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藏在年货清单里的年味:买毛孩子的“压岁粮”、春节出游成新浪潮
最后更新: 2025-01-20 22:15:01蛇年新春将近,消费热潮最先在直播间打响。
作为商务部会同多部委共同指导举办的“2025全国网上年货节”的重要一环, 李佳琦直播间“超级年货季”于1月2日至1月20日圆满举办。这场热闹的线上年货市集期间,日均有超千万人次在线选购年货。近千万件年味产品的火爆抢购,让李佳琦直播间成为洞察“年味消费”的重要窗口。
但无论是旧年味,还是新年味,可以看见,不变的是春节所蕴藏的深厚文化底蕴和团聚迎新的美好心愿。
年货趋势洞察一:
非遗美食受热捧,柳州螺蛳粉成李佳琦直播间最受欢迎地方美食
对大多中国人而言,道地的春节美食,是关于年味最直接的记忆。
今年,李佳琦直播间“超级年货季”的多场食品主题专场,便网罗了天南海北的年货美食, 内蒙的牛羊肉、大连的海参、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡……全国各地的特色美食,通过李佳琦直播间进入千家万户,也为无法回家过节的游子送去家乡的味道。
蛇年新春是第一个“非遗春节”,李佳琦直播间里的“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。
其中,高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤,这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是,柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食,共售出超36万包。
俗话说,饺子汤圆迎新年。今年年货节期间,李佳琦直播间共售出49万只水饺、254万个汤圆,传统佳肴也为团圆的喜悦更添浓厚氛围。
年货趋势洞察二:
新春年俗底蕴浓,腊梅雪柳成李佳琦直播间装点年味首选
第一个“非遗春节”来临之际,各地消费者围绕不同的春节传统习俗在李佳琦直播间置办年货,他们的年货清单里,折射出浓浓的新春年俗和文化底蕴。
“大年初一穿新衣”由来已久,消费者在李佳琦直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。其中,保暖衣物成为消费者购置新衣首选,今年年货节期间,李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐,帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。
民谚道,“腊月二十四,掸尘扫房子”。扫尘是春节期间的重要习俗,有“除陈布新”之意。年前消费者对清洁打扫类产品的需求激增,李佳琦直播间售出家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件,“新年大扫除专场”让有扫尘需求的消费者实现一站式购物。
贴对联的春节习俗流传至今,也是“年味”的重要来源之一。这个年货节,李佳琦直播间共售出近2万副对联,云南的腊梅、雪柳成为直播间用户装点春节氛围的花卉首选。此外,李佳琦直播间精选了600多个新年礼盒类产品,以满足消费者春节拜年、走亲访友的需求。
年货趋势洞察三:
年味消费新变化,买毛孩子的“压岁粮”、春节出游成新浪潮
许多年轻人在今年接过了“年货采购权”,年味消费也悄然发生了新变化。
除了沿袭传统年俗,当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的“美丽三件套”。李佳琦直播间里的相关产品广受年轻消费者喜爱,今年年货节,美发护发类产品销量超11万件,美甲手护类产品近2万件,假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”也成为小红书热门笔记主题,不少消费者纷纷截图分享,作为美甲的参照。
给宠物买“压岁粮”“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。今年年货节,宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件,其中,有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。
此外,除了传统的探亲和团聚,越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。今年年货节期间,有近1500万人次浏览过李佳琦直播间的酒旅类产品,在目的地的选择上,除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”,主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注,上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。
- 责任编辑: 连政 
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