再举个例子：过去中国人买房，很多时候是为了投资，并不在意怎么住。现在一个变化是：房价不再像过去那样疯狂上涨，你很难再指望通过买房、什么都不干就能实现财务自由。你买的房子十有八九最后要自己住。那就带来一个问题：大部分中国人其实不知道怎么把自己的居住环境弄得更好。

经济下行期火爆的行业之一：体育健身类。图为2025年的广西来宾半马现场

我见过很多买了几千万、甚至更贵豪宅的人，住得跟大学男生宿舍一样，乱得不得了。那现在就会有越来越多的人开始想：我要把房子收拾得更好一点。比如室内装修，我要买什么字画？家具怎么和画搭配更好看？等等。等你开始关心这些，你就会突然发现——自己原来的知识储备也好、技能也好，其实是不够的。

美好生活是一种“技能”，很多人以前并不会。所以这其实是一个“补课”的过程。而在这个补课过程中，你会看到中国人整体审美能力提升的速度非常快。原来我们普遍是“不及格”的水平，现在迅速从不及格到了七八十分，而且还在朝着九十分的水平继续提升。

你现在经常能看到，比如在电商平台上，很多“买家秀”特别有意思：你打算给房间买个家具、买个装饰品，但不知道花瓶买回去摆哪儿、怎么摆，你就去问——你只要敢问，就会发现后面一堆人把自己家里同款花瓶的摆法拍照发出来。你一看：哇，大家有各种各样不同的搭配方式；它和墙和家具、花的搭配方式都很有味道，很多时候设计师都不一定想得出来。这就是人民群众的创造能力。你会很直观地看到一种普遍的趋势：大家的审美能力在整体提升。

再比如现在大家都拍照、发朋友圈。过去也有美颜相机，但最早的美颜算法简单粗暴：美白、削骨。出来之后人是好看了，但不像你。过去大家也习惯了——你知道它夸张到失真的程度，但也就坦然接受。

但年轻人对此不太接受。他会问：你凭什么改变我对美的理解？我可能有雀斑、有颗痣，我觉得这是我可爱的一面。他更愿意保留自己的特点，而且要求更高。

因为他不是只想拍一张大头照、简单美白。他是要去“打卡”的。比如“南方小土豆”到了哈尔滨，他站在雪地里打卡——你当然可以让我白，但你不能把我拍得苍白，我要的是“白里透红”。再比如去音乐节打卡，后面的背景很嘈杂、很乱——那你怎么帮我捕捉生活中美好的这一刻？我可能是在武康路，晚上霓虹灯下，怎么拍得更好看？我可能和朋友聚会过生日，在烛光下，要拍几张，你怎么把那种氛围感、温暖感体现出来？

所以你会看到，大家对生活美学的追求，其实已经变得更高了。而这种生活美学的需求，又在拉着技术美学往前走，因为人民群众有这样的需求。所以你会看到手机公司在算法上不断推陈出新——需求在变，技术就得跟着变。

最后的结果是：我们甚至能看到，在“影像”这个产业中，中国正在变成一个大国。最早的影像时代是光学镜头风靡，德国很强；后来有了数码相机，日本很强；但到了互联网时代，没有人能跟中国比。未来会出现越来越多影像方面的内容创作，甚至升华为艺术的作品，这些作品我觉得会越来越多地出现在中国。

观察者网：很有意思。我们能感觉“颜值时代”的一个典型案例，就是手机行业的创新变迁，它和时代热潮相关。从德国、日本等国家的经验看，还有没有类似的例子反映经济下行期审美趣味改变而产生的技术或行业变革？

何帆：科技发展有它的特殊性，因为科技发展有路径依赖。恰好到了那个时候，各种技术元素都成熟了，它会蓬勃发展，但其实这种变革“迟早会出来”。所以科技和时尚变化之间的关系，没有那么直接。不是说时尚变了，技术就会马上跟着变。

