2016 年日本动画配信市场规模为 478 亿日元，增长 9%，在 2015 年的 7% 增长后依旧是稳固增长，而日本视频配信市场整体销售额在 2016 年是 1619 亿日元，动画在日本配信市场推测占到 3 成左右的份额，3 成的份额也和日本动画在光盘市场的占比接近。

日本动画制作公司在 2016 年一年内在动画配信方面的相关收入是 120 亿日元，相比 2015 年增加约 9%，是 10 年前 2007 年收入的 4 倍多，动画配信市场扩大，动画制作公司的收销售额也在曾加。不过现在 9% 的增长数字，与 2012 年 70%，2013 年的 25%，2014 年的 20% 两位数增长相比，增上幅度减小，配信相关的收入也进入了一个成长放慢的阶段。制作公司在动画配信相关方面的收入，在 2017 年之后反而可能会继续增加，Netflix 的参战，其中有的是配信公司直接与动画公司洽谈合作，制作公司在动画配信方面的参与扩大，从 2017 年开始配信的原创动画作品开始增加，2018 年将会有相当多的动画作品在配信平台独占播出。

在配信市场扩大的同时，配信企业之间竞争激烈，在网络配信热潮中有新的土豪参与也有黯然退场者，今后在日本配信市场，相关配信企业的课题也是如何增强资本力量，联合企业，确保有力的内容来在竞争中生存下来。

对于动画配信，可以与日本传统的动画光盘商业模式互补，现在动画配信已经对于动画制作相关部分产生相当大的影响力，给动画业界构造的变化也带来了极大的影响。但是目前由动画光盘所支撑的动画商业体系不可能全部由配信来代替，动画光盘也有动画配信无法替代的机能，Netflix 独占、先行配信的作品数量以一季动画来看并不多。对于一部作品投入大量资金，必然是不追求作品数量。现实来说今后是动画配信与动画光盘并存的商业模式。配信可以让动画向更广泛的一般观众展示，根据作品的特色，由在配信商业模式上成功的作品，也有在光盘模式上成功的作品，光盘与配信并存的话可以实现丰富日本动画，两者之间或许是相互补完的关系。

商品化二次利用

2016 年日本动画角色商品的零售市场规模相较于前年下滑 1.8%，市场规模为 1 兆 6000 亿日元，依旧维持在 1 兆 6000 亿日元的水平。角色商品零售市场规模数字统计中不包含手游与 Line 皮肤的数字商品销售，如果算上这部分，市场规模是要超过 2 兆日元。

而引领角色商品市场的依旧是女性向商品，动画中《美少女战士》、《阿松》，游戏里的《刀剑乱舞》相关商品销售势头良好，《口袋妖怪 GO》的配信让《口袋妖怪》人气再度点燃，大人向的商品石头发展也良好。而在这个市场上也出现数字商品比实体商品的收益更大的案例。

2016 年动画角色商品市场的 87.2% 份额是属于合家欢类的作品例如《魔法使光之美少女》》《龙珠超》等，不过相较于之前市场份额微微减少 0.9%，这个和日本小学生观众忙于学习，观看电视的时间减少有关，还有就是孩子们现在通过网络观看作品的机会增加，这种通过网络观看作品的潮流也波及到了日本学龄前儿童，这让长期以来以电视为中心架构的角色商业模式迎来了分歧点。

而传统的核心向观众商品市场份额为 17.3%，增长势头继续，特别是女性向市场持续向好，特别是《冰上的尤里》，在第一次播出结束后大量的商品化咨询杀到，截止到 2017 年 5 月时点冰上的尤里周边数将近 700 种，获得商品授权公司半年内扩大到 70 家以上。

动画音乐依旧逆势增长

日本动画音乐在日本整体音乐市场不景气的情况下，依旧持续增长，动画音乐 CD 销售额在 2016 年为 284.7 亿日元比上一年度增长 9.7%，而 2016 年日本音乐 CD 销售额为 1777 亿日元，相较于 1998 年的巅峰销售额已经下滑了 7 成。报告中推测动画音乐配信市场在 2016 年规模为 51 亿日元，动画音乐视频（演唱会 BD 之类）的销售额为 42 亿日元，这部分的推测金额也算入的话，日本动画音乐在 2016 年的整体销售额是要超过 378 日元。

而现在动画音乐 CD 的演唱者来源是歌手、偶像组合、声优组合三分天下，其中增加的是声优组合，2013 年到 2016 年动画相关 CD 单曲 TOP 20 中，歌手占比从 55％→25％→ 35％→15％，偶像占比27％→30％→20％→30％基本持平，声优组合占比 18％→45％→45％→55％，声优演唱歌曲的增加，这是考虑到声优人气与显著增长的 Live 娱乐领域的协同，构筑一个从歌曲收录到 Live 连续可控制的商业体制，使收益最大化，暂时声优唱歌增多的去世还会继续。