TikTok背后的天才——张一鸣是如何创造全球社交网络轰动（CEO Magazine）

TikTok的巨大成功很快吸引了美国政府的注意。去年10月，共和党籍的汤姆·科顿和民主党籍的查克·舒默两名参议员共同要求情报部门调查TikTok可能带来的“国家安全风险”[8]。一个月之后，美国外资审议委员会也以“存在潜在国安风险”为由开始审查TikTok收购musical.ly（一家上海公司）的交易[9]。

对于以上外部环境的变化，字节跳动反应灵敏，立刻开始实施一系列因应措施。人事方面，字节跳动在去年11月聘请美国前议员巴特·戈登和资深科技公司说客迈克尔·贝克尔曼等人在华盛顿游说，为企业争取更多的利益[10]；今年5月又高薪挖走了经验丰富的迪士尼高管凯文·迈耶担任TikTok的首席执行官，给TikTok找了一张白人脸面以便应付未来可能遭遇的国会听证[11]。

与此同时，TikTok一直在想方设法疏远与北京之间的距离。目前TikTok的美国运营团队已经全部迁出中国。TikTok美国区总经理瓦妮莎·帕帕斯对媒体强调一鸣授予了他们几乎完全的自主权来经营美国业务，并声称自己只去过一次中国。据《华尔街时报》报道，从去年年底开始字节跳动就在考虑将TikTok的总部移出中国[12]。

除此之外，TikTok将全球用户的数据存储在了美国弗吉尼亚和新加坡的服务器。在港版国安法通过之后，TikTok立即宣布退出香港[14]。另据《品玩网》报道，字节跳动已经于近期开始对中国员工访问TikTok等海外产品的代码库实施了限制措施[15]。

即便是在境外，TikTok也会主动屏蔽装有国内电信公司sim卡的手机（亲测）

如果换做其他时候，字节跳动的这套“国际化组合拳”或许会为TikTok多续几年阳寿。但在美国当下实施“经济民族主义”政策并对华极限施压的政治氛围下，这些做法完全不足以安抚华盛顿的鹰派。共和党籍参议员乔希·霍利直言：“（字节跳动的）粉饰很可笑，无论如何他们就是一家中国公司”。对他们来说，只要张一鸣和字节跳动总部还在中国，TikTok搬多远都没用。

更不幸的是，TikTok在事业的上升期刚好遇上了特朗普这位选举奇才。特朗普本人基于选票考量也不得不在此时对TikTok动手。目前美国疫情彻底失控，全国失业率达到历史新高，美国经济大幅衰退，而民主党支持和煽动的示威活动又开始在全国爆发……各种各样的问题纷纷暴露出特朗普政府的举措失当。现在距离总统大选只有三个月的时间，特朗普急切地需要让选民把注意力从内政不利转移到外交和国安问题，此时此刻打中国牌就是最好的办法。

市场营销学有个名词叫“公关噱头”（publicity stunt），指的是公司通过炒作轰动性话题的方式吸引大众的注意力，帮助公司提高业绩或走出困境。特朗普政府最近驱逐中国驻休斯敦总领馆、扬言要“封杀 TikTok”、宣布卫生部长将要访问台湾等等一系列的举动都是在制造“政治公关噱头”，转移媒体和公众的焦点。

除此之外，特朗普和TikTok也有一些个人恩怨。由于TikTok的主要用户是年轻人，而在美国的年轻人中民主党有压倒性地优势，TikTok就自然而然地成了自由派和民主党的宣传阵地。TikTok网红莎拉·库珀（@whatchugotforme）恶搞特朗普的视频获得了超过1000万浏览；今年6月，一群年轻人通过TikTok串联集体预订特朗普竞选集会的门票，而后又“放鸽子”造成场内大量空位的情况也让特朗普很没面子[16]。自由派主流媒体《华盛顿邮报》的TikTok账号（@washingtonpost）更是成了民主党的“拉票站”[17]。

民主党在美国年轻世代中的支持比例很高，而且还在逐年上升（Pew）

最后的一个关键因素就是脸书（facebook）。美国主流社交平台推特禁止了所有政治类广告，又经常删除或者辟谣特朗普及其竞选团队的推特内容，还总是推出对特朗普不利的热搜和话题，这些都让特朗普感到很不高兴。相比之下，脸书接受政治广告，而且允许政客撒谎，不对内容进行辟谣[18]，因此备受特朗普的青睐。

据统计，2020年特朗普的竞选团队已经给脸书至少支付了3500万美元广告费，近些天脸书的热搜也基本都是来自特朗普和他的支持者[19]。现在脸书和特朗普之间的关系非常微妙。从这一角度来看，脸书的创始人扎克伯格在上周的国会反垄断听证会上恶意攻击中国“窃取美国数据”剑指TikTok的行为也就不难理解了。在特朗普扬言封杀TikTok之后的第五天，脸书就推出了明显抄袭TikTok的Instagram Reels，这很难不让人产生联想。

CNN直接以“山寨TikTok”称呼脸书旗下Instagram 的“新”产品Reels（CNN and Instagram）

三、美国的王伦遗风

其实无论美国总统是不是特朗普，无论有没有脸书这样手段低劣竞争对手，TikTok在美国的路都注定走不远。

近代以来，美国经常以“雅典式的自由和开放”自居，号称对全世界的顶尖人才和优秀产品展开怀抱，包括某位企业家在内的很多中国人曾经也对这套说辞深信不疑。但在现实中，美国的开放显然是有条件的，一旦美国政客认为外国人或者外国货可能威胁到本国，抑或发现排外会给他们带来政治利益的时候，他们就会推出保护主义政策。