但我们能看到，品牌的变化、商业模式的变化，和经济周期变化的关系会更大。比如日本在经济低迷之后，奢侈品不好卖了，但出现了优衣库、无印良品这些新的平价品牌。很多人理解为：你没钱了，所以消费热点从奢侈品变成基础款，基础款是奢侈品的“平替”。这个理解其实是错的。

年轻人现在不喜欢买奢侈品，当然和收入增长速度没以前那么快有关系，但更重要的是：年轻人“不屑于”买奢侈品。他会觉得，那是上一代很无聊的做法。他追求的是“小确幸”。而当他买优衣库、无印良品这种风格的基础款时，背后还有一个逻辑：他有一种审美自信。同样是牛仔裤、白衬衫，但我就能穿得跟你不一样，我能搭配出自己的风格和特点。上一代人往往不具备这种能力。

消费低迷期，为什么无印良品和优衣库这样的企业，能够实现营收、利润的逆势增长？作者认为，跟颜值时代年轻人的审美观念息息相关

所以我觉得，不管在中国还是在别的国家，都会出现类似变化：时尚的潮流会随经济周期变化。经济下行时期会出现一些“特有的时尚”：一个是基础款流行，另一个是复古风。我们国内现在也在讲，流行“经济上行时期的美”，说那个时期的人更有“活人味儿”。其实也是这个逻辑。

当然，你让年轻人真回到2000年，他是不愿意回去的——那时候连外卖都没有，他活不了。因此他们其实是在“借别人的酒杯，浇自己的块垒“：用上一代人的青春，给自己的青春增加一些色彩。

国外也一样。全球整体经济增长周期放缓，全球流行的时尚也有一个共同特点，就是所谓的“Y2K”风——回到2000年前后。那时候穿搭更肆无忌惮：露肚脐的低腰裤，各种闪闪亮亮的首饰、装饰等等，这些都有共同的特点。

青年人是“颜值革命”的主角

观察者网：您对几代人的分析很有意思。比如您说，60后和70后关心宏大叙事，他们不关心美不美的问题；80后和90后，集宠爱和责任于一身，找不到亲近美的闲暇；00后喜欢圈地自嗨，他们才是改变规则的一代人，虽然很多人选择了“躺平”，但并没有睡着，美是唯一能激发他们兴趣的话题。不过，您也说，00后可能是最后一代“仍然得到重视”的年轻人，等进入老龄化社会了，新出生的年轻人就会成为社会的弱势群体，这是为什么？这个判断有点反直觉。

何帆：现在人口问题可能还没那么明显，但中国人得有危机感。我们能看到生育率越来越低，而且可以讲是断崖式下降，这其实很危险，因为最后生育率的下降会“自我实现”。

年轻人越来越少会带来一个问题：公共政策会变得越来越不利于年轻人。很简单，当老年人多的时候，你讨论要提供什么公共服务，会更偏向老年人还是更偏向年轻人？尤其是很多决策者本身已经步入老龄，他对“老年人上台阶不方便”、“养老设施不方便”这种事，是有切肤感受的，所以政策更容易往这边出。

但决策者他们已经过了“要生娃、要养娃”的阶段。你跟他讲年轻人的困难，他没有那么切肤的感受。结果就是资源会向老年人倾斜。越倾斜，年轻人得到的支持就越少；年轻人会觉得养孩子成本更高、更累，生育率就会进一步下降。

当年轻人在总人口中的比例下降到一定程度，他们的性格也会发生变化。原来年轻人更外向，会觉得“我代表新潮”。但当他们被边缘化，发现别人不听他们的的，他们就会“闭嘴”，自己玩自己的，变得更内向、更被动。没有声音，就会更不受重视。

