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涂宏钢:医药反腐升级对行业的长期影响
最后更新: 2023-08-09 07:50:45影响变化六
学术的会议从整体来讲会减少,特别是无价值的学术会议会变得更少,学术会议的质量和关注度会提升,企业赞助与参展单场学术会将出现拥挤,可能会出现费用和成本的上升,但是企业整体在学术会议上的投入将会缩减。
一项政策刚推出时往往会出现矫枉过正的现象,矫枉过正的逻辑就是孩子脏水可能一开始一起往外倒,正常的学术活动推广以及一些先进治疗理念也会受限,包括一些中小型创新药药企,也会给他们带来一个巨大的危机,因为他们没有那么多的缓冲,也没有更好的渠道,有些推广受制于现有政策无法开展,即使开了医生也不愿意参加,哪怕参加完了,之后连正常的讲课费和劳务费都无法支付或者支付了人家也不收,这样也会形成一个短期的巨大阵痛。
所以整个的学术活动至少在线下会有一个非常大程度的压缩,但是医生学习的欲望,先进技术诊疗的内容不会减少,因此互联网线上学术会这种低成本,快速持续方便的学习路径将会得到更长足的发展,它不仅可以覆盖更多的医生群体,还能有更多灵活的学习方式,并不以支付为目的,而是以真正的有价值的学习为核心。因此医生社区和医学学术类的互联网平台将会得到一次发展的契机。
图源:pixabay
那些以讲课等方式进行转移支付,做大规模会议营销的批量公司,号称已经跟数百家企业合作,每年支付数十亿费用的平台,将会遭遇巨大的挑战,这种挑战不是业绩下降的问题,是生和死的问题,多年的预言可能会一语成谶。
倒过来说,偶然里也包含着必然,在市场经济条件下,哪里有一个缝,它就会钻成一个洞,如果坏孩子不被惩罚,他就会变成地方一霸,当他变成“黑社会”的时候,很可能会迎来重拳的出击,但这个因果之前就已经种下。
综合来看,有价值的学术,有质量的科普,有效果的患者关爱,将会成为未来市场推广的主流。
现在大批的医药代表、医生包括医药企业被告知这不能做那不能做,这不要去那不要去。但我们得告诉合作伙伴,什么东西能做,什么东西应当做,这才是至关重要的!
▪ 从未来趋势来讲,正规的循证的真实世界研究、注册伦理、知情同意、患者获益这一类项目将会得到一个更好的发展,也促进了医疗学术的一个规范。
▪ 第二类是患者关爱、医学科普、医生IP、科室IP的品牌塑造、真实有效的患者活动将会得到更大的发展。
这两大类项目将是未来合规推广的主流项目。
在每次市场困顿,大风大浪来的时候,我们仍然可以毫不犹豫的勇往直前,是因为我们做的事情是正确的,无论我们的医生、医院,还是我们的合作伙伴,在当下依旧可以敢做、愿意做、能做这些项目,是对我们最大的肯定,这将会给我们整个企业带来更好的发展,整个行业也会向更好的方向改变!
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- 责任编辑: 史岱君 
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