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孙佳山:“饭圈”为何难治?背后是新的人口结构、新的明星制度以及新的利益结构
最后更新: 2022-07-18 13:25:35问题在这里就显而易见。无论外部环境发生怎样的变化,陪伴式成长作为人的成长和进化的一大基本属性,是人在脱离婴儿期之后在童年、少年和青年阶段初期的基本需求。当这个基本需求不能通过家庭、邻里、学校和社会满足之后,并不会也不可能自然消失,而是一定会向外部寻求新的出口和路径。这个时候,在“饭圈文化”这一轮讨论中被反复触及的移动互联网要素,才会被作为必要条件而不是充分条件得以极致释放。
从早期的各类BBS、百度贴吧、豆瓣到微博、微信公众号、知乎、B站等,广大青少年粉丝群体能够在网络虚拟社区不断聚集、“抱团取暖”,正是基于陪伴式成长的基本需求。一大批基于移动互联网所诞生的平台性移动应用,之所以都能在这个阶段涌现并迅速完成爆炸式增长,并不只是因为在21世纪第二个十年作为信息基础设施的4G网络完成了全国范围的普及,更是由于作为整体性的第四次“婴儿潮”并没有如期而至的必然结果。代际潜在的群体性“孤独”的生理/心理需求,在短短几年内喷发出了这样的文化势能,的确在大大超过主流社会传统认知框架的同时,令当代社会一再错愕。
《小欢喜》剧照
新的人口结构下所形成的文化势能,也直接催生了明星制度的世纪迭代。当代粉丝文化、粉丝经济作为新的明星制度,开始在21世纪第二个十年以铺天盖地的方式席卷到社会各个领域。当代粉丝文化、粉丝经济的最大特点在于改变了传统明星制度当中明星与受众之间的垂直式结构。
在传统的垂直式结构当中,一方面,明星隶属于社会精英的范畴,对于明星的演技、外貌和道德等诸多方面都有着较高的要求;另一方面,受众只能通过电影院、电视和音像制品等路径接触到明星的文化产品,和明星本人并没有日常性的接触机会。而在当代粉丝文化、粉丝经济的框架下,明星与受众之间曾经的垂直式结构演变成平行式结构。基于陪伴式成长等亲密关系匮乏的直接情感诉求,流量明星与粉丝之间的基本关系呈现为通过微博等网络虚拟社区实现日常性的高频次互动,并且广大青少年粉丝群体可以直接参与到作为文化产品的流量明星形象的商业运营中。
所以,这就不难理解为什么大量流量明星都具有一定的“中性化”特征。在青少年阶段,青春期的“突如其来”,无论男女对于性特征极为成熟、明显的同性都会保持一定距离,甚至排斥和抗拒,在身心未充分发育成熟之前,他们都并未有足够的心智状态去处理青春期“风暴”的强劲冲击。
早在李宇春、陈楚生等的“超女”“快男”时代,这一特征就已初露端倪,在随后十几年时间里的选秀类综艺都一再重复这一现象,已经充分说明这并不是偶然,而是有着作为新的明星制度的结构性成因。因此,与传统的明星制度相比,已经完成了至少一轮内部迭代的流量明星,在演技等业务能力上就算有再明显的不足和瑕疵,也依然可以拥有大量坚定的“饭圈”拥趸,这是由于广大青少年粉丝群体,在要求流量明星满足其陪伴式成长的亲密关系情感诉求的同时,直接参与到了作为文化产品的流量明星形象的商业运营中,他们完全可以接受其演技等业务能力上的缺点。
最为关键的是,电影、电视剧、流行歌曲等已经不再是流量明星传递给粉丝的唯一文化产品,或者说已经不再是其主要的文化产品。与传统明星范畴中的“角色”相对应的,是流量明星在网络虚拟社区与粉丝实现日常性的高频次互动的“人设”。“人设”不仅是一个理论概念,更是当代流量明星最主要的文化产品,与其经济利益有着最为直接的绑定。
