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互联网混战社区团购
最后更新: 2020-12-05 08:46:13千亿级市场规模的吸引
社区团购如此火热,还得益于疫情期间爆发的生鲜电商。今年以前,社区团购在经历了野蛮生长后一度坠入寒冬,而疫情期间,居民外出减少、购物渠道受阻,培养了用户的线上消费习惯。根据凯度数据统计,有1/4的用户在疫情中首次使用了社区团购平台。
“社区团购是生鲜品类带来的机会。”在近日一场新零售论坛上华创资本合伙人王道平说道。
在他看来投资人和互联网巨头之所以如此关注社区团购赛道,是因为这是最后一个没有完全被电商化的市场,未来有望创造数万亿的市场规模。同时生鲜领域的订单量和频次非常高,对于互联网公司而言,用户量、订单量或者订单频次优势具备很大的势能。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则在接受观察者网采访时表示,社区团购赛道对巨头们的吸引力在于,社区团购的销售品类是刚需,且现金流持续,整个市场的空间是无穷大的,如果能做好社区团购,企业的现金流和财务数据会非常好。
可以看到,社区团购庞大的增长空间正是吸引资本疯狂加注的原因。艾媒咨询报告显示,预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元,增长率达到28.4%。
网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青也在此前向观察者网指出,社区团购目前还是一片蓝海。随着疫情防控常态化,社区团购的爆发式增长将趋于结束,但是其发展空间依旧较大,远未达到行业发展瓶颈。
目前主流的社区团购玩家,图源:开源证券行业报告
千亿风口面前,还在行业竞争初期,社区团购市场就已经火药味十足。
11月,滴滴CEO程维在内部沟通会上表示,对橙心优选的投入将“不设上限”,全力拿下市场第一名。滴滴方面此前接受观察者网采访时透露,滴滴CTO赖春波调任至橙心优选的同时,滴滴内部有大批技术和运营业务骨干以“活水”的方式加入橙心优选。
美团近期发布的2020年第三季度财报财报电话会上,王兴表示,目前美团优选的重点仍是优化经营和建设核心能力,将打造成更加开放的业务。有供应链消息称,未来美团将在美团优选上投入数十亿元。也有消息称,盒马获得阿里巴巴40 亿美元支持做社区团购。
不过,目前来看,社区团购只是下沉市场的小众渠道,各平台都在拉新和培养用户习惯的阶段,距离进入主流,还需要资本开路。
开源证券近日发布的社区团购行业深度报告显示,短期看,流量优势决定平台是否能迅速做大客单量、实现规模优势;长期看,生鲜作为社区团购重要品类,选品、采购、仓储物流等环节效率将显著影响消费者使用体验。生鲜的零售属性决定了社区团购的模式重、稳态净利率低、规模复制扩张难度大,供应链建设才是行业企业竞争的长期决胜关键。
在创业公司和巨头们的竞争中,张毅认为,像兴盛优选、十荟团这类平台的做法相对传统,存在被收编风险,来自互联网公司的低价格竞品竞争力很强。“理论上来讲,传统的渠道在新兴的互联网巨头打压下,只要互联网巨头要做,那时候是没有太大的还手之力的。”
(应受访者要求,文中马力、李栋均为化名)
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 社区团购- 责任编辑: 卢思叶 
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