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《三十而已》出品方柠萌影业冲击上市，最大客户腾讯亦敌亦友
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胡毓靖关注泛电商平台、大文娱、新消费等领域，爆料闲聊请联系huyujing@guancha.cn
轻度绑定腾讯，踩准观众喜好
不过，柠萌成为少有能稳定盈利并爆款产出稳定的剧集公司，原因并不只是管理和定位优势那么简单。
从过去几年的片单来看，柠萌在前期走的是与华策类似的古装＋现实题材两条腿走路，但是由于限古令的影响，以及《寂寞春庭空欲晚》《扶摇》等剧集的争议，柠萌的现实主义为核心的趋势愈发明显。
近三年，柠萌产出的现实主义题材包括《小别离》《小欢喜》《小舍得》以及《二十不惑》《三十而已》等，每一部与高热度社会议题绑定，话题性极强。这种话题性由柠萌擅长的群像叙事得到拓展，上述5部剧集前三部为家庭群像，后两部为女性群像。
仅在《三十而已》一部剧三个女性的婚姻中，柠萌就填入了独立女性、沪漂生存现状、剩女、阶层焦虑、全职妈妈、出轨、手撕小三、婚姻危机、幼儿教育、原生家庭……等刺激观众情感末梢的话题。
网友统计《三十而已》上热搜次数超150次，图源：知乎
但是，柠萌对现实主义议题的拿捏精准，更多出于“投用户所好”的讨巧之法。
苏晓曾在采访中透露，电视剧《好先生》选角时，团队注意到B站“张艺兴和孙红雷CP”的视频热度不错，正是考虑到这一话题度，《好先生》才选了这两位演员主演该剧。
另外，通过与视频网站合作，获取观众喜好的定量数据也是柠萌打造爆款的途径之一。
爱优腾是影视剧集的主要购买方，也是柠萌的金主。柠萌招股书显示，腾讯是最大的机构股东，持股19.78%，来自腾讯的收入占柠萌总收入的三成，是其最大客户。
然而，持股和收入只是柠萌与腾讯绑定的浅层次，更深入的层面则来自腾讯平台数据带来的用户洞察价值。苏晓曾表示，互联网公司有最完善的用户数据分析，可以运用到消费者洞察中，降低单片投资的风险。
藉由这种定量分析，柠萌提高了产出话题度较高爆款的频率，但是，柠萌这种过多社会话题组装至一部电视剧中，以提升社会热度的形式也常被诟病。
有媒体人调侃，《三十而已》首创了电视剧行业的内循环模式，精准轰炸观众情感末梢，然后催生出更多情感爆文，启发续集创作思路，形成以“鸡汤文内循环为主体、现实外形为辅助”的电视剧发展新格局。
观察者网也注意到，《三十而已》和《小舍得》在播出初期因为较为贴近现实的风格引来好评，但随着越来越多的繁杂的议题“组装”进一部电视剧内，观众的疲惫感和差评度也随之上升。
其中，《三十而已》播出时豆瓣开分时评分高达8.2分，但随着剧情发展，分数一掉再掉，最终落在6.7分，超过一半以上的人给出了三星及以下的评分。而《小舍得》则开分7.4，低于系列前作《小别离》和《小欢喜》，目前的评分也降到了6.6分。
标签 柠萌影业- 责任编辑: 胡毓靖
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