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孙佳山:既想赚中国的钱,又老和中国“过不去”,韩流图什么?
为什么我国热衷买韩剧?
2013年之前,韩剧在我国的视频网站的版权价格单集大约在4000-6000元区间,2013年大名鼎鼎的《继承者们》,其版权价格也不过9万1集。而到了2014年在我国本土掀起第三波“韩流”热潮的《来自星星的你》,其版权价格就差不多翻了一番,已接近20万1集。
在移动互联网时代,经过《继承者们》《来自星星的你》的预热,韩剧的价格开始实现了房价式的飙涨。比如,《太阳的后裔》就达到了140万1集,而且《太阳的后裔》还并不是韩剧中最贵的,在2014年SBS台播出的《匹诺曹》,在中国的单集版权价格已高达173万1集。
说到这里,大家是不是觉得好贵啊,涨得真快啊,4年左右的时间就涨了差不多100倍,大家一定觉得这也太疯狂了吧?
那么再看一下我国电视剧的价格。同期,号称《甄嬛传》续集的《如懿传》的独家网络播出权已达8.1亿元,单集网络播出成本已突破900万。
这还仅仅是视频网站的价格,在传统意义的电视台是多少钱呢?在2016年3月的上海电视剧制播年会上,《如懿传》这部当时尚未开拍的电视剧,就被爆卖出了近1500万1集的天价。
难怪现在电视台的朋友都说是在卖肾买剧。这么一比,大家还觉得韩剧贵么?
显然,问题出在我们自身,我们的文化产业体系还亟待完善。
想来中国收割粉丝,不那么容易了
经过这些年的发展,我国的文化产业已经取得了长足的进步,而且在数字文化产业方面,我国已经走在了世界的前列。韩流现在再想来中国“倾销”,恐怕不是李秀满们想象的那么容易了。包括我们粉丝文化、粉丝经济,尽管有很多问题,但其实也成长起来了,至少不像前些年那么容易地就被人家“收割”。
更关键的一点是,中资已然成为韩流的金主。早在2014年11月,中韩双方结束了FTA的实质性谈判之后,由于中国政府简化了对外投资的程序,提高了规定的投资金额上限,很多中国公司可以采取直接投资的方式,规避原有的文化产品进口的限制,所以中国资本随即瞬间开启了对韩流的“买买买”模式。
李秀满在采访中提出的“亚洲好莱坞”设想。
例如,阿里集团就以1.9亿元人民币拿下李秀满创始的SM的4%的股份。要知道作为韩国最大的造星工厂,SM旗下拥有东方神起、少女时代、Super Junior、EXO等众多知名组合。阿里在这场收购中,对SM的估值约为49亿元。49亿对我们普通人是一个天文数字,但是对于中国资本市场而言意味着什么呢?我国资本市场上那些“走江湖”的公司的估值可能都不止这个数。
根据韩国政府中小企业厅的数据,从2014年9月开始到“萨德”事件之前,中国公司向韩国30多家企业投资了约164亿人民币。其中,17家企业集中在游戏、网络、影视、娱乐领域;约40亿人民币投资给了11家游戏、网络公司,8亿左右人民币投资给了6家娱乐公司。
这意味着当时我国对韩国的投资有三分之一集中在文化领域。游戏、电视、演艺经纪、特效制作、电影、音乐等各种类型的公司,都成为了中国资本在韩国大肆跑马圈地的标的,这也让韩国媒体感慨,中国资本几乎占领了韩流的半壁江山。
在上个世纪,韩流文化曾深受香港文化影响,而香港文化也曾深度受惠于上海文化。包括日本在内,东亚文化间有着非常复杂的相互影响。在我国经过近20年的几个阶段的广泛传播后,而今的韩流又呈现出了新的时代复杂性。
对于我国而言,以游戏、连续剧、综艺节目、电影等为代表的文化产品,在获得丰厚市场回报的同时,能否真正发掘我国传统文化、当代文化的精华,将其进行文化产业意义上的推广,乃至不断整合和消化以韩流为代表的东亚、亚太区域不同的文化经验?
这是今天所有文化产业从业者、管理者、研究者等都要面对的时代命题,尤其是在RCEP的框架下,这个问题更为重要。
因为,在历史上,所有的世界性强国在崛起后,除了政治、经济、军事上的优势和影响之外,都有着各自独特的文化影响力、亲和力,其文化辐射范围甚至比政治、经济、军事所能波及的领域还要广阔。
在这个意义上,我们中国的文化产业还有着太长的道路需要摸索,韩流也就是东亚的文化经验,对于早已立志于“走出去”的中国文化而言,也是一道成色十足的试金石。
(本访谈为国家社科基金艺术学项目《韩流背后的“举国体制”研究》(16CH178)阶段性成果。)
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