（观察者网讯 文/吕栋）

在退出中国4个月后，北京时间9月30日，美国快时尚品牌Forever 21宣布，已根据美国破产法第11章申请破产保护，以重组其业务。

该公司表示，已从摩根大通代理的现有贷款机构获得2.75亿美元融资，并从TPG Sixth Street Partners及其部分附属基金那里获得7500万美元的新资金。

Forever 21副总裁张琳达（Linda Chang）表示，申请破产保护是为了保护公司的未来，希望日后内部组织重整，可以继续重新出发。

路透社报道截图

资料显示，Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期，Forever 21在57个国家拥有超过800家门店。

张琳达向《纽约时报》表示，很快就会停止40个国家的运营，全球可能会关闭350家分店。她在声明中提到，声请破产是“保护公司未来重要且必要的步骤，让我们能够重新组织业务，并且重新定位Forever 21。”

Forever 21在声明中称，将提交动议，预计关闭美国国内178家分店，公司也为此致信消费者，“我们仍期待大多数店面继续营业，照常开张，不希望退出美国任何一个主要市场。”

据CNN报道，在网络购物盛行的风气之下，购物商场与实体店面的客源减少，加上租金等成本负担，导致传统零售商逐渐衰退。

此前有报道称，Forever 21将于9月15日提交破产申请。但Forever 21在一份声明中予以否认，称其目前没有提交破产申请的计划。

《纽约时报》指出，Forever 21于2000年开始迎来巨大成功，以极低价格推出许多商品，加入Zara、H&M等快时尚的行业，让年轻女性能购入“一次性”风格的流行商品。

但由于没有及时跟上消费者喜好的变化以及电商的冲击，Forever 21近年来开始不断缩小门店规模。2年前该公司便开始在中国节节败退，今年5月，Forever 21正式宣布退出中国市场。

4月份，Forever 21天猫旗舰店发布公告称，于4月29日暂停运营。并称即日起至5月30日前处理商品退货。同时，Forever 21京东旗舰店也发布公告称，将于4月29日暂停运营。

此前，Forever 21就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场，在北美地区的大部分门店也已关闭。据报道，Forever21将于10月末关闭全日本14家门店。

据了解，近期快时尚行业内刮起了一阵阵“寒风”。包括Forever 21、ZARA在内的多家品牌，近年来都遭遇了业绩下滑，也有部分品牌因此退出中国市场。

福布斯数据显示，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

图自港媒

2018年12月，进驻中国4年、扬言要开500家分店的英国服饰品牌“New Look”正式退出中国市场。

New Look集团发布的2017-2018年报中显示，集团业绩大幅下滑，全年营业收入为13.48亿英镑，为五年内最低值。此外，集团的基本经营利润也在2018年出现了高达7430万英镑的亏损。

2018年8月，英国品牌TOPSHOP宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作，并于去年11月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整，将关闭天猫旗舰店。

据中新经纬报道，为了更好地适应市场，许多快时尚品牌都在寻求转型，让自己能真正地“快”起来。例如，H&M在天猫开设旗舰店，部分新系列采取率先在旗舰店上线的手段；而Inditex集团也旨在引入创新技术，进一步缩短产品上新周期。

为何海外品牌玩不转中国市场？一些业内人士分析，这些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在设计风格上过分保守，在坚持原有风格的同时没有因地制宜地做出调整。在细节上，产品款式、尺码标识仍为欧洲标准，使消费者在购物时产生疏离感。

服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时也表示，快时尚行业已进入到整体饱和、过剩的状态，只有头部品牌才能获得生存空间。由于市场环境和消费者的差异，部分品牌的确出现了水土不服的问题。

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