-
300款产品平均降价22%,良品铺子要走价格亲民路线
(文/解红娟 编辑/马媛媛)刚当选良品铺子董事长不久的杨银芬,要启动新一轮的改革。
11月30日,新任良品铺子董事长、总经理杨银芬发全员公开信。信中显示,良品铺子将围绕“强化业务创新,全面提升经营效率”这一主题,启动新一轮的改革,“改革的目的是要在坚持‘良品’基础上,让产品价格变得更亲民。”
据悉,在业务端,良品铺子围绕“降价不降质”这一原则,同步实施17年来首次最大规模降价,300款产品平均降价22%,最高降幅45%,主要“集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上”。
杨银芬指出,在新的形势和商业环境下,良品铺子必须坚持高品质零食的发展路线,且公司内部要从消费者视角对“品质”进行全新的思考:良品铺子走的是一条差异化道路,本质上和量贩零食是不同的发展之路。
杨银芬坦言,“我们这条路,更难走,挑战更大,同时,价值更大,我坚信,一个客单价几十元的生意,一个吃进人身体的食品,老百姓一定会选择品质好一点的品牌,同时也对自己好一点。”
在杨银芬看来,良品铺子当下的困难,不是消费者不需要,而是没有把差异化和价值感做出来导致的。因此,必须坚定不移地走高品质零食的发展路线,也要求全集团上下,都要从用户视角落实对“品质”的全新思考,让良品花在品质上的每一分钱,都能被消费者感知和认可。
“杨银芬此举可以说是对整个良品铺子的战略定位做了优化。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,中国的休闲零食领域已经进入了“平价”周期,从宏观环境压力、消费能力下降、消费信心不足等方面来看,良品铺子的战略调整非常及时。
朱丹蓬进一步表示,良品铺子品牌的价格调整,会对洽洽、三只松鼠乃至于整个行业带来影响。“而要想做到品质不变、价格优惠,良品铺子大概率会加强通过供应链的优化、成本的控制,以及整个门店运营成本的控制。”
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 良品铺子- 责任编辑: 解红娟 
-
“中植系”再陷风暴中心,美吉姆董事长、*ST天山突发失联
2023-11-30 16:56 观网财经-消费 -
B站三季报:日活用户破一亿,净亏损同比收窄51%
2023-11-30 16:48 -
联合国气候变化迪拜大会今日开幕,这些事项值得关注
2023-11-30 16:48 观网ESG -
行业“淘汰赛”降至,通威股份一体化布局能否“御寒”?
2023-11-30 15:28 -
我国户用光伏装机突破1亿千瓦 协鑫鑫阳光加速驶向户用“蓝海”
2023-11-29 19:43 -
被指辱华三年后,Lululemon再陷种族歧视风波
2023-11-29 19:31 观网财经-消费 -
武大校长:师生是大学最核心的主体,校友是大学最珍视的力量
2023-11-29 18:29 大公司 -
丁祖昱:2023年房企产品力已提升至最高级别
2023-11-29 18:04 观网财经-房产 -
开拓药业突发“暴雷”,防脱发药物III期临床不及预期
2023-11-29 16:18 -
传艺科技纳电项目扩产受阻,行业加码如火如荼,产业爆发前夜或将掉队?
2023-11-29 16:18 -
最新研究:美国燃煤电厂20年致46万人死亡
2023-11-29 14:05 观网ESG -
滴滴:初步确定27日夜间发生的系统故障起因是底层系统软件发生故障
2023-11-29 11:07 -
珠海万达与投资人协商未果,大连万达又向债权人开了口
2023-11-28 20:12 观网财经-房产 -
云顶新耀全球首个IgA肾病治疗药物获批,国内售价1.8万/盒
2023-11-28 18:35 观网财经-健康 -
马云创办“马家厨房”引预制菜板块爆发,国联水产再拿5亿/年大单
2023-11-28 18:06 观网财经-消费 -
华住集团:三季度收入增五成,在营门店超9000家
2023-11-27 11:28 观网财经-消费 -
工信部将引导产能合理布局 光伏先进产能或加速释放
2023-11-27 11:28 光伏危机 -
补齐上游短板,国产龙头做强IVD的一步本手
2023-11-25 14:06 医学 -
“疫苗茅”进军减肥赛道,智飞生物拟收购宸安生物
2023-11-25 00:18 观网财经-健康 -
光伏专利纠纷再起:行业竞争加剧,或激起话语权争夺战
2023-11-25 00:18
相关推荐 -
巴黎奥运会正式开幕 评论 117巴黎奥运会开幕式开始 评论 80“美国向菲律宾承认:抹黑中国疫苗,犯了一些错” 评论 133他急催美政府:想击败中国,必须加快行动 评论 174奥运开幕前,法国高铁系统遭“有组织破坏” 评论 141最新闻 Hot
-
“美国向菲律宾承认:抹黑中国疫苗,犯了一些错”
-
他急催美政府:想击败中国,必须加快行动
-
乌外长访港,提出一个呼吁…
-
他喊“韩国加油”,澳大利亚人懵了
-
中日汇率飙涨,正让美元资产很难受
-
“没有钱就赢不了!”拜登竞选团队联合主席气炸了
-
“愤怒的观众和恐袭预警”,以色列代表团压力山大
-
奥运开幕前,法国高铁系统遭“有组织破坏”
-
全美流浪汉最严重的州开拆!但…
-
无骨鸡翅到底能不能有骨头?美国法院这么判
-
“女儿”公开抨击马斯克:撒谎!我不会就这么算了
-
特朗普阵营拒绝安排和哈里斯辩论,搬出这个理由
-
中企组团闯中东,美媒急了:能源大户位置要调转了
-
哈里斯:不会对加沙的苦难保持沉默
-
“巴黎办,中国造”
-
“这回是美国在中国技术基础上开发,若成趋势…”
-