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曾伟富：遭遇风波的TikTok，能在东南亚乘风破浪吗？
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曾伟富泰国玛希隆大学亚洲语言与文化研究所博士
【文/观察者网专栏作者 曾伟富】
眼下，中美围绕TikTok的博弈已进入尾声。从树立出海策略到遭遇波折，其间不过几年的光景。
在短时间内风靡全国之后，抖音在2017年以TikTok为海外品牌正式出海。以年轻用户群为主要目标客户的TikTok在短短一年多的时间内就迅速席卷了国际短视频播放市场，并且成为最受欢迎的手机APP ，下载次数也曾一度超越互联网视频播放巨头YouTube 和Facebook。TikTok一时无两，成为了中国互联网企业在国际上的一张闪亮名片，这更是把母公司字节跳动的市值推到了780亿美元的高峰。
奈何人在家中坐，锅从天上来！尽管活跃用户不断增加，但美国封杀令的到来，仍旧让TikTok的出海之路蒙上了阴影。在西方“开疆拓土”不大顺利的TikTok，在周边国家风评如何呢？我们不妨立足东南亚的情况做些分析。
TikTok如何在东南亚成为“网红”？
在东南亚这片充满无限商机的土地上，有各类互联网企业辛苦耕耘，只为在市场上占得一席之地。在国内，抖音将MCN（Multi Channel Network-多频道网络)与PGC（Professional Generated Content-专业生产内容）对接起来，在获得大量资本支持的情况下，通过内容的持续输出，占据市场获取足够的客户群并最终获利。
从区位优势上看，东南亚毗邻中国，文化上有许多相近之处，同时超过3000万的海外华人华侨生活在这片土地上，这些都有助于企业通过海外华人华侨顺利布局东南亚市场。TikTok只需要把这套运作完善的发展模式复制到东南亚市场就能获得成功，而事实也证明了这一点，在进入东南亚市场400多天后，TikTok就成为下载量第一和浏览使用时间最长的APP。从专业短视频播放的应用上看，TikTok在东南亚已经是一枝独秀了，尤甚是在独有的算法上更是如此。其优势已经超越了传统老大YouTube和Facebook。
在东南亚用户看来，TikTok是一款不可或缺的手机软件，这些用户多为年轻人，他们生性活泼，有强烈的表现欲，愿意与人分享自己的视频和相片。要知道，整个东南亚地区人口结构是偏年轻化的，其主力用户群（18—30岁之间的人口）占总人口的三分之一。随着市场不断开拓，00后和10后也开始成为TikTok的潜在用户。
可以说，TikTok热已经在东南亚盛行了三年多，有了稳定的客户群体而且数量还在不断增加，该客户群每天用于浏览TikTok短视频的时间已经超过了其他手机娱乐社交软件。
同时，整个东南亚地区都有成熟的“网红”文化，只要能成功获取足够多人的关注就能成为“网红”。可以说TikTok能在东南亚市场取得如此优异的成绩，除自身有成熟的运作模式外，更有东南亚市场对该类型互联网媒体的需求。
以泰国今年3月份发布的一条只有数十秒的短视频为例，一句（Sai ban ,you ti nai? 塞班，你在哪里）的找狗搞笑视频，就能在短短的一周内在本土获得超过百万和全球千万次播放量的惊人数据，这套吸粉运作模式也是TikTok本身最擅长的运作模式。
视频截图
中国网红IP出海的撬动效应，也为TikTok在东南亚的发展插上了翅膀。
以中国网红李子柒为例，2019年中国网红李子柒一夜间爆红东南亚，很大程度上是因为在TikTok上被东南亚用户不断转发吸引了众多粉丝，一时之间东南亚各地TikTok平台纷纷涌现各类李子柒的模仿者的网络视频。
李子柒
还有《陈情令》，作为一部中国网络电视剧，它在进入泰国后也备受瞩目，成为2019年泰国的话题之王，相关的产品如小说、服饰、纪念品等纷纷脱销，更被誉为是几年来中国对泰国最成功的文化输出。
可以想见，未来得益于更多中国网红IP成功在东南亚出海，TikTok等视频播放平台在新技术的加持下将会在东南亚地区迎来新一波增长潮。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群
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