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沈逸:法律面前无顶流:“吴亦凡们”怎么来的?怎么管?
最后更新: 2021-08-07 12:45:51【视频/观察者网专栏作者 沈逸】
各位欢迎来到本期的《逸语道破》。今天跟大家聊一聊流量明星。不,这样变成八卦类节目,我们今天讲一下网络治理。
最近某个顶流——吴某凡——被刑事拘留,引发了各方的广泛关注。借这件事,从网络空间治理的角度、从这个移动互联网时代聚焦于流量经济如何进行有效治理的角度,我们来谈一谈。
北京警方通报涉都某竹、吴某凡事件调查情况(网络截图)
某种程度上你可以把它理解为对吴某凡事件的政治经济学解读。它只是一个引子,我们要去关注流量经济背后的一些深层机理、对治理提出的挑战和要求,以及未来走向何方。
首先,各位调用一下大概初中高中阶段马克思主义政治经济学的基本原理。在市场经济环境下,如果我们讲到资本,是进行经济活动的一个基本公式,在马克思主义者看来是怎样的?
初始投入的资本、中间的商品、售卖之后获得更多的资本——包含了利润的那些资本,实现增值资本、增值流动的一个过程。
那么它跟我们讲的流量经济有什么关系?既然讲这个经济现象,我们看看流量经济是怎么发展和衍生过来的。
对于流量经济发展和衍生的一般过程,现在有很多讨论,大体上的一个基本共识,就是它源自于我们原先意义上相对比较熟悉的、上世纪八九十年代曾经很风靡的一个词——追星,对文艺演艺明星的追逐。
其实这源自于,自从有了资本主义生产方式或者市场化的生产方式之后,不管资本主义还是社会主义,市场和文艺作品的结合。
在那个时代,我们看到的一个大致过程是,某些人受过专门的训练,在表演各方面有一些特定才能,然后进入某一个作品或以某种艺术表演的形式,出现在人们面前,接受大家的鉴定。
大家觉得这东西非常好,这部片子非常好,愿意出钱去看;这个片子开始爆红,有人开始追逐明星,形成了一个以演艺能力和文艺影视作品质量为核心标的的报酬机制。
明星通过其出演的产品、影视作品来获得片酬,这是他第一部分收入来源。
当他成名后,拥有了大量粉丝,有自己的追星族之后,就可以去代言广告,以此获得自己的收益。当然这个收益需要和他后面支持的经纪团队、早期投资者分成。广告收入的要价,和他所具有的影响力大小密切相关。当然电视之前有所谓的“收视率魔咒”,也是这个意思。电视投资方的主要收入来源之一,在于它的广告;广告和收视率密切相关,决定了它的议价条件和议价能力。
在欧美比较成熟的影视业当中,你还会看见影视作品中会有一些周边衍生产品,帽子、玩具之类的东西。这部影视剧或者某一个明星的粉丝,他的受众群体会去购买这些东西,从而产生第三块收入,也就是周边衍生品的收入。
对于资本来说,这种市场化的方式虽然能够给它带来收益,但有两个非常大的缺点。
第一,成本是很明显的,而且成本投入过程中有重大不确定性。在这个游戏规则当中,这部片子或者影视作品从完成到市场售卖之前,你是很难保证它在市场上的回报率的。可能投了之后,因为口碑和票房问题而造成投资失败。
第二个不确定性是,即使你投成功了,也很难复制和量产,尤其是量产。对资本来说,最好的东西是流水线上生产出来的标准化产品。标准化产品的收益和风险甚至都是确定的——我事先可以预判,甚至可以影响这种利润。
接下来就会发现,兴盛于日韩的明星团队、造星工厂这种模式,可以被视为资本往这个方向移了一大步。它给你造产品化的东西,但是这个东西不是演艺品,是个人。
韩国偶像男团(图片来源于网络)
用一些影评家的话来说,这种流量明星、这种流量团队,在一定程度上,就是资本在当下为特定类型的人群定制出来的快速消费品。
有人讲某个国家整容脸整出来都是一模一样的,它建立了一个基础性的标准。这个标准通过各种方式植入和售卖给你之后,你会认为这就是美的,然后资本就按照这个模板进行批量化生产。
在人们不注意的时候,用一种类似于福柯式的规训权利的方式影响人们的头脑。而一旦接受之后,就量化供应。每一个量化的供应商,可以收取一个平均化的利润,从而形成了一个明星的塑造。
- 原标题:沈逸:流量经济野蛮生长的时代,到头了 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 赵珺婕 
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