近一段时间，未来的成长性问题成为笼罩着苹果的一片阴云，外界关注的焦点之一便是苹果在华销量下降。另有数据显示，苹果在美国市场也开始遇冷。

4月25日，国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。其中，荣耀首季度在中国市场份额17.1%，同比增幅达13.2%，位列第一，华为自去年8月底回归以后快速恢复，今年第一季度已经并列中国市场第一，同比增幅超过100%。OPPO与苹果则并列第三位。

数据来源：IDC 下同

此外IDC报告显示，得益于荣耀和华为等厂商的良好市场表现，推动了整体Android市场同比增长9.3%。iOS市场依然面临较大的竞争压力，同比下降6.6%。

具体到第一季度前五大智能手机厂商的各自表现，IDC指出荣耀紧抓用户使用痛点，打造各价格段爆款产品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升级，Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，与折叠屏产品帮助Honor在600美元（当前约合人民币4350元）以上高端市场出货量同比增幅达123.3%。

华为方面，Mate 60系列继续供不应求，nova 12系列占据Huawei全季度出货量的三分之一。但是供应问题依然是限制华为出货量更进一步的关键因素。下个季度随着Huawei P系列全面升级为Huawei Pura, 以全新姿态再出发的Pura 70系列有望帮助Huawei出货量继续快速提升。

OPPO以15.7%的市场份额继续位居第三，苹果第一季度并列国内市场第三位，vivo以14.6%的市场份额位居第五。

值得一提的是，苹果第一季度的出货量同比下降6.6%。IDC指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间为最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

此前苹果2024财年一季度财报（自然年2023年四季度）显示，苹果大中华区营收为208.2亿美元，同比下降12.9%，低于市场预期的235亿美元。并且按区域来看，只有大中华区营收出现明显下滑。

而从此次IDC的数据来看，今年目前为止苹果在华销量也不太乐观。另有数据显示，苹果在美国市场也开始遇冷。

据市场研究公司CIRP 最新报告，iPhone在美国智能手机市场的新激活份额相比去年大幅下滑，跌至六年来的最低水平。数据显示，截至2024年第一季度，苹果在美国市场的新激活份额为33%，而2023年第一和第二季度，这一数字曾一度达到峰值 40%。根据CIRP的数据，苹果上一次出现如此低的激活量占比还要追溯到2017年。

CIRP认为，过去几年iPhone质量的提升以及新功能的减少可能是导致激活率下降的原因之一。另一个潜在因素则是“更透明的手机购买计划促使许多智能手机用户推迟了升级换代的周期”，而这或对iPhone的影响比安卓手机更大。

此外，不久后苹果将发布新一季度的财报，华尔街分析师预计，iPhone收入的下滑将拖累苹果整体收入下滑大约5%，遭遇过去六个季度以来的第五次下滑。

再看中国手机市场，IDC指出，折叠屏依然是Android手机在高端市场与iOS形成差异化竞争的关键之一。

数据显示，2024年第一季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到186万台，同比增长83%。

具体到各个品牌，2024年第一季度，Mate X5和新品Pocket 2帮助Huawei稳居该市场份额第一，达44.1%；自Magic V2发布后，荣耀在折叠屏市场快速增长，本季度稳居第二，份额26.7%；vivo位居第三，份额12.6%，vivo X Fold3系列销售超出预期，已开始加单；OPPO获得9.0%的市场份额，Find N3 Flip在竖折市场份额位居第二；三星排名第五，占据5.9%的市场份额。

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