靠“买买买”能拯救可口可乐吗？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

靠“买买买”能拯救可口可乐吗？

分享到：

2018-09-10 21:51:49 字号：A- A A+ 来源：微信公众号“零售老板内参”

关键字: 可口可乐收购可口可乐危机

本文来自微信公众号“零售老板内参”（ID:lslb168），作者孙园

可口可乐似乎在“买买买”的路上越走越远。

从1886年诞生至今，可口可乐公司已拥有超过500个饮料品牌、4100多种不同口味的饮料，其中包括21个销售额10亿美元以上的品牌，并在中国市场提供了其中的17个品牌60多种饮料。

官方数据显示，可口可乐旗下产品分为四大类，分别是含汽饮料、即饮果汁和果汁饮料、不含汽饮料以及即饮茶和即饮咖啡，这些产品约占全球无酒精即饮饮料销售总额的1/4。

这个“超级饮品公司”，正在把自己变得越来越大。2018年8月31日，可口可乐宣布以51亿美元收购咖啡连锁品牌Costa，后者为世界第二大咖啡连锁店，拥有近4000家门店，以及遍布欧洲、亚太、中东和非洲的咖啡零售、自贩机、家用咖啡业务、和咖啡烘焙业务。此举将为可口可乐带来现有咖啡业务的扩容，以及关于咖啡供应链的许多专业知识。

《零售老板内参》（微信ID：lslb168）注意到，这也是不到一个月的时间内，可口可乐的第三次出手。据媒体报道，可口可乐于8月中旬入股NBA球星科比投资的运动饮料品牌BodyArmor。有数据称，BodyArmor目前占全美运动饮料市场份额6%，仅次于百事旗下的佳得乐以及可口可乐旗下水动力。

此外，被收购的还有美国市场上历史最悠久的碳酸饮料品牌之一——Moxie（莫克西），这个诞生于1876年的碳酸饮料品牌还曾被指定为美国缅因州的官方软饮料。可口可乐方面称，“此次收购将带给莫克西更多发展资源，帮助他们争取新一代的饮料消费者。”

随着碳酸饮料在全球范围内的销售疲软，通过收购来拓展多元化产品线，扩大市场占有率，业界习惯称之为可口可乐的“去碳酸化”运动。但事实上，恐怕这家132年历史的老牌企业正在保守和革新之间陷入焦虑。

失败的“革新运动"

1985年，是可口可乐公司历史上浓重一笔。这一年，可口可乐时任CEO郭思达在结合了大量市场调研数据的基础上，认为当前市场消费者对可口可乐的喜爱度在下降，并决心在可口可乐即将迎来百年诞辰之际，推出新配方的可口可乐。新可口可乐口感更柔和、口味更甜、泡沫更少，在随后的口味测试中稳赢可口可乐和百事可乐。

经过缜密的准备，4月19日，面对在场的700多名记者，郭思达宣布可口可乐将要改变口味。这个消息在接下来的24个小时内触及了多达81%的美国人，并引来了多达1.5亿人次的新品试用记录——大多都是赞誉。

但人们对新可口可乐的热情很快就过去了，取而代之的是铺天盖地的投诉信和投诉电话。两个月的时间过去，人们对于可口可乐改弦更张的怒火不减反增，到6月份，每天8000个投诉电话和40000封投诉信淹没了整个公司。

在销量骤减和品牌形象几乎崩塌的压力下，郭思达终于在7月宣布恢复传统配方的生产，并定名为经典可口可乐。

而无论是可口可乐的消费者还是公司自身，对于经典配方的坚持一直延续到了今天——尽管推出了健怡、零度以及不同口味的可乐，但在2017年8月推出“Coke Zero Sugar”来代替美国地区停产的零度可乐时，依然刻意强调了“Coke Zero Sugar 在包装和口味上会更接近原味的可口可乐”。

一方面，是对传统产品线革新的谨小慎微，另一方面，是不断萎缩的传统市场和加快迭代的竞争对手——在产品多样性方面，可口可乐公司的“死对头”百事似乎做得更为亮眼。通过合并、合资、收购等方式，百事在碳酸饮料之外不仅拥有纯果乐、都乐、佳得乐以及立顿等果汁、茶饮及功能性饮品品牌，旗下还拥有乐事、桂格等食品品牌。

1 2 下一页余下全文
标签
- 原标题：靠“买买买”能拯救可口可乐吗？
- 责任编辑:李丕
- 最后更新: 2018-09-10 21:54:47
- “青年危机”奔袭Facebook
  
