观察员
-
争夺年轻用户流量红利，银行扎堆入驻小红书
凭借在用户消费决策链中的关键入口地位、以及天然具备的“强搜索”属性，小红书正成为各大商业银行竞相“挖金”的新阵地。
除招商银行、江苏银行等较早布局的机构外，近期浙商银行、大华银行等多家银行也陆续开设官方账号，让银行在小红书上的身影越来越多。
小红书
具体来看，招商银行在小红书上已经收获了51.3万粉丝，中信银行信用卡账号紧随其后，有12.6万粉丝，而光大银行则稳稳坐拥9.4万粉丝的小圈子。可以说，银行们在小红书的“粉丝赛跑”已经悄然开始，各家都在努力抢占年轻用户的关注度。
小红书
据《证券日报》此前报道，自今年以来，银行、券商、基金、保险等金融机构已成规模地入驻小红书。截止至今年5月份，各类金融机构已开设超过200个官方账号，其中银行总行、业务条线与各地分支机构创建的官方账号数量也已超过60个。不同类型金融机构不断“进场”，小红书正日益成为它们争抢流量入口的缩影。
平台流量庞大，潜在客群可观、活跃度高，这也解释了银行为何积极入驻。另据小红书财经与蚂蚁财富联合推出的《2024年轻人十大理财趋势盘点》显示，2024年，小红书上“存钱”相关的笔记阅读量达到83亿，2000多万“00后”通过余额宝定期转账来存钱，有超过500万人在小红书讨论用利息覆盖部分生活成本，以期实现“用利息生活”。
易观千帆银行业咨询专家王玺在接受《证券日报》采访时表示，“银行通过入驻小红书平台可建立年轻化的品牌形象，吸引潜在客户，同时可通过“种草”文化提升品牌认知，塑造有温度、个性化的金融服务形象，助力其在数字化营销时代实现业务增长和品牌提升。”
易观千帆数据显示，小红书平台35岁以下用户占比超8成，且24岁以下用户占比达4成以上，这为银行争夺潜在的年轻用户提供了明显优势。
在具体实践中，中信银行在2024年年度报告中提到，该行建立新媒体渠道矩阵，在B站和小红书平台开立官方账号“中信银行信青年”，持续传播青年服务理念。重庆银行在2024年年度报告中提到，该行通过微信公众号、小红书、抖音线上官方平台，发布“金融教育宣传月”等系列主题宣传。
中国银行研究院研究员吴丹指出，在数字化时代，在“用户注意力即商业机会”的底层逻辑，以及“流量即客源”的运营思维之下，银行等金融机构加速布局小红书平台，抓住流量红利和抢占年轻化市场阵地，发布包括宣传理财攻略、信用卡优惠等生活化内容吸引潜在用户，并用轻松易懂的方式降低用户心理门槛。
“对银行来说，在小红书平台开展内容运营，关键在于构建完整的转化链路，实现‘内容种草—需求唤醒—业务转化’的营销闭环。通过在小红书平台上的高频互动，逐渐培养起Z世代（1995年至2009年出生的人群）客群的用户信任，最终将平台公域流量转化为金融私域业务。”吴丹认为。
- 责任编辑: 李琪
-
严重违反审慎经营规则，交银金融租赁公司2人被终身禁业
2025-11-20 09:23 银行 -
三家汇金系券商筹划合并，总资产超万亿
2025-11-19 22:30 证券 -
北信瑞丰基金更名华银基金，银行系资源助力规模逆袭
2025-11-19 21:28 基金 -
浦发银行收购泽州村镇银行“变身”四支行，村镇银行改革路径渐明
2025-11-19 21:27 银行 -
财政部在卢森堡成功发行40亿欧元主权债券
2025-11-19 17:43 -
聚焦科技金融，复旦南土国际金融政策圆桌会深度研讨行业发展
2025-11-19 13:45 复旦国际金融政策圆桌会 -
百保君高额返利暴雷，涉案或超亿元，实控人被警方调查
2025-11-18 17:52 金融消费者 -
3万亿浙商银行新帅定了！70后陈海强成一把手，4月刚升行长
2025-11-17 21:44 银行 -
美联储前理事库格勒因违规股票交易辞职
2025-11-17 18:01 市场资讯 -
27年老牌投顾轰然倒下：证监会撤牌罚款背后的行业生态之变
2025-11-17 15:59 金融消费者 -
孚日股份8连板，网传“没有俘虏日军计划”，官方渠道查无此公告
2025-11-17 14:40 股市 -
民生银行挂牌转让51亿信用卡不良资产，借款人平均逾期超5年
2025-11-17 13:49 银行 -
中金2026年展望：维持超配中国股票与黄金
2025-11-17 12:27 市场资讯 -
陆家嘴今年第6单！陆家嘴国泰人寿近9亿买上海写字楼
2025-11-17 11:44 市场资讯 -
比特币下跌超2%，抹平年内涨幅
2025-11-17 07:12 市场资讯 -
全国首家股份制银行金融资产投资公司成立
2025-11-16 17:05 地方债 -
国泰海通证券副总裁罗东原，因工作调动辞职
2025-11-15 22:54 证券 -
国内首家民营银行，迎来第三任行长
2025-11-15 16:02 银行 -
工行行长：做好科技金融等“五篇大文章”
2025-11-15 15:35 市场资讯 -
一个半月涨幅超2倍，深交所：对“平潭发展”重点监控
2025-11-14 19:46 证券
相关推荐 -
-
最新闻 Hot
-
鲁比奥又提到中日：我们有信心
-
未受制裁油轮，也被美国强行扣了
-
“俄乌谁先动的手？乌克兰可不是小国”
-
美媒大肆炒作，美企CEO无语：是我们求中企救命啊…
-
“我要回圣彼得堡了，和阿萨德做邻居，当标题去吧！”
-
肠子悔青，“太多鸡蛋装美国篮子里了，指望中印…”
-
全是克林顿，没有特朗普？美司法部急辩…
-
中企修个跑道，美国吓成这样...
-
“成都女子家门口遇害案”，宣判！
-
美方最新表态：不会强迫乌克兰
-
“台湾有事，我们印度不会学西方啦”，不过嘛…
-
特朗普自吹：多亏了我，不然被中国毁了
-
如何创作更高质量的游戏作品？中国游戏人这样说
-
河南公示：拟申报以中原工学院为基础设立河南电子科技大学
-
普京承认正在恋爱中
-
市委书记现场发问：你都不懂你怎么去管人家？
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
