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孙佳山:既想赚中国的钱,又老和中国“过不去”,韩流图什么?
从去年的“汉服归属之争”到春节前韩媒炒作SM娱乐创始人李秀满“中国必须重新给韩流开门”的表态,再到眼下的韩国民间团体——网络外交使节团(VANK)在请愿网站“change.org”上发起了一项名为“阻止中国网民针对韩国文化的网络暴力行为”的请愿活动,部分韩国人“逢中必微妙”的文化心态,在舆论场上连续引发了不少争议。
今年是中韩文化交流年,眼下,央视和KBS已经签署了合作协议。在此框架下,韩流在中国会呈现怎样的发展态势?
李秀满提到,依托人工智能、生物、纳米技术等核心产业,韩流将在世界范围内的传播将迎来新阶段。这样的判断客观吗?
为什么韩国演艺圈既想赚中国的钱,又频现不尊重中国的表现?
围绕上述中韩交流中呈现的问题,观察者网专访中国艺术研究院文化发展战略研究中心学者孙佳山。下文据采访内容整理而来:
荒谬的文化优越感从何而来?
虽然不是官方话语,但一批韩国演艺圈人士看待中国的基本逻辑,还是一个比较清楚的文化倾销的逻辑,就是觉得你们中国的大门就应该向我们敞开。这也是比较典型的能代表一部分韩国人的老牌高等黄种人心态,有一种荒诞的文化优越感。
李秀满接受采访时,对韩流在中国的前景做出预测。
我们都知道,韩流在我国的发展是有阶段性的,而这种阶段性主要就是由政治原因造成的。
例如当年在中韩关系紧张的时候,Rain在北京的演唱会,几十块钱一张票都没人去看,最惨的时候就惨到这种地步……而在2014年前后的时候,中韩FTA协定既让中韩关系升温,也为韩流在中国市场的发展带来了机遇。
回顾韩流成为“寒流”的那段时间,不是说中国不向他们打开大门,而是说韩国并没有直面中韩两国广泛的共同利益,以及中韩两国人民之间友好交往的民意基础。具体点说,在我国的那些韩流粉丝,在民族国家大义面前,哪个好意思出来折腾?这可不是谁管出来的结果,而是绝大多数年轻人都自觉自愿地做出了自己的选择。
就在去年,韩国综艺《Running Man》使用了将五星红旗与台湾旗帜并列的游戏地图;女歌手李孝利在综艺节目中自称要进军国际市场,因此得给自己取一个国际化的艺名。她称:“取名‘毛’,如何啊?”……
李孝利在综艺节目上称想以“毛”为艺名,带来争议,后续引发了中韩网友的骂战。
在涉及中国主权、内政等重大问题上,一些韩国艺人非常不光彩地搅和在其中。这里非常有必要提醒韩国娱乐界,无论是韩国的文化娱乐公司也好,或者明星也罢,不要踩红线。否则,韩流在中国还将面临更为不利的市场环境和舆论环境。如果韩流懂得尊重中国人民的情感,自然会在中国收获较好的市场回报和文化影响力,但要是总侵犯中国人民的情感,那结果显而易见。
当然,我们也充分理解,在当下的国际地缘政治格局下,韩国尚没法决定自己的命运。在中美两个大国之间摇摆,这也是一个典型的钟摆结构。
即使在入华的高潮阶段,韩流的大头利润也来自日本
韩流能够在世界舞台上茁壮成长,关键在于在充分学习日本文化产业的基础之上,发展出了有自己特色的文化产业体系,李秀满这一点说得还是挺客观的。
在我们的常识印象里,过去韩流对华进行文化倾销,在我国赚走了不少钱,但实际上,哪怕是在2013至2015年那段韩流在我国发展的高潮阶段,韩流最大的利润其实是来自于日本。
这也解释了为什么这几年即便韩流在我国的存在感弱了那么多,但在其他地区依然发展势头不减。在欧美,它一样有很强的文化输出能力。在北美,防弹少年团“干掉了”贾斯汀·比伯。甚至在阿联酋、埃及这样的中东地区,韩流也赚了不少钱,很多伊斯兰女性,也和我们国内当年一样,热衷于追韩流明星。
总体而言,在举国体制的加持之下,韩国文化体育观光部和未来创造科学部,对不同国家和地区的市场情况进行了分析、梳理,并制定出适合不同目标市场的发展战略。就连南美、非洲等地区,作为新兴市场区域,也已成为韩流输出的重点培育对象。在较为成熟的亚洲地区,则强调与具体落地国的充分合作,我国就是最好的例证。而对于美国和欧洲市场,韩流则不断强化商业网络的具体分工和运营。
韩剧《爱在何方》提及中餐韩餐区别,一度引发争议,图自微博。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 吴立群 
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