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TikTok在美国开卷自营电商:推介销售中国制造
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贺喜格hexige@guancha.cn 来撩
最后更新: 2023-07-26 14:49:59随着Shein与Temu在大洋彼岸逐渐站稳脚跟,TikTok也坐不住了。此前TikTok Shop美国小店上线,但实际销售的第三方卖家数量有限,如今TikTok也将目光对准了自营模式。
据相关媒体7月25日报道,知情人士透露,TikTok将于8月初在美国市场推出电商业务,向消费者销售中国制造的商品,以寻求复制这两家中国竞争对手在美国市场取得的成功。
据悉,TikTok在美国市场也将采取与亚马逊自营模式类似的模式,商品包括服装、电子产品和厨房用具。TikTok还将负责营销、交易、物流和售后服务。TikTok Shop购物中心将用户查看和购买商品的不同渠道整合到一个页面中。用户可以查看TikTok平台出售的商品,也可以直接查看外部商家出售的商品。
报道称,此举扩大了TikTok的电商战略。
事实上,早先TikTok在美国电商业务的开展并不是很顺利,出于官方对平台的态度,美国当地商家对于入驻TikTok相对谨慎。去年11月,TikTok Shop卖家中心增加了美国站的入驻申请通道,不过有媒体指出,在TikTok Shop美国小店上线初期,有数百名卖家成为“第一批吃螃蟹的人”。但截至今年3月,TikTok美国小店实际销售的商家已不足100家。
有知情人士称,TikTok的目标是将今年全球GMV(商品交易总额)从去年的不到50亿美元增加到200亿美元。
TikTok一位商家经理上周参加网上路演时表示:“今年的电子商务格局很简单,所有平台都在采用这种模式。相对于Temu和Shein,TikTok的优势在于在全球拥有10亿月活用户。”
分析指出,TikTok采用新的电商模式,旨在扩大其卖家生态系统,从其热门的视频应用中赚取更多收入,在广告业务之外实现多元化。继Temu和Shein的崛起之后,TikTok此举可能会给亚马逊带来新的考验。
不过TikTok也面临着相应挑战,因为零售需要不同于社交媒体平台的专业知识、人才和商业思维。它需要在仓储、供应链管理和售后服务方面进行大量投资。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 tiktok- 责任编辑: 贺喜格 
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