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金方廷：豆瓣，也要被饭圈攻占了？
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金方廷上海社科院文学研究所助理研究员
与之类似，豆瓣网上出现的粉丝“养号”行为也是一种针对平台“游戏规则”而产生的新型网络社群活动。一直以来，在豆瓣想要控制舆论，特别是书影音的评分，都是非常难办到的事，因而豆瓣书影音评分体系一方面被认为最具有公正性，另一方面也就成了资本和“饭圈”最想攻占的“堡垒”。几年前“四大流量”的作品通常在豆瓣收获的是毁誉参半的评价，而一部《上海堡垒》直接戳穿了“流量经济带动影视”的神话，这些记忆通常被用来论证豆瓣是一个具有公正性的书影音评价平台，至少它足以抵挡资本和“饭圈”的侵蚀。
但现在，事情正在以前所未有的方式发生着变化。以往资本想要掌控豆瓣评分最常用的办法是直接买“水军”，可是在豆瓣推出权重评分机制之后，“水军”也不管用了，反而过多低权重用户的评分会降低作品整体的豆瓣评分。所以豆瓣评分体系实际上依赖的是看书多、听碟多、观影多且豆瓣广播极为“话痨”的用户们的反馈，因为这些表现足以证明这个账号背后的操纵者是个“活人”，而不是“水军”或机器人。然而，只要是社交平台就一定会为平台设置一定的“游戏规则”，只要有“游戏规则”就一定有它的弱点。现在我们知道了，想要控制一本书、一张唱片和一部影视剧的评价，都可以通过“养号”活动来实现。
正如“萝严肃”在文章中提到的那样，有粉丝说：“这是根据豆瓣社区规则来的”。确实，一切都是根据“规则”制定的策略，只不过并不是所有人都这么善于利用规则。根据规则，发动大量的人控制多个账号，并且以“养号”的方法来提高账号的评分权重，只要手握足够多的“高权重账号”，就能很随意地控制豆瓣的评分体系——这在以往也是难以想象的事，而资本和“饭圈”的合流使这一切变得可能，甚至资本都不需要花钱去“买水军”，而只需派几个能够控制“饭圈”的“职业粉丝”就能做到这一切。
或许人们的恐慌也正源于此：以往我们所熟悉和依赖的豆瓣评分体系或许会因此濒临崩溃。正如我们曾目睹微博作为公共讨论空间已经一去不复返了一样，我们正在经历的是一个互联网发展的转折期。“饭圈”与社交网络的博弈背后反映出当代中国互联网生态的深刻变革。
之所以以“饭圈”为代表的互联网社群开始侵蚀像微博、豆瓣这样的网络公共空间，根本原因或许还不只是“饭圈”正在变得越来越强大，而是因为在这个时代我们已经很难在互联网世界上寻找到真正“公共”和“大众”的东西了，——或许微博热搜姑且还能激发起一定的公共话题，但热搜的影响力也在以肉眼可见的速度变得越来越有限。一旦“大众”、“主流”的力量变得稀薄，剩下的就只是不同圈层之间的角力，或是各个“小圈子”内部的“茶杯里的风暴”。
不唯在微博越来越没有公共话题存在的空间，我们这个时代也越来越找不到真正普及大众的文化内容。就如前几天豆瓣友邻们哀叹的那样，过去我们还能聊经典、聊金庸，再不济也可以聊琼瑶和《雍正王朝》，可是今天却再也没有一个大家都读过、大家都看过的作品。
围绕不同兴趣建立起来的社群之间越来越缺乏共同语言，剩下的只有“圈地自萌”的劝诫和互不干涉的相处法则。在这个意义上说，像微博、豆瓣这样“上一个时代”出现的社交平台规则与当代互联网发展的趋势并不合拍，至少在这些面向“大众”的平台上做不到对群体兴趣的深度切割和分化，不像抖音，在那里你永远只会看到你最想看到的。
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