被指涉种族歧视，这家瑞士手表品牌翻车了

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被指涉种族歧视，这家瑞士手表品牌翻车了
- 陆远声
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2025-08-15 23:45:22 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2025-08-15 23:49:26

近日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一张“眯眯眼”宣传图引发争议。

照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。

据@四川观察报道，Swatch官方客服针对上述事件回应称，“这个问题我们非常重视，将记录并转交给相关部门。”

事实上，诸如向上拉眼角等故意形成“眯眯眼”“吊眼梢”式表情效果，已是国际上公认的对华人乃至亚裔的歧视动作。这一符号起源于19世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板印象构建，通过“傅满洲”等形象广泛传播。

此前因推出“眯眯眼”形象，已有多家欧美及国内知名品牌或机构陷入舆论争议，如2021年清华美院毕设作品、摄影师陈漫的迪奥照片、电影《雄狮少年》人物造型、三只松鼠商业广告、奔驰新车宣传等。

摄影师陈漫的迪奥照片

三只松鼠海报

许多网友表示，这些商业广告或作品迎合了西方对东亚人“眯眯眼”的刻板印象，其中出自中国人之手的涉事内容无疑有故意“审丑”、自我矮化之嫌，则更令人愤怒。

@人民日报评论曾经发文指出，我们要培养健康审美趣味，涵养强大审美自信。但一个基本前提是，不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑，要保持足够的警醒并予以反击。

此次推出“眯眯眼”广告的Swatch集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了基础款斯沃琪，旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。

根据Swatch公布的业绩报告，今年上半年这家瑞士手表制造商实现30.6亿瑞士法郎的净销售额，同比下滑7.1%。

值得一提的是，这份半年报如此解释业绩下滑：“销售额的下降完全归咎于包括港澳在内的中国市场。”且该公司还预测说，下半年大中华区的市场环境将有所改善。

截止发稿前，Swatch仍未以官方声明的形式对本次事件作出回应。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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