  2018-09-10 21:47 商业
- “机”战物联网华为小米谁能成为最后赢家
  
  2018-09-10 20:01 大公司
- 大陆不锈钢巨头进军印尼台湾钢厂产量骤减
  
  2018-09-10 18:52 两岸关系
- 现代化供应链系统出海：京东物流“中国标准”落地泰国
  
  2018-09-10 16:23 大公司
- 消费早报|“红罐包装”被判加多宝、广药共享月饼毛利率超60%
  
  2018-09-10 10:58 大公司
- 36家租赁公司半年成绩单：金租跌倒，商租快跑
  
  2018-09-10 10:47 商业
- 马云接班人是谁？
  
  2018-09-10 10:40 商业
- 教师节，马云宣布明年今日卸任董事局主席
  
  2018-09-10 09:26 商业
- 彭博社：俄铝业被美制裁中国铝出口激增至三年最多
  
  2018-09-09 23:08
- 呷哺呷哺火锅吃出死老鼠？潍坊通报：停业整改
  
  2018-09-09 19:23 依法治国
- 演出市场报告：95后成消费新贵三四线城市下沉提速
  
  2018-09-09 17:23 商业
- 被美加征25%关税这些企业订单却不降反增
  
  2018-09-08 21:13 中美关系
- 郁亮：没有现金支持万科是活不下去的犯了错没人帮
  
  2018-09-08 20:24 中国房市
- 特斯拉上海公司注册资本大增至46.7亿
  
  2018-09-08 16:45 汽车工业
- 上市公司炒房首破万亿：美凯龙持有金额758.97亿居首
  
  2018-09-07 21:40 商业
- 盐城碧桂园一工地起火：黑烟蔓延数公里，未有人员伤亡
  
  2018-09-07 20:12 中国房市
- 恒大融创绿地等房企被成都5部门联合约谈
  
  2018-09-07 19:52 中国房市
- 味千拉面“骨汤门”之后：泥沼中艰难的自我救赎
  
  2018-09-07 19:30 商业
- 携程回应“有座却不给旅客改签”：日本航班复杂，已免费改签
  
  2018-09-07 18:28 商业
- 阿里的社交执念：盒马APP设立盒社群开始迁移微信粉丝
  
  2018-09-07 17:03 商业
搜索

   观察者头条查看全部

日本政客撺掇“护航”：别让亚洲国家都去找中国评论 0

英国发癫：中国风力涡轮机危险，不能用评论 143

“三任美国总统都喊优先对付中国，结果全折在中东了” 评论 308

为什么没拦住伊朗导弹？“以军得省着用这个” 评论 172

沙特、阿联酋反对停战？“海湾国家直接警告过特朗普” 评论 273

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

靠“买买买”能拯救可口可乐吗？

“青年危机”奔袭Facebook

“机”战物联网华为小米谁能成为最后赢家

大陆不锈钢巨头进军印尼台湾钢厂产量骤减

现代化供应链系统出海：京东物流“中国标准”落地泰国

消费早报|“红罐包装”被判加多宝、广药共享月饼毛利率超60%

36家租赁公司半年成绩单：金租跌倒，商租快跑

马云接班人是谁？

教师节，马云宣布明年今日卸任董事局主席

彭博社：俄铝业被美制裁中国铝出口激增至三年最多

呷哺呷哺火锅吃出死老鼠？潍坊通报：停业整改

演出市场报告：95后成消费新贵三四线城市下沉提速

被美加征25%关税这些企业订单却不降反增

郁亮：没有现金支持万科是活不下去的犯了错没人帮

特斯拉上海公司注册资本大增至46.7亿

上市公司炒房首破万亿：美凯龙持有金额758.97亿居首

盐城碧桂园一工地起火：黑烟蔓延数公里，未有人员伤亡

恒大融创绿地等房企被成都5部门联合约谈

味千拉面“骨汤门”之后：泥沼中艰难的自我救赎

携程回应“有座却不给旅客改签”：日本航班复杂，已免费改签

阿里的社交执念：盒马APP设立盒社群开始迁移微信粉丝

海峡还卡着，“泼天财富”砸向俄罗斯

诺奖得主怒斥：特朗普那帮人这么搞，等同叛国

特朗普私下抱怨：想早点抽身，太多其他议程被拖累

Meta和YouTube因致人上瘾判赔600万美元，全球社媒震动

“担心特朗普叫停，内塔尼亚胡下令猛炸伊朗”

日本政客撺掇“护航”：别让亚洲国家都去找中国

英国发癫：中国风力涡轮机危险，不能用

港大学者李成：中国有望10年超过美国

草木皆兵了，台当局：大陆这都是吓唬我们的！

向华强透露李小龙去世细节

联大认定奴隶制为最严重反人类罪，美以阿反对

特朗普又来：伊朗太想谈了，就是“不敢说”

美国31岁跨性别非法移民性侵14岁男孩，仅被判6个月引众怒

强闯我驻日使馆的自卫队少尉被日本警方送检

英国最大女性青少年组织：跨性别“女孩”须于9月6日前退出

伊朗官媒发布AI短片：炸毁美国自由女神像