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伊戈尔·瑙莫夫：为什么西方公司不想离开俄罗斯？
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伊戈尔·瑙莫夫俄罗斯记者
另一种方法也被积极使用，即西方企业直接无视制裁，尽管官方禁止，但仍留在俄罗斯市场。
其本国政府很可能会为了国民经济的利益，默许这些公司的做法。阿佐耶夫表示，为了继续从俄罗斯进口原材料，这些都是可以接受的。
有的企业选择在前苏联加盟共和国开展业务，让关闭的俄罗斯企业的工人参与生产。采用这种方式，既能在明面上表示自己已经加入制裁，但实际上仍保留将来返回俄罗斯市场的机会。采用这种方式非常讨巧，假如将来外部形势发生变化时，这些企业就能够以较低的成本重回俄罗斯市场。
“上述方式确实都是有效的，但它们也只涵盖了部分西方公司。那些‘大声摔门’离开的公司，已经做好不再回来的打算，”日佐耶夫说。“如果说从前必须‘在放大镜下’才能找到俄罗斯市场的利基，那么如今俄罗斯的利基市场已经得到广泛发展。”
当地时间2022年5月16日，俄罗斯首都莫斯科麦当劳门店贴出闭店通知，图自澎湃新闻
“蹲踞式起跑”
俄罗斯公共关系发展公司首席执行官叶卡捷琳娜·莫夫谢扬说，乍一看，国际企业退出俄罗斯市场及其所有权变更等一系列操作改变了俄罗斯国内许多市场的品牌结构。然而，这一切并非如此简单：西方公司撤走了名称和品牌，但留下了最重要的品牌元素。 “更改图形标识和名称不会影响品牌DNA，它不会影响目标受众的细分或定位，所有交易都仍在前任经营者所建立的基础上继续进行着，保持着这些品牌的基本核心。”莫夫谢扬解释道。
据她介绍，品牌传奇是最重要的因素，它能够给予消费者信心。品牌重塑通常需要放弃“传统”，但目前情况却并非如此。外企在俄分公司的新经营者更愿意与“老传奇”合作，强调尽管品牌名称发生了变化，但服务水平和产品质量依然如前。 “这种方式可以让这些企业将原品牌的核心保留大约2-3年。在将来，无论是全面更名，还是无缝过渡回老品牌，都是可能的。换句话说，资产仍将归还给这些外国公司。”叶卡捷琳娜·莫夫谢扬说。
俄联邦政府金融大学物流与营销系副教授奥尔加·日尔佐娃表示，制造业公司在被迫撤出俄罗斯时损失最大。对于那些从事特许经营的人来说，情况几乎没有受到影响，而且他们还成功地增加了自己在俄市场上的影响力，在已经缩减经营的情况下仍胃口大开地吸引着竞争对手的目标受众。
“服装品牌、化妆品和香水在这六个月中获得超额利润，使商品价格上涨了30-40%，他们以迂回的方式——通过俄罗斯子公司、第三国、分包商——继续在俄罗斯经营。” 日尔佐娃说。
此外，她也不排除一些时尚品牌在可预见的未来会回归，这可以通过开设多品牌商店来实现。
现在，一些外企（例如Inditex）仍在继续承担着购物中心里封闭的品牌门店所需的租金和被迫休假员工的工资。这些公司已经做好了“蹲踞式起跑”的动作准备，以便在将来迅速恢复在俄经营。
【本文原刊于9月8日俄罗斯《侧写》杂志网站】
- 原标题：Долгие проводы: почему западные компании не хотят уходить из России 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 杨珈媛
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