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世界说|谁占领微信,谁就能锁定华人新移民的选票
关键字: 澳洲选举微信公众号华人澳大利亚联邦大选于上周六(5月18日)落下帷幕,以自由党为首的联盟党(澳大利亚自由党与国家党的长期联盟)政府维持住了自2013年以来的竞选优势,成功守住众议院多数席位。这意味着联盟党将继续执政,在未来三年中指引澳大利亚的发展方向。
微信上的政治宣传
值得注意的是,在本次大选中,除了张贴海报、传单入户、刊登电视竞选广告以及举办候选人见面会等传统竞选手段之外,澳大利亚自由党、工党更是在微信上展开了对华裔选民的精确宣传。
《选举骗局无法掩盖六年来的削减和混乱》《斯科特·莫里森不希望你从第二次领袖辩论中知道的事实》……在最终投票前胶着的竞选阶段,澳大利亚最大在野党澳大利亚工党在其官方微信公众号“Bill Shorten and Labor”( 比尔·肖顿与工党)上曾连续发力, 直指由澳大利亚总理、自由党领袖斯科特·莫里森(Scott Morrison)所领导的联盟党政府的施政弊端。
工党的公号宣传和最近的三篇文章 / 截图
工党对微信宣传的重视始于2017年5月在微信平台上建立“澳大利亚工党”公众号。为了加强工党与政客间的相互造势能力,公众号“澳大利亚工党”又在其后更名为“Bill Shorten and Labor”。
每月少则五六篇、多则三十余条推送,自从设立官方公众号以来,工党试图从全方位说服读者——工党的政策对澳大利亚最有利。
语言直白是工党微信推文标题的最大风格,即使有些时候这些标题看上去不是那么的符合中文用语习惯。
“像是《工党将为近100万个家庭大大降低生活成本》《保护你周日和公众假期薪资补贴的唯一办法就是投票让自由党下台》这样的标题信息量就很大,很有吸引力。”25 岁的张苏入籍不久。在大选日,她刚刚投下人生中的第一张澳大利亚大选选票。
“每天工作结束之后会很累,所以也没有精力去搜英文信息来了解相关党派。关注自由党和工党的微信公众号之后,日常看见工党刷屏,我还是挺有兴趣点进去看看他们到底做了些什么的。”
自由党领袖莫里森的微信公众号开设于今年1月。相较于工党的刷屏模式,莫里森的推送则在数量上保持了更多的克制。截至5月18日大选前,“Bill Shorten and Labor”已在上半月连续推送16次40则文图,而莫里森的自由党官方账号在此时间段内仅发出7条推文。
与工党不同的,还有自由党官方微信账号对推文叙述能力的把控。这些推文的标题和配图多把联盟党政府与澳大利亚的“当前”和“未来”联系起来,力图塑造出一种冷静专业的官方形象。
相比于公众号推送,通过微信群聊互动则是一种更新颖高效的交流方式。今年3月27日,在一个名为“工党领袖Bill Shorten做客微信直播”的五百人微信群中,比尔·肖顿用三十分钟时间,以英文语音的形式回答了事先征集的选民问题,对话涉及移民、教育、经济、对中国政策等多个方面。有微信网友在实时提问环节前对工党表示:“感谢提供这个平台来倾听我们的声音和担忧。”
除去工党领袖比尔·肖顿,工党副领袖Tanya Plibersek、影子财长Chris Bowen等多名工党高级成员也轮番上阵,做客微信直播群与华裔选民进行直接交流。而在活动结束之后,这些直播群也被保留并重新命名为工党政策讨论群,从而维系着选民粘性。
- 原标题:谁占领微信,谁就能锁定华人新移民的选票 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2019-05-28 10:41:20
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