年收入首次突破万亿元，但京东面临更大压力

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年收入首次突破万亿元，但京东面临更大压力
- 周毅是故意的还是不小心？
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2023-03-11 22:56:37 字号：A- A A+ 来源：观察者网

京东“百亿补贴”，来迟了吗？

从最近的动态来看，京东正在努力发现和解决问题。

例如去年11月20日，在京东经营管理培训会上，刘强东点名批评零售业务高管。刘强东认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象。刘强东重申，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零。

今年3月，多次引发关注的京东“百亿补贴”宣布上线，京东零售CEO辛利军表示，这对于京东低价心智的打造而言仅仅只是开始。未来京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，持续完善自身能力建设，实现“天天低价”。

据国内媒体报道，在电话财报会议上，徐雷回应了最近备受关注的“百亿补贴”项目。徐雷表示，上线几天百亿补贴取得了不错的效果，某些方面甚至超出预期：不仅拉动了老用户的消费，也带来了新用户和流量。

“行业不促不销的现象从商家以及供应链效率和统筹规划方面都不是最优解，也不可持续。所以京东希望通过调整营销的策略，去引导用户逐步改变这种购物习惯，从大促囤货到认可天天低价的经营理念。”

应用程序截图

京东正在努力重建“低价”的用户心智。

但从某种角度上来说，竞争对手已经气势汹汹地杀来，京东的压力不小。

财报显示，2022年京东全年GMV（商品交易总额）同比增长5.6%，而2021年的增速为26.2%，增速大大下滑。以京东2021年32970亿元的GMV来换算，那么京东2022年的GMV大约为33155亿元。

外界总将京东和拼多多的“百亿补贴”做对比，单看数字，拼多多近在眼前。

据报道，《晚点LatePost》从分析师和相关公司内部获得的测算数据，拼多多2022年GMV超过3万亿元、抖音电商GMV也接近1.5万亿元——这还要考虑到前值表现：拼多多2021年全年GMV为24410亿元，同比增长了46%。

对手步步逼近，京东再不支棱起来，京东GMV老二的位置恐怕都要丢了。

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