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“中年”小米之烦恼
关键字: 小米手机智能硬件短视频市值
短视频或浅尝辄止
互联网比其他行业的竞争更加激烈,似乎除了细分领域的第一、第二能够活下去,第三名及以下都得慢慢死去。
例如:外卖平台市场几乎被美团和饿了么瓜分,第三名的百度外面尽管有百度这棵大树作为靠山,也不得不卖给饿了么;共享汽车出行领域,自从滴滴收购快滴,后来又合并Uber中国,成为国内市场绝对的行业第一,其他玩家的市场份额低到几乎可以忽略不计。
2018年短视频的红利,几乎已经被抖音、快手为首的APP收割殆尽,留给其他玩家的机会已经不多。
1月22日,QusestMobile发布了中国移动互联网2018年度大报告,报告认为,短视频行业在2018年出现了三个重大变化:第一是短视频月总使用时长同比上涨1.7倍,全面超越在线视频,成为仅次于即时通讯的第二大行业;第二是下沉,移动互联网在三四线及以下城市月活跃设备达到6.18亿,占整体54.7%,第三是行业格局,抖音、快手双巨头并进,百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十。
数据显示,字节跳动系的抖音短视频、西瓜视频、火山小视频和快手已经占领绝大部分市场份额。在增速放缓的情况下,虽然有很多其他玩家争先布局,但是留给后来的机会已经不多。
2018年,看到短视频的红利,BAT三大巨头也加大投入。虽然百度系的好看视频,增速较快,但是市场占比依然较低;腾讯为了收割短视频红利,不惜重启微视,甚至投入30亿扶持,不过收效并不尽如人意;阿里系的土豆视频甚至出现了负增长,让外界怀疑是不是阿里面对激烈的短视频市场,有了退出之意。
由此看来,如今的短视频市场,除了字节跳动系和快手争霸之外,就连百度、腾讯、阿里也是心有力而力不足,更不用说其他玩家能有多大的能耐能够撼动市场。
小米此时入局短视频,会遭受时运不佳,以及粮草不济的窘境。一方面,短视频已经增速放缓,沦为字节跳动系和快手的天下;另一方面,小米本身面临着业绩增长和营收的压力,相比BAT三大互联网巨头,后者都有着高额的净利润,对旗下各自的短视频APP有充足的资金补给,都只能沦为“二流公司”,更不用说资金相对不足,且入局晚的小米。
贸然入局短视频,对小米来说,或许不是明智之举。
三重焦虑“病”发
2018年7月9日,小米IPO,正式迎来了它的高光时刻,并成为港交所历史上最大规模IPO。
但同时,小米IPO后,市值不断下滑,资本市场的质疑声也越来越多。通过小米IPO招股书,可以看出其至少面临着三大焦虑,而且从今年频繁的举动来看,有愈发严重之势。
首先,定位焦虑。小米到底是硬件公司还是互联网公司?从营收来看,小米更像是一家硬件公司。硬件销售占比高达90%,智能手机创造了公司近80%的总营收。虽然IPO之前,小米对外宣称自己是互联网公司,应该以互联网公司的估值来计算,但实际上主要干着智能硬件企业干的活,甚至可以说它是一家智能手机公司。
由于公司定位和实质业务之间的并不相符,所以导致小米IPO后,股价一路下跌。
其次,产品焦虑。小米手机销量主要靠低端手机拉动,由于手机市场竞争激烈,利润较低,而不得不向中高端机转型。一方面提高单机利润,另一方面,希望撬动高端手机市场,获取更多用户。可是面临苹果、华为等在高端手机布局的压力。
由于供应链管理能力不足、品牌定位更倾向于低端、利润低等诸多因素,小米很难往高端市场转型,企业净利润在较低水平。
最后,生态链焦虑。虽然小米投资了很多生态链企业,也有诸如华米、紫米等成功企业,但是绝大多数都不成功。生态链上的企业主要依靠小米的流量和销售渠道,如果脱离了小米,它们大多数也面临着发展困境。
综合来看,小米公司继续深耕手机和智能硬件,通过IoT激活硬件,软硬结合。一方面提高硬件销量,另一方面激活用户,提高留存,才是明智之举。
盲目扩张互联网业务,特别是烧钱的短视频,这显然不是上策。
- 原标题:“中年”小米之烦恼
- 责任编辑:程北墨
- 最后更新: 2019-03-27 13:49:22
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