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托卡马克之冠:年轻人不喝茅台,真的是因为“没长大”?
最后更新: 2020-08-25 07:42:20在这种印象和观感中,蕴含着多少高端白酒行业的风险,相关从业人员务必要心里有点数。当老一辈逐步逝去,对白酒满怀恶意的年轻一代逐步走向社会中坚,哪怕是商务消费中,你觉得他们会怎么选?早年汽水待客被认为是不礼貌的,现在的不少酒桌上已经开始汽水比白酒多了,甚至有客人主动要求只要汽水不要酒,日积月累下去,敢问政商关系这碗饭还吃得了几年?
饮酒从主动变成被动,这里面包含了多大的危险?“肥宅快乐水”这五个字里,包含了多大的亲切和安慰?相关从业者有没有仔细思考过为什么会这样?
当然,现在某些白酒企业的股价依然很高,高得可以买好几艘航母,财务报表也极为美观,但帝国的垮塌从来不是一天完成的,当代表着未来的年轻一辈哪怕是主动去饮酒,也更喜欢低度果酒、甜酒、预调酒、啤酒而绝口不问高度白酒时,换我是白酒企业的负责人,我晚上是睡不踏实的。
近两年“贵州茅台”股价走势(图/新浪财经)
作为一个90后中老年人,我在我身边的同辈人中算是非常少见的会主动买点白酒喝的,但我最多也就是买点黄盖玻汾或者双沟大曲这种平易近人的喝喝,而且喝的极少,对于那些高端的,动辄上千的酱香怪,我是看都不看。
现在为了健康,高度白酒基本戒了,就算要喝也是兑饮料掺水,哪怕和老公偶尔小酌,床前助兴,举杯庆祝,用的也是狮子歌歌、赋比兴、且听风吟这类老酒鬼眼里的儿童玩具。等我这种“异类”都死干净了,我不知道还有谁会买账?八项规定带来的迎头痛击还不够教训深刻吗?
这些年高端白酒的泡沫期已经结束,市场开始进入深挖存量阶段,时代在变迁,故人在老去。趁着家底尚且厚实,资源可供挥霍,赶紧学学隔壁日本,研究一下如何贴近年轻人,如何创造更多适应轻度使用场景的新产品,如何顺应时代使白酒脱离政商背景转变为消费场景,如何改变年轻人对白酒的恶劣印象,如何从自己做起去消灭腐朽堕落的酒桌文化,如何摆脱对反智神话的路径依赖,如何让自己更时髦更有趣,这才是白酒企业该做的。
而抱着居高临下的姿态,抨击羞辱年轻一辈,指责他们不懂这不懂那,这恰恰是在摧毁未来的市场,因为这种姿态,他们在应酬的酒桌上已经见得够多了。
我们是消费者,我们为什么要懂?
- 原标题:年轻人不喝茅台,真的是因为“没长大”? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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