观察员
-
娃哈哈品牌公关宗馥莉回应换掉王力宏代言：表达不完整
-
严珊珊.
【文/观察者网 严珊珊】
王力宏大概没有想到，最近频繁登上热搜的原因，是被代言了20年的品牌娃哈哈“嫌弃”了。
日前，娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉在一档节目中谈及代言人时，直言自己并不喜欢王力宏，解约是因为“他年纪大了”“审美疲劳”，随即引发舆论热议。
12月12日，宗馥莉通过娃哈哈工作人员向新京报回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，我表达得不是很完整。实际上，我们和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。 ”
1998年，一首《爱你等于爱自己》不仅让王力宏火遍大江南北，也让娃哈哈纯净水成为了家喻户晓的品牌。此后，王力宏担任娃哈哈纯净水的代言人长达20年，2017年底，因为暂时没有洽谈好合适的代言产品，双方暂停续约。
2018年4月，生于1982年的娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈品牌公关部部长，作为娃哈哈高管团队中最年轻的一员，有着留学经历的宗馥莉上任后不断尝试在产品上向“年轻化”靠拢：月饼、彩妆盘、电视剧植入、粉丝经济……都被宗馥莉运用到了营销创新中。期间娃哈哈与王力宏没有代言合作。
据北京时间12月12日报道，宗馥莉在新浪财经11月21日的《至少一小时》节目中，被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，她直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。
至于换掉代言人的原因，宗馥莉表示，“是因为王力宏年纪大了，站在消费者的角度，观众会审美疲劳。”她还称，娃哈哈纯净水之所以会如此畅销，原因也不在于代言人，而是她爸宗庆后，这一言论随后引发网友争议。
宗馥莉接受采访（视频截图）
据新京报12月12日报道，对于上述言论，宗馥莉通过娃哈哈工作人员回应称：“当时节目组在进行‘快问快答’环节，我表达得不是很完整。实际上，我们和力宏合作了20年，感情非常深厚，像朋友又像家人。”
宗馥莉称，这20年来娃哈哈和王力宏共同成长，都变得更有阅历、更成熟了，“所以我一直觉得变老不是坏事，是好事，不同年龄段有不同的魅力。在那档节目里面，我也说自己‘年纪大了就没有那么凶残了’。”
此外，宗馥莉补充道，王力宏20年前开始代言娃哈哈纯净水的时候是一个青春偶像，气质与纯净水非常匹配。现在，王力宏仍然是一个非常优质的偶像，“而且比之前要更全能、更成熟、更有魅力”，双方一直保持沟通，如果未来有合适的产品或时机，也有可能继续合作。
而这番频上热搜的“娃哈哈王力宏分手风波”，也让人们再次注意到品牌形象与代言人之间的关系。
据市场监测和数据分析公司尼尔森数据显示，2018年6月，农夫山泉以26.4%的市场份额稳居中国瓶装水第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位，康师傅占比9.3%排名第四，冰露份额为8.8%排名第五，娃哈哈则以6.6%的份额排名第六。
12月12日，时趣策略合伙人刘彦廷告诉界面新闻，与其说“品牌形象”，品牌主更在乎代言人使用对市场销售的影响。
“对于商家来讲，最在乎的只有一件事，就是市场份额和利润。换掉王力宏是否会造成品牌辨识度降低，伤害了粉丝感情从而造成市场下滑，这才是品牌主所关心的事——所以代言人与品牌形象匹配这个事情背后，终究在于它能够为你的市场带来多少增长。”刘彦廷说道。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 严珊珊
-
中小学生流行吸食“白粉”零食 还模仿吸毒亢奋状态
2019-12-13 10:10 -
南京大屠杀死难者国家公祭仪式今天上午举行
2019-12-13 10:01 国家公祭日 -
习近平批形式主义：“再这么搞，没收打字机！”
2019-12-13 10:00 -
“炒猪团”毫无底线，恶意投放非洲猪瘟病毒饵料
2019-12-13 09:12 -
北京东城区委书记夏林茂调任杭州市代市长
2019-12-13 09:04 -
PISA测试背后：哪些学校代表中国考第一
2019-12-13 08:44 中西教育 -
水利部：南水北调将实施引江补汉工程
2019-12-13 08:37 -
中央军委举行晋升上将军衔仪式 习近平颁发命令状
2019-12-13 08:14 习主席带领我们强军 -
猫咖现小熊猫，官方：初步核实涉嫌违规展示
2019-12-13 08:02 依法治国 -
中央经济工作会议在北京举行
2019-12-13 08:02 -
男子课上猥亵9名小学女生被永久剥夺教师资格
2019-12-13 08:01 依法治国 -
人民日报：教师施暴纵暴，乃香港教育之耻
2019-12-13 07:37 香港 -
厦门吕厝发生地面陷落 消防到场抢险
2019-12-12 22:47 -
出席诺贝尔颁奖典礼 他又激怒一群人
2019-12-12 21:57 诺贝尔奖 -
“我说美推翻了多少拉美国家，香港暴徒却当我是疯子”
2019-12-12 20:44 香港 -
乱港分子露底：台湾一夜间送来大量头盔
2019-12-12 20:32 香港 -
我国将启动太阳系近邻宜居行星太空探索计划
2019-12-12 19:37 航空航天 -
网络视听有多火？2019年前三季度仅上海基地产值超60亿
2019-12-12 19:26 -
副教授被举报性骚扰女生 校方回应
2019-12-12 19:19 -
50元提前看6集，突然觉得手里的会员不香了…
2019-12-12 19:13 中国电视剧
相关推荐 -
-
“轻松的一天”，随行高管们非常期待… 评论 15
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方” 评论 131
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？ 评论 313
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 90
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 138最新闻 Hot-
“轻松的一天”，随行高管们非常期待…
-
“特朗普对高市早苗措辞非常严厉，甚至还说了……”
-
扎心了！美新版国安战略，辣评欧洲
-
东南亚多国表态，“缅甸措辞最严，坚定站队中方”
-
打造美版深圳！他给特朗普画饼，被曝“近乎科幻”
-
无视美国，莫迪宣布：印俄已同意…
-
“二次打击”还没解释清，美军袭击又致4死
-
欧盟，“罚酒三杯”？
-
呵呵，“‘民主国家’看不上中国技术”？
-
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？
-
“白宫‘慌乱应对’，想赢中国，支持得到位啊”
-
国安战略报告迟迟未出，“美财长要求软化对华措辞”
-
自民党“黑金”丑闻“吹哨人”再出手，这次是高市
-
“彻底反转了，中国是发达国家，我们才是新兴国家”
-
“华德858”轮触礁断裂
-
机密通话曝光！“美国恐将背叛，你要小心”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
