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双11十一年的时代图腾（下）：决战互联网下半场
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最后更新: 2019-11-12 10:10:20【文/科工力量专栏作者 陈兴华】
在中国经济继续深化转型及互联网发展的下半场，以阿里为代表的电商集团已逐渐进入存量市场的竞争博弈，并在增速下滑、流量见顶和获客成本升高等情况下面临一定困境。于是，各电商巨头相继开启自身变革，进行市场下沉、布局产业互联网及走向海外。
年复一年，双11是对阿里、以及中国互联网和消费实力的检阅和大考。今年天猫双11全天成交额达2684亿元，较去年全天同比增长超25%。而在狂欢背后，中国互联网已出现新一轮的暗流涌动。双11第十一年，在全球经济、技术、贸易形势变化下，各电商与中国经济一起走到了另一个发展“关口”。
狂欢背后的暗流涌动
11月12日零点，天猫双十一全天成交额达2684亿元，较去年全天的2135亿同比增长超25%。实际上，自11日零点节日正式打响，天猫双十一就不断刷以往销售纪录。11日约16点31分时，天猫双十一成交额已突破去年全天，提早7个多小时。然而，狂欢背后也值得去思考互联网的乱象。
日前，在天猫双11促销之际，“二选一”的话题再次被引爆。被品牌方、电商平台多方围剿的天猫陷入舆论困境。作为品牌方，格兰仕首先进入了天猫的对峙阵列。11月5日，“匹马立高台，单枪挑乌云”，格兰仕电器发布通报，称状告天猫滥用市场支配地位的起诉已经被广州知识产权法院受理。
同日，京东2017年起诉天猫滥用市场支配地位并索赔10亿元的案件也再获进展。另有消息称，唯品会及拼多多请求以无独立请求权第三人身份加入诉讼。进入双11预售期的关键节点，格兰仕以天猫“二选一”为由，将618旧账新算；拼多多、唯品会也加入京东对峙天猫的阵营。
对于部分品牌方的“围困”，阿里集团市场公关委员会主席王帅日前表示，“二选一”本来是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。他认为是其它平台在利用这一话题“进行无底线、无休止的炒作”。此话一出，再次引发京东、拼多多对阿里巴巴的围攻。
实际上，早在2016年07月，美团点评CEO王兴便提出中国互联网已经进入下半场。时间来到2019年，互联网已逐渐进入存量市场的竞争博弈，并面临着增速下滑、流量见顶和获客成本升高等困境。很多明星公司倒闭的倒闭，裁员的裁员。互联网公司散发着新周期的焦虑。
有消息称，2019年京东裁员8%；滴滴裁员15%；ofo裁员50%；科大讯飞裁员30%；腾讯裁员10%；阿里裁员优酷团队；联通强制提前退休；美团(上海点评技术部）裁员50%；苏宁裁员10%；知乎裁员20%；36氪裁员30%。相关裁员危机也蔓延到趣店、58到家、人人车、滴滴、唯品会、锤子科技、keep、平安科技、腾讯PCG微视等。
这时候，投资者也纷纷变脸开始强调起项目的造血能力，而当当的盈利能力可以说非常亮眼，但也难逃一劫。2018年，当当与海航系公司天海投资谈判，作价75亿收购，一度接近完成，最后因海航内部变动而告吹。当时当当创始人李国庆俞渝夫妇持股占比93.17%，如果收购能完成，李俞二人的世纪撕逼或许便不会再现了。
现在李俞夫妇各种互相撕逼爆料“梅毒”、“同性恋”、“小三”等，显然都是为了给财产和股权分割夺取砝码。因为今时今日当当的身价已骤然变化，又不是18年时可比了。可见一斑的是，围绕当当的世纪争夺撕逼，正是我国互联网进入下半场的一个侧面写照。
标签 互联网下半场 天猫双11-
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- 责任编辑: 陈辰
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