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9.6亿港元投资心动网络,TapTap和自研能力B站全都要
最后更新: 2021-04-01 16:57:51观察者网讯(文/胡毓靖 编辑/庄怡)4月1日,哔哩哔哩宣布以约9.6亿港元战略投资心动公司,双方将在游戏领域建立良好合作关系。
根据协议,B站将以42.38港元/股的价格认购心动公司发行的普通股2266万股,总认购价格约为9.6亿港元。交易完成后,B站将持有心动公司约4.72%股权。
此前,心动公司于今日港股开盘公告,称公司拟发行可转债及配股,合计筹资约32.7亿港元。债券发行所筹款项净额约为2.8亿美元,配售所得款项净额约11.1亿港元。其中,公司拟通过代理公司配售2631.8万股,配售价每股42.38港元,较上日收盘价折让9.83%。
值得注意的是,除了B站,此次配售的承配人还有阿里巴巴集团,承配365.8万股后,阿里将持有配售后心动已发行股份的0.76%。
心动公告称,本次配售旨在加强公司的财务状况,并为公司的扩展及增长计划提供长期资金。“配售所得款项拟定用途,与公司策略重点一致,即提升游戏开发能力,进一步丰富游戏组合及增加活跃用户群”。
截至发稿,心动公司大涨超20%,股价飙升至56.8元,港股市值达257.94亿元。
心动网络公司成立于2002年,旗下拥有《仙境传说RO》《不休的乌拉拉》《香肠派对》《Muse Dash》《人类跌落梦境》等多款自研及代理游戏,以及游戏玩家互动社区TapTap,提供手游作品官方渠道免费下载与付费购买。
此次投资心动网络,可以说是B站与心动的优势互补。
在商业化取得成效前,因为游戏收入过半,B站一直被视为游戏公司。而在去游戏化战略进行到2020年底,游戏仍然占B站营收的30%,分量仍是举足轻重。
但是,B站一直没有为游戏设立单独的社区或平台,其游戏中心至今仍依托于主站,这也意味着B站游戏无法真正破圈。
更为重要的是,B站自研能力一直不被市场看好。联合运营的《Fate/Grand Order》之后,几乎再无新的口碑力作。而此番入股心动网络,B站可与TapTap形成渠道补充,未来可以在自研及代理作品上相互借力,同时降低营销成本。
反观TapTap,因为一直不对游戏开发商分成,依靠编辑推荐游戏,TapTap的收入主要来源于广告。但按照流量变现的逻辑来看,TapTap的用户并不多,相比华为应用商店月活2亿,心动网络2019年年末的月活跃用户仅有1788万人。
TapTap网页版页面
提升用户活跃度是TapTap2020年最主要的目标之一。心动网络在2020年的财报中提到,从2020年年初开始持续为TapTap补充大量的产品及技术人员,并以提升用户活跃度为目标进行了多次版本迭代。
到2020年底,TapTap的月活跃用户大增43.7%至2570万,由TapTap带来的在线推广收入增加12.2%至5.16亿元。
图片来源:心动网络2020年财报
另一方面,心动网络正在持续布局游戏研发。观察者网发现,2020年,心动网络在研发方面投入同比翻倍,多花的3亿多大半用于游戏研发。心动网络在财报中表示,公司将游戏研发能力视为公司的核心竞争力之一,把自研游戏作为公司发展的核心驱动力之一。
截至2020年底,心动网络新增了超过500名游戏研发人员,共有13款游戏处于研发状态。”总的来说,我们相信在研游戏已步入正轨,并将会于2021年取得重大进展”,心动网络称。
心动网络第一款自研手游《横扫千军》
在大批新游上市之前,B站破2亿的用户对心动网络而言,可谓是一个诱人的流量池,而其本身游戏社区的属性以及强用户黏性,也与B站不谋而合,加之游戏研发投入上升为核心驱动力,双方合作仍有很大想象空间。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 B站- 责任编辑: 胡毓靖 
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