再过一个多月，美国就要迎来总统大选。目前竞选已进入最后的冲刺阶段。9月26日，美国总统大选首场辩论会即将开场。这将是民主党总统候选人希拉里与共和党总统候选人特朗普之间的首场交锋，后续在10月9日与10月19日还有两场辩论。

作为前第一夫人、前国务卿、前国会参议员，希拉里可以说是标准的精英派；而她的对手特朗普，则是自上世纪50年代以来首位没有任何公职经验的美国主要政党总统候选人。希拉里与特朗普此前多次隔空喊话、互相伤害，但要论“正面刚”这还是第一次。在二人支持率接近的情况下，辩论输赢可以说对大选局势起着关键作用。

在支持度上，特朗普与希拉里的差距已非常小

特朗普和希拉里之间的辩论，可以说是北乔峰南慕容之间的PK，那么赢面谁更大呢？

为何说特朗普是“北乔峰”呢，因为“特大炮”异军突起，一路过关斩将，全靠刚猛无匹的三寸不烂之舌，它和摧枯拉朽的降龙十八掌一样，以犀利、新鲜的话语戳破了美国陈腐的政治正确。他在辩论台上的特点是，绝对不给对手留面子。

比如曾经直接叫杰布·布什闭嘴：

直接当台跟马尔科·卢比奥“开黄腔”，把辩论变成丁丁大战。（卢比奥曾说特朗普手小，那话儿也大不了，特朗普反驳：“看我这双手，这叫小手吗？我向你保证，我其他部位也完全没问题”）

然而这种个人风格也带来一个负面问题，那就是特朗普倾向于把“猪”、“狗”、“恶心”等贬义词送给不讨他喜欢的女性。相信特朗普的竞选智囊正在努力帮他克服这种毫无必要的“嘴炮”，只需继续使用“奸诈”这个词，就足以加深选民心目中希拉里与邮件门的负面联想了。

反观希拉里，从高中开始，她就是辩论会的成员，后来当律师，再后来担任参议员、国务卿，如今成为总统候选人，这一路走来，希拉里一直在跟人打嘴仗。她的辩论经验远比特朗普丰富。

然而希拉里作为本届大选的“南慕容”，她的秘密武器，还不在于明面上对政策的熟悉程度以及辩论技巧，而是她对美国政治辩论“潜规则”的把握，通过“斗转星移”，“以彼之道还施彼身”塑造对手的公共形象。

我们首先必须了解，美国大选总统辩论的电视直播传统是从上世纪60年代肯尼迪与尼克松开始的，它之所以能对摇摆不定的中间派普通民众起到重要影响作用，是因为图像与声音相结合能给人留下深刻印象。而竞选者要做的就是制造“让人难忘的时刻”。

所谓“让人难忘的时刻”，不在于候选人多么有逻辑，对政策阐述得多么缜密，而在于具有杀伤力的“会心一击”，它可以是一句话、一个拟声词，在移动互联网时代，它也可以是一个表情包。

让人难忘可能产生正负两方面效果，要么大获成功，要么一败涂地。比如在1980年里根和卡特的总统辩论会上，卡特攻击里根的具体政策，里根潇洒一笑：“你又来这一套。”瞬间瓦解了卡特的攻势，赢得观众的好感。

而就在四年前，卡特也曾受益于“令人难忘的时刻”，不过是对手搬起石头砸了自己的脚。1976年，福特与卡特辩论时，犯了个词不达意的错误，说：“苏联没有支配东欧”，闹了个大笑话输掉了选举，而他的本意其实是东欧人民的意志没有被苏联压垮。

辩论之所以令人难忘，往往是一方对另一方心灵造成了暴击，比如1988年副总统辩论会上，奎尔将自己的从政经验与肯尼迪作比较，遭到本特森的嘲讽：“参议员，你不是肯尼迪。”

可怜奎尔年纪轻轻，心理阴影面积该多大啊~

但嘲讽技能也不是随便用的。2000年时，阿尔·戈尔在小布什辩论发言时当众叹气表示“老子很无语”，这种傲慢的态度使戈尔支持率有所下降。

所以，候选人成功的要诀是，或主动给人留下正面印象，或引诱对手犯错留下负面印象。