观察员
-
曾被洋品牌压的喘不过气，平价国货春天来了
最后更新: 2022-11-08 20:49:49
曾经有数年时间，外来美妆品牌俨然成为了品质与潮流的象征。并不是那些年没有国货美妆品牌，百雀羚、卡姿兰、珀莱雅等本土品牌早已诞生，但在国外品牌的夹击下，本土品牌只能在夹缝中生存。
不过近年来形势有了变化，本土品牌开始受到追捧，国货化妆品迎来了新的时代。
在本土，与价格昂贵的国外大牌相比，隆力奇、百雀羚、美加净等不少物美价廉、市场表现经久不衰的老品牌国货，在一些社交平台甚至成为被测评和推荐的对象。
美团数据显示，10月以来，国货品牌平价护手霜订单量环比9月增长129%，面霜环比增长58%，北京、上海、天津、成都、广州五地成为销量“大户”。从整体订单价格来看，10元以下的老品牌护手霜占比达到49%，20元以下的面霜占比达到56%。
此外，今年1至10月，包含百雀羚、标婷、隆力奇、美加净、郁美净、雅霜、宫灯、友谊等老牌国货护肤品销量，比去年同期增长40%，其中，郁美净、隆力奇、宫灯等品牌销量同比增长超过50%。
消费者对老牌国货消费的热情，甚至加速了传统日杂店、便利店、美妆店等本地零售小店入驻即时零售平台，拓宽经营半径。美团数据显示，截至今年10月底，平台上售卖国货护肤品的零售小店数量，同比去年上涨了四成。
除在新渠道“开枝散叶”，在电商方面，相比过去各个排行榜中清一色的外国品牌，近年来新国货也逐渐打开局面。
不久前天猫公布数据，双十一美妆行业预售品牌成绩单中，薇诺娜、珀莱雅表现十分亮眼，位列第4、第5位，榜单前二十还有自然堂，位列第19。
值得一提的是，细分到2022天猫双11预售的“美容护肤”榜单，薇诺娜更是超越雅诗兰黛和兰蔻，位列第二。
男士品类中国货品牌也开始爆发占据6个席位，百雀羚在和外资品牌的厮杀中挤入榜单。
高盛研究认为，中国化妆品消费市场的规模已居全球第一，预计2025年其规模将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增速达11%，从市场规模来看，国货品牌大有可为。高瓴资本的张磊曾说：中国一定有机会诞生新的欧莱雅。
有消费者总结，相比于国外大牌，国货不仅有超高性价比，也更适合东方人肤质。虽然没有奢华的包装，但老品牌国货朴素、实用，包装带着复古的味道，满足了消费者的怀旧情结。
“国货”这两个字，似乎已经成为亲和力的象征。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
标签 国货- 责任编辑: 贺喜格
-
无芯可用？车载芯片短缺或将延续到2024年
2022-11-08 20:09 观网财经-汽车 -
国有银行组团授信60亿，小鹏飞行汽车“起飞”？
2022-11-08 18:21 观网财经-汽车 -
国际民航渐恢复，中韩航线再增加
2022-11-08 16:36 -
国产C919客机再获300架订单
2022-11-08 16:13 中国大飞机 -
康希诺股价半月翻倍，外资趁机套现？
2022-11-08 15:57 观网财经-健康 -
钟睒睒蝉联中国首富，张一鸣马化腾身家缩水三成
2022-11-08 15:28 观网财经-科创 -
全球最大单期储能电站在美投运，比亚迪供货
2022-11-08 14:34 观网财经-汽车 -
“手机寒冬”厂商集体大降价，折叠屏销量为何逆势暴增？
2022-11-08 12:10 观网财经-消费 -
“安防茅”毁约裁员？海康威视否认
2022-11-08 11:49 观网财经-汽车 -
31个二线城市过半新房价格下跌，哈尔滨连跌14个月
2022-11-08 11:39 观网财经-房产 -
中企欧洲IPO募资额首次超越美国
2022-11-08 10:38 观网财经-海外 -
10月末外储较上月涨235亿美元，国家外汇局解读
2022-11-08 07:53 观网财经-金融 -
贾跃亭起诉了自己公司？乐视：乌龙
2022-11-07 22:05 观网财经-互联网 -
电池技术赶超宁王？众泰否认
2022-11-07 20:35 观网财经-汽车 -
中国国内市场首次成为全球最大奢侈品市场
2022-11-07 20:02 观网财经-消费 -
我国自主研制机器狗首度公开，可成为士兵“搭档”
2022-11-07 20:02 -
连续参展进博会，光刻机巨头：支持中国增长需求
2022-11-07 20:01 观网财经-科创 -
我国对外直接投资流量连续十年位列全球前三
2022-11-07 18:24 海外投资 -
首家大众标准电芯供应商，国轩高科赢麻了？
2022-11-07 18:04 观网财经-汽车 -
又一中国车企杀入欧洲市场
2022-11-07 16:37 观网财经-汽车
相关推荐 -
普京访印：美国都在买，印度凭啥不能买？ 评论 20
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话 评论 115
“美欧抢矿，遭殃的却是他们” 评论 13
美国又开炮欧盟：你们在“霸凌”美国军工！ 评论 70
时代变了，“欧洲人迫切想要中国技术” 评论 204最新闻 Hot-
日本开发稀土担心中国干扰？日防相放话
-
“按下葫芦浮起瓢”，英伟达想重返中国市场又难了…
-
“特朗普高兴太早咯，中国把枪放进枪套，但枪还在手上”
-
又出狂言，“加墨不能成为中国出口中心…”
-
“美欧抢矿，遭殃的却是他们”
-
“今年就当广告时间，等英国接任后我们再回归”
-
美国又开炮欧盟：你们在“霸凌”美国军工！
-
“不要惊醒‘美洲豹’”
-
土耳其急了：别碰能源设施！
-
时代变了，“欧洲人迫切想要中国技术”
-
“原来特朗普对中国做这么多”，某些美国鹰派急眼了
-
17年来最低，“好感急剧恶化”
-
韩国入境系统标示“中国台湾”，民进党当局破防
-
“在美欧闻了一鼻子尾气，才反应过来：中国早没这味了”
-
中企在非遭800亿美元天价索赔，BBC老毛病又犯了
-
俄乌冲突后普京首次来访，印“外交钢丝”还能走多久？
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
