随着深度前往中国的普通外国旅客增加，中国游正在从只有少数人可以经历的、向邻友诉说的奇遇故事变成大众日常社交分享的一部分。

以前到中国旅游，外国游客回家会给亲朋好友看买回来的纪念品；现在的外国游客，会实时向好友们分享自己在中国旅游的故事。他们通过TikTok、小红书晒中国照片、中国街头的表演才艺、带着镜头去找暗黑美食。中国发生的故事被即时地搬运到五湖四海，没有中间商加工编辑，一切有图有真相。

外国游客观看舞狮表演 资料图：新华社

而当中国社会被世人所了解，中国故事也正在走完从大中华到世界性共振旅程。

以往的中国入境旅游，绝对主体是港澳台游客；而这一轮入境旅游大发展，源自于面向外国游客的政策开放，增长的主体是外国游客。

近一年多以来，我们能够感受到欧美、亚洲客人增多。这其中，特别要关注来自中国朋友圈国家的游客快速增长。同时，由于RCEP协定让签署国家间产生了更紧密的生产贸易合作，商贸关系的紧密化带来更根本、更高频的旅游动力，而一个个旅游故事的背后，还引出一个个更坚实的经贸故事。

这样的变化，体现在游客身上是微观变化；体现在国家上，是入境旅游正经历从单向接待到共享、共创、共融的深刻转变。

过去，入境旅游主要以单向接待外国游客为主；如今，随着中国将国门越开越大，旅游目的从单向接待到双向交流的转变，强调文化的互鉴与共享。

随着世界发展，越来越多的国家和人群过春节，今年的“年味游”与中国春节入非遗正在形成“双向奔赴”，庙会、赏舞狮，体验簪花、扎染、剪纸、漆扇等各色非遗文化正在成为很多外国游客解锁中国年的潮流方式，一样懂得春节的各国游客，正在发起一场关于春节的共创会。

同时，旅客在旅游过程中从被动体验开始向主动参与转变。

传统的入境旅游过程中，游客主要扮演被动的接受者角色，体验中国的自然风光和人文景观；而现在，游客更倾向于主动参与到旅游活动中，成为文化交流的积极参与者。

例如，在西安，参加旅行社活动的外国游客可以参与汉服体验、非遗研学以及Citywalk。我就知道一位75岁的澳大利亚游客安德鲁·巴克斯特第一次来西安，在旅行期间特意换上汉服，漫步在大唐不夜城，与同样穿着汉服的中国游客友好互动，深度体验了中国文化的魅力和中国人的友善。

外国游客在西安大唐不夜城游玩、留影。 图源：新华社

国际友人来华旅游正在让文化传播路径完成从单向传播到双向互鉴的转变。现在入境旅游不再仅仅意味着中国文化的输出，而是实现了文化的双向传播与互鉴。

外国游客在中国的旅游体验，不仅增进了他们对中华文化的理解，也将中国的文化元素带回自己的国家，促进了全球文化的多元共融。入境旅游已成为中国参与全球文明交流与互鉴的重要渠道，推动了文化的共享、共创与共融。

在这样的转变下，旅游就不再是一种简单的消费活动，而变成了一个国家形象的巨大传播器。国家形象是外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家各项活动及其成果所给予的总体评价和认定，建构良好的国家形象，对于提升国家地位、促进国家发展、维护国家安全、增强综合国力和国际竞争力具有重要意义。

长期以来，在国际传播环境中，西方发达国家掌握着国际话语权，成为海外民众对中国国家形象认知与形成的主要来源，在此背景下，主导国家形象的“我塑”和“共塑”成为必然要求。入境旅游是与公众接触最直接、形式最灵活多样、涉及维度最全面、形象塑造的主场效应最明显的方式之一，成为塑造和丰富中国国际形象的重要手段。

收集整理入境旅游者在国外社交媒体网络上的分享，可以看到发展入境旅游在塑造国家形象上所能体现的突出作用：

入境游最大的特点就是当事人在物理环境中与当地人民直接接触，具有现场性和深入性。与报刊、广播、电视、互联网传统四大媒体相比，入境旅游在提升国家形象上能够起到有别于传统媒体的特殊作用，不仅触达对象本身具有自愿性，而且触达时间连续、触达方式直接，发酵方式更为多样，可以很好地打破信息隔阂带来的茧房效应，改善中国和中国人在外国民众心中的形象和认知。

入境旅游让世人对中国的大国形象感知变得全面立体而内涵丰富，外国游客在社交媒体上的旅游反馈，反映了国家力图塑造的东方大国、负责任大国、社会主义大国形象，形成了对当代中国形象的立体感知。

最重要的是，本轮入境旅游热潮，外国游客对中国旅游评价的高频词是“舒适的”、“漂亮的”、“精彩的”、“不同的”、“有趣的”、“惊人的”、“喜欢的”、“享受的”等，反馈出一个高度正面的中国旅游形象，对我国国家形象具有明显的提升作用。

事实证明，旅游可以改变外部人士对我国国家形象的基本认知，外国人在未来中国前会有一些神秘感、不确定性与主观想像，但入境旅游后，会对以往的印象产生修正，认识真实的中国。

来华旅游后，外国游客普遍对中国的认识更加正面积极，对中国热情友好有了真切感受，对中国的认知更加具体全面丰满。

中国入境旅游的快速发展体现了中国打开大门的决心，入境旅游的发展为中国与世界之间架起了一座文化、信息、形象传播的桥梁。对于西方媒体，它构成了一种传播上的短路；对于国际民心，它形成了一种文化直联，带来了各国人民相互理解与尊重的机会。

包括春节入境游在内的入境游人数快速增长，将让这种跨国旅游循环和跨文化沟通不断深化，推动全球文化的加速流动和交流。

在这个充满不确定性的时代，中国旅游拥抱世界，正在建立起一种新的确定性。

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