表面上看,流量明星获得了远远超过传统明星的各类收益;但就深层而言,这也直接造成了还处于成长阶段的广大青少年粉丝群体,鉴于身心发育尚未完成,还不能妥善地处理“人设”的商业运营所必须面对的复杂的社会关系。这就造成了“饭圈”价值观扭曲的种种乱象,也纵容了一些流量明星一再触碰社会的基本道德底线,并不惜以身试法。在一些极端状况下,相关流量明星无论持有怎样的主观意志都已于事无补,而是被极端情绪支配的“饭圈”狂欢深度裹挟和绑架。
当代粉丝文化、粉丝经济作为新的明星制度,在新的人口结构下,这种特征突出的内在结构形态,尤为值得我们深思。
吴亦凡被刑拘之后,其所谓“真爱粉”、“脑残粉”们极端言论频出,在违法边缘疯狂试探。截图转自《瞭望东方周刊》。
亟待规范治理的基本利益结构
当代粉丝文化、粉丝经济作为新的明星制度,与传统的明星制度在外在结构形态上的最大差别在于,新增了各类网络播放、表演平台和网络虚拟社区,以及海量的主流社会并不充分了解的各类粉丝组织和团体这两大基本环节和链条。
在当下“饭圈”乱象中,备受关注也备受争议的一大痛点,就是流量明星以及各类演出、网络表演经纪机构,各类网络播放、表演平台和网络虚拟社区,各类粉丝组织和团体等全产业链条上的各个利益相关方,合谋了针对广大青少年粉丝群体的一轮又一轮持续定向的“收割”。在传统的明星制度下,对明星的相关演艺活动有着相对明确的要求和约束。例如,近年来饱受诟病的明星“天价片酬”问题,尽管是被各利益相关方裹挟、绑架的产物,但只要一经发现并得到充分重视,就会受到既有法律法规的严厉追惩。
然而,传统的分业管理模式,对于“饭圈”尚不具备能够起到有效监管、监督和规范作用的法律法规架构。各类演出、网络表演经纪机构和网络播放、表演平台长期以来都没有得到有效的监管和监督。正是出于这样的结构性成因,其中一些不良经纪机构、平台就由此兴风作浪,为了自身的经济利益,在流量明星的培养和管理等最关键的问题上明目张胆地不作为、不履责,在源头和起点上就出现根本的原则性、方向性问题。
而且,这些不良机构、平台作为市场经营主体,一方面逃避其应尽的管理、审核责任,另一方面却从中大肆牟利,显然这至少需要在法律法规和职能监管监督层面都予以明确约束和惩处。
对于流量明星以及各类演出、网络表演经纪机构,我们相信在有关部门的高度重视和有效治理下,网络文化市场秩序和生态都将得到进一步规范。但是,对于各类网络播放、表演平台,以及各类青少年粉丝群体聚集的网络虚拟社区,相关深层利益结构的诸多关键环节仍亟待深入梳理。作为“饭圈”一大“罪状”的海量粉丝参与的“刷量”“控评”,正是这一盘根错节的利益纠缠的最外在呈现。
各类网络播放、表演平台和网络虚拟社区,它们的一大“免死金牌”就在于其在引发“饭圈”乱象的相关争议之后,可以援引法律上的“避风港”原则,宣称自身作为网络服务提供商,只提供网络服务,不承担任何经营、监管等市场主体责任,将各类相关风险完全推给参与“应援”的广大青少年粉丝群体,然后继续有恃无恐地从中大肆牟利。
如若局面实在无法收拾,引发相关舆情,则通过删除相关内容、封禁一些关联账号作为姿态而敷衍了事。尽管相关粉丝群体的价值观存在着显而易见的问题,但各类网络播放、表演平台和网络虚拟社区实际上恰恰将其作为转移公众注意力的“挡箭牌”。在遵循传统分业管理原则的政府机构在监管、监督和执法上难以有的放矢的情况下,在移动互联网在我国兴起的全过程中,平台通过“收割”广大青少年粉丝群体的亲密关系匮乏症候,不断完成自身经济效益和金融估值的资本“奇迹”。
- 原标题:《人口结构、明星制度视野下的“饭圈”问题——历史性挑战及其影响》 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群 
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