当绝大部分人认为全球化可以让更多人以低廉的价格享受到更好的品质时，全球化已经在各个方面演化成一场价格战。你比我便宜，我就要比你更便宜。为了节约成本，第三世界的“血汗工厂”和“黑童工”就成了牺牲品。而且无论如何压榨，成本始终有价，牺牲的就只能是质量了。

2014年报告中，H&M用两个妇女的故事来说明他们在劳工福利和社区发展方面的贡献

这就引出最重要也是最本质的问题：绝大多数消费者没有意识到，看起来光鲜亮丽的时装产业实际上是一个高污染行业，快时尚的出现让问题变得更加棘手。生产一条卖价不到200元人民币的牛仔裤，生产过程中对环境有哪些影响？

只需看看制造一件衣服对环境带来的影响，就知道H&M“宣传低碳理念，减少纺织品浪费”的口号有多打脸了。制造纤维要用大量的水，从种植到生产，制造一条牛仔裤需要3000升的水。这意味着H&M报告中说他们节约了56%的水之后，仍然要耗费1500升左右。纺织、染色、运输以及包装的过程都产生大量有毒物质，对整个环境系统带来负面的影响。而在快时尚的影响下，人们可能只穿过几次这条牛仔裤就会把它丢到衣橱深处，换季后它又被扔进垃圾桶。

是谁在欢迎这样的时尚速度？我们爱说市场决定一切，可是市场又是谁决定的？这个“消费至上”的时代不是消费者自己需要的，而是这些品牌们告诉消费者他们需要更多更快地更新自己的衣柜，否则就会被这个时代的时尚所抛下。

所有消费者第一次进入快时尚的门店，看着那种热火朝天如菜市场一样的氛围，首先感到的都是肾上腺素的飙升，头脑一发热就跟风抢了一堆根本不适合自己的衣服回家。买衣服变得像买菜一样随意和高频率，同时也就意味着服装变成垃圾的速度也变得日常了起来，服装几乎成了一次性消费品。

H&M每次开新店都会出现大排长龙的新闻，这哪像是买衣服，分明就是在超市门口排队抢特价鸡蛋的节奏

我们似乎都忘记了，在并不久远的以前，服装对我们来说还是值得认真挑选、谨慎考虑的奢侈性消费，因为每一套服装都要陪伴我们走过好几年的岁月，直到穿旧、穿破，它们还会变成抹布、拖把、小孩的尿片……直到它们完成所能完成的所有使命，才会退出我们的生活。而快时尚的货品，用我妈鄙夷的口吻来说，就是做抹布都不吸水的垃圾，除了扔，就没有别的处理方法了。

早年间我也被快时尚的那种节奏迷惑过，但是买了几次之后，发现那些简直就是纸片子做的东西，一下水就原形毕露，再怎么熨烫也恢复不了原状，从此快时尚是路人。

毫不讳言地说，绝大部分的“快时尚”货品都是垃圾，而快时尚品牌有意识地制造这种垃圾——一件衣服一旦太经典太耐穿，也就意味着它更新换代的速度降低了。当整个时尚业被速度和浮躁之风所笼罩的，为之买单的只能是消费者。以前，消费者可能三年只需要买一条牛仔裤，快时尚出现后变成一年买三条。

在产量如此大幅度的增加之下，快时尚品牌们的“环保”举措——Puma的可生物降解In Cycle系列、阿迪达斯的环保项目、优衣库的全产品回收计划、Zara的生态门店以及Gap的P.A.C.E.项目等等——都被环保人士群嘲为“漂绿”行为也就是必然的了。

“漂绿”是由“绿色”（green，象征环保）和“漂白”（whitewash）合成的一个新词，用来说明一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但实际上却是反其道而行，是一种虚假的环保宣传。

时尚行业最成功的“漂绿”示范来自LV。当年LV推出皮草产品时，遭到一群赤身裸体、宣称“我宁愿裸体也不穿皮草”的动物保护主义者的抗议。为此，LV延迟产品上架时间，宣布用耗油最省的轮船运输代替空运，制作工艺完全排除污染性胶水，减少纸板包装。结果借此强大的“漂绿”宣传，LV时尚皮草部当年业绩上升10%。

你可能发现了，品牌们的环保公关策略往往强调的只是对他们有利的一个方面，而对劳工的压榨、有毒印染化学品的使用、污水的排放与管控、对加工厂周围环境的影响等等环保人士更关注的问题，却有意识地避而不谈。

这也就难怪环保人士们不惮以最大的恶意去揣度快时尚品牌，认为他们大张旗鼓地倡导环保实际上是一种带有隐晦牟利的举动，因为他们大力推广环保理念，恰恰可以吸引那些对生活品质和产品要求都相对更高的客户，同时也可以为自己的产品提价找到更加光明正大的借口。毕竟大家都知道“公平货品”、“绿色有机”等标签意味着更高的价格。

2013年春夏，H&M大手笔地找来法国著名女星Vanessa Paradis拍摄广告，以绚烂的花朵为背景，展现自然界和时尚相融合的无限美感，再次强调自己的“环保”理念