这时候，表面上你未必会觉得社会在“刻意歧视”年轻人，但客观结果就是对年轻人越来越不利。

我举个例子：当我们讨论金融政策时，常会说要降低家庭部门杠杆率。听起来这很正常，是个技术性政策，是从整体经济系统考虑。可是，如果一个家庭以老年人为主，他杠杆率本身就不高——他们到了老年更多是花过去的储蓄；但如果是刚步入社会的年轻小夫妻，他杠杆率天然更高，因为要买房、要各种开销。因此这个政策看起来中性，实际却对年轻一代不友好。

所以这是我们从现在就要关注的问题。现在还不至于说年轻人会被彻底遗忘，但如果按照现在的趋势走下去，大概率年轻人会被边缘化。而一旦年轻人被边缘化，再想调整回来就非常难——包括升学率的回升、社会的朝气，以及年轻人对“只要努力，明天会更好”的那种信念感的遗失。

这一代人毕竟还相信“我命由我不由天”。如果到最后变成“听天由命”，整个社会的活力和创造力都会受影响，这对我们这个民族非常不利。

观察者网：这也是促使您关注“颜值时代”这个问题的原因之一？

何帆：对，基本上讲，我就是要跟年轻人沟通和对话。你跟年轻人讲别的，他听不懂，也不愿意听；你跟他讲艰苦奋斗，他肯定听不进去。你唯一能跟他有共同语言的，是跟他讲“颜值”。这个他听得懂，也接得上话，也感兴趣。

颜值里包含了很多你想跟他沟通的价值观、世界观——你要把这些放在“颜值”里面去讲，他才听得懂。

我们也能看到，政府其实也非常关心年轻人。从中央到地方，我在书里也写了一些案例。比如浙江衢州的龙游县，他们提出要建“青年友好型县城”。我觉得这是对的：你要把更多的年轻人吸引过来，年轻人来了就有活力，有活力就有人气，有人气就会带动新的商业模式、商业创新。

浙江衢州龙游县小南海镇汀塘圩村，艺术让这个普通的小村吸引了大量年轻人前来打卡。图为村庄的瀫石光·艺术生态走廊，艺术品散落在田野、村庄的角落里

而且说实话，花的钱未必需要那么多，但效果会特别好——年轻人会玩，会张罗。所以我觉得有一批先知先觉的地方政府已经开始关注这些事。我们希望把成功案例分享出来，希望更多地方都能去关心年轻人。

如果年轻人觉得生活很爽、活得很有意思、机会越来越多，他们就能把优势释放出来。年轻人其实是一座被深埋的宝藏——只要开发出来，潜力无穷无尽。凡是需要想象力、需要表达自我、需要沟通交流、需要与众不同创意的事情，交给年轻人做没问题。他们的审美能力、视野、表达能力，我觉得都远超过上一代人。只是过去没被重视而已。

“颜值时代”的创新，是玩出来的

观察者网：您提到了颜值时代做产品的思路，叫作“深度自嗨”——自己本身就是某个领域的发烧友，玩心大发，因此做出了新的了不起的产品。可否请您举一些有趣的例子？您还提到一个很有意思的“现阶段主要矛盾”论——中国人想过美好生活的愿望和不会过美好生活的现实之间的矛盾，以及要“让一部分人先会玩”论——让一部分先会玩，先玩的人带动更多的人，大家一起玩得嗨起来。您觉得，“深度自嗨”是不是00后创业的一大特质？或者，可否视其为现阶段中国经济活力源泉之一？

何帆：对。过去那种狂飙突进式的创业方式已经不存在了。现在要找新的赛道，而新赛道的机会之一，就是生活方式会越来越多元，每一种生活方式会形成一个小圈子。大品牌没办法完全满足这些小圈子的需求，因为大品牌要做供应链整合、降成本、提质量，它不会去细想你这种“很特殊的需求”。

所以小品牌如果和大品牌正面竞争，肯定竞争不过。那怎么办？就专门服务这一小群人。举个例子：我也是一个比较严肃的跑者。你会看到中国出现了一些专门做跑步服装和装备的小品牌，它们考虑得特别细。耐克、阿迪那些跑步衣服，说实话，严肃跑者会觉得不方便。