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千亿梦碎,两年不到美图市值暴跌逾八成
关键字:在短视频上,美拍也面临着激烈的竞争。市面上同类产品有抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、秒拍、微视……
QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,2018年6月,短视频行业排名前五的APP是快手、抖音、西瓜视频、火山小视频和微视,并无美拍身影。
11月19日,美图公司发布盈利警告,预计2018年度净亏损额将在9.5亿元至12亿元之间。财报显示,2017年美图公司亏损为1.97亿元。
转型社交任重道远此前由于手机业务占营收比例过高,美图一度被诟病为手机公司,2018年以来,美图试图通过加大对互联网投入以改变外界印象。
今年8月,美图成立了社交产品、美颜产品、智能硬件产品三大产品事业群,曾经占2017年营收82.6%的硬件产品仅作为事业群之一保留。“美和社交”是美图彼时发布的战略,这意味着未来的18个月内将大力投入社交内容生态的建设,美图称未来将重点关注用户和毛利的双增长。在上半年财报中,互联网服务业务收入大幅上升,同比上涨131.6%。但仍无法弥补亏损。
具体在社交上,2016年底美图推出了“闪聊”,2017年初推出了电商APP“美铺”、“美图定制”(由于亏损已下线),今年初推出了“MT社交圈”,试图引导用户社交。
上文提及,美图用户数量开始下降,而社交毫无疑问是提升用户活跃度、增加应用黏性的有效途径。例如国外图片分享应用Snapchat,1.5亿用户数估值高达200多亿美元。
美图董事长蔡文胜去年7月在一场演讲中提及,“我们非常清楚美图还是偏工具化的应用,所以我们正在往社交平台转变。美图的目标是做成一个有5亿用户的社交平台。”
弃硬件转社交,美图开始奋力一搏,从长远来看,若能成功,牺牲短期利益绝对物超所值,问题是,美图做好准备了吗?
猎豹大数据发布的2018年第三季度中国通讯类APP排行榜显示,前五分别是微信、QQ、新浪微博、陌陌、探探。
基于熟人社交的微信、QQ已经形成气候,陌陌、探探基于陌生人的社交也以成规模,对于美图来说,想要从0开始场景、内容缺一不可。
场景上,美图拥有大批爱美用户,P完图顺便发布在美图秀秀社交板块内有很大基础;内容上,爱美的潮人们部分拥有很强的内容生产力。理想是美好的,现实呢?
观察者网在美图秀秀APP上发现,在最新的8.3.2.0版本中,美图极大弱化了修图的功能属性,转而推荐用户内容,但这部分内容以图片为主,并没有接入旗下美拍的短视频属性。与此同时,美图还加入了直播内容,以音乐、游戏、脱口秀等类型为主。
此前有业内人士分析称,在微博成为图片社交平台的背景下,美图不是再做一个像Instragram这样的图片版的微博,而是要做一个面向潮人的高品质图片和视频内容社交平台,但从目前美图提供的内容来看,以上内容并没有体现。
严冬就要来了,美图能安然过冬吗?
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- 责任编辑:庄怡
- 最后更新: 2018-11-30 17:29:14
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