马库斯·波姆：TikTok靠什么征服德国年轻一代？

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马库斯·波姆：TikTok靠什么征服德国年轻一代？
- 马库斯·波姆慕尼黑大学新闻传播学副教授
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2020-05-30 08:45:59 字号：A- A A+ 来源：观察者网

目前TikTok正竭尽全力把负面声音减少到最低，以防吓跑一些潜在的广告投资者。不过这款软件对商界的新引力在增强，尤其是零售行业。

在亚马逊购物平台上得不到快感的年轻一代正越来越拥抱TikTok，一个新崛起的内衣品牌Sloggi在平台上开了账号，并且把“JennyandMarco”这个id打造成了网红，Sloggi的老板是一对年轻的夫妻，他们目前有了130万的粉丝量。

不仅如此，某些德国大的足球俱乐部也入驻了TikTok，比如多特蒙德。俱乐部运营主管西蒙·马耶尔（Simon Mayr）说：“我们的内容不仅仅针对多特蒙德本队的粉丝，而且面向的是全世界喜欢我们内容的球迷。”

网红夫妇Jenny和Marco（视频截图）

让人感到惊奇的是，多特蒙德俱乐部已经在TikTok上赚钱了，而且TikTok成了俱乐部的官方合作伙伴，而且也能有每年六位数的盈利。这个数字看起来不多，但对未来形成了导向性的商业范式。多特蒙德通过TikTok贩售俱乐部围巾、球衣和各种外围产品。我们看到，TikTok已经不是单纯的视频交友网络平台，而逐渐变成一个综合性的网购软件。

去年，日本软银集团（Softbank）成立的10万亿日元规模“软银愿景基金”向运营短视频APP“TikTok（抖音短视频国际版）”的字节跳动出资。网络商业分析师们普遍认为，TikTok面临的最大危机，恐怕是网民在更新换代后依然是否能跟上时代的节奏，因为年轻一代的社交APP忠诚率很低，一个残酷的先例摆在面前。曾经有一款很类似TikTok的软件名叫Vine，几年前一度也很火，Twitter见机马上收购了Vine，但终究因为管理不善让Vine彻底死掉了。为了避免Vine的悲剧，TikTok必须要更好地学会怎样以钱生钱。

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。

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