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金方廷：豆瓣，也要被饭圈攻占了？
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金方廷上海社科院文学研究所助理研究员
【文/观察者网专栏作者 金方廷】
前几天，图书编辑“贝塔减”的豆瓣日记——《来自一个编辑的心声：王一博的粉圈，请你们离我的书远一点！！！》揭开了“饭圈养号”问题的一幕。紧接着，流量颇大的娱乐微信公众号“萝严肃”发布了一篇阅读量10万+的推文《王一博粉及各路流量粉，能否放过豆瓣读书》，直接炮轰豆瓣平台上的饭圈“养号”行为。
由此，许多豆瓣er第一次知道了原来豆瓣账号还可以像多肉植物一样地“养”，而“养号”的目的也直接得令人咋舌：只有把账号权重“养”高，才能进入豆瓣各路娱乐小组为爱豆“控评”和“反黑”，进而当爱豆在豆瓣有影视和音乐作品的时候，权重高的豆瓣账号才能发布有价值的评论，而不至于被豆瓣设置的防“水军”机制给过滤掉。
“饭圈”在这个时代的网络世界简直无处不在。那么，豆瓣会否继微博之后成为第二个被饭圈攻占的社交平台？
答案也同样直接：会的，而且早就已经是了。
今天，我们简直无法避免“饭圈”对上网体验的影响。微博早就被调侃为一款追星软件。就连微博自己也认识到了“饭圈”对提高APP日活、炮制流量热点和“割韭菜”的重要价值，不然微博也不会苦心设计这么多“戳”饭圈女孩痛点的功能：超话打榜、明星势力榜买会员送花，还有时不时发起的各类只面向“饭圈”的微博活动。
现在，轮到豆瓣了。豆瓣同样具备一系列吸引饭圈女孩的特质：以“豆瓣鹅组”为代表的娱乐小组通常能有效地汇集娱乐界和“饭圈”的各类热点话题，而豆瓣小组的bbs式界面也使得本来分散在网络空间中的爱豆信息能够有效地集中起来（上一个时代的追星bbs还是百度贴吧），更不要说豆瓣更容易输出更有“料”的追星信息——相比微博，如果我要追星，想了解一个爱豆的所有资源，我一定会上豆瓣。
当然豆瓣和微博有着本质不同，只不过二者同样具备极强的社交属性，而“饭圈”与其他互联网圈层最大的差异就在于“饭圈”以“占有”社交平台、炮制最高的舆论声量为己任。“饭圈”本质上是一种并不算新鲜的“兴趣组织”，正是由于当代网络文化实现了对兴趣圈层的精准切割，以网络为基础的“饭圈”才得以出现，并且网络平台在一定程度上成为了比“线下追星”更为热闹的追星“场所”。
与之类似的网络社群还有很多，例如喜欢二次元的群体和热爱游戏主播的群体，各自都能通过网络形成一定规模的兴趣团体，但显然这些团体在组织性和动员能力上难以和追星群体比肩。更重要的是，“饭圈”通常以社交平台为大本营，这和“游戏粉”以游戏软件为活动“基地”不同，社交平台上除了追星的人还有许多不参与追星的“路人”。一旦“饭圈”在社交平台上的活跃度和存在感太过强烈，就容易挤占许多对追星毫无兴趣的网民的社交活动空间。
“饭圈”通常与社交平台共依共存。因为“饭圈”的一切需求都需要借助社交平台来实现，这也意味着“饭圈”也是对社交平台“秩序”拿捏得最为深刻的群体。就拿大家最反感的微博“控评”行为来说，这种行为存在的前提恰恰在于微博以点赞量决定微博下方评论显示的优先次序，因而当只要能控制一条谈及某明星的微博底下的“前排”评论内容，就能控制住围绕这条微博产生的网络舆论。平台举报活动也是如此，如果没有平台鼓励用户监督彼此的言论、容许用户举报“有害”信息，那么围绕平台举报出现的大规模“反黑”行为也不可能存在。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群
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