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从走亲戚到“打村乒”，“让更多人爱上乡村”
【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
近年来，中国乡村旅游呈现出蓬勃发展的强劲势头。据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次达7.93亿，总收入高达4570亿元，同比增长均超过10%。这组亮眼的数据不仅印证了乡村文旅产业的巨大潜力，更标志着乡村旅游正成为推动乡村振兴、促进城乡融合的重要引擎。
相关信息显示，现代游客的需求早已超越简单的观光打卡，他们渴望从“路过”变为“停留”，甚至住下来感受另一种生活方式，全国各地也在积极做好“乡村旅游+”的大文章，比如以体育赋能，使乡村“动”起来，让一场体育运动带火一方山水。
作为“全国首批高质量户外运动目的地”，四川彭州近年来持续推动体育运动与乡村生活深度融合。日前在彭州蔬香理想村举行的2026“彭派村乒”嘉年华吸引了大量市民、游客前去观赛、游览，在蔬菜清香与乡村烟火气中沉浸式感受“田间运动”的独特魅力。
据了解，该活动由乡伴集团主办，来自彭州全市13个镇街的村民代表队在菜地旁的乒乓球台上挥拍竞技。活动以“国球下乡、全民参与”为核心理念，将赛事搬进乡村、融入田园，探索出一条“体育+农业+文化+旅游”融合发展的乡村振兴新路径。
“彭派村乒”现场乡伴集团
根据乡伴集团提供给观察者网的资料，彭州素有“中国西部菜都”之称，绿色蔬菜产业是城市的重要名片，也塑造了独具特色的“蔬式生活”场景。长期以来，乒乓球在彭州拥有广泛的群众基础。无论是村委会院坝、学校水泥球台，还是农家院落、田间地头，都能看到群众挥拍对练的身影；而彭州市下辖的濛阳、九尺、敖平等镇街，更是长期自发组织民间乒乓赛事，形成了浓厚的乡村体育氛围。
乡伴集团创新商业总裁唐利利表示，“乒乓球在彭州的群众基础非常扎实。乡伴团队已扎根彭州六七年，在打造蔬香理想村过程中深切感受到当地群众对乒乓球的热爱。我们希望通过‘彭派村乒’，搭建一个真正属于老百姓的舞台，让更多群众能够参与其中、享受运动，让乡村体育真正融入日常生活。”
资料提到，不同于专业竞技赛事，“彭派村乒”更加注重全民参与和群众互动。赛事不设专业门槛，不分年龄、不分性别，村民、游客均可报名参与。现场既有男单、女单、混双等正式比赛，也设置有“超长台守擂赛”“颠球耐力赛”等趣味互动项目。比赛现场，既有刚放下农具的村民，也有专程前来的游客；既有老人挥拍竞技，也有孩子围台助威。
来自濛阳街道的一位村民在比赛结束后表示：“平时忙完农活，拿起球拍就能打，特别安逸。”朴实的话语，道出了群众对这场赛事最真实的感受。
赛事期间，村糖市集、田园音乐会、乡村研学、村K舞台等配套活动同步开展，九尺板鸭、白鹿白茶、牡丹文创等彭州特色产品集中亮相，吸引众多游客驻足选购。孩子们在研学区体验采摘、做饭等农事活动，游客则在田园音乐会和乡村夜市中感受乡村生活的烟火气与松弛感，乡村“人气”持续转化为消费“热气”。
值得关注的是，“彭派村乒”从一开始便探索市场化、可持续的运营模式。据了解，“彭派村乒”采用“企业主导、政府支持、品牌联动、群众参与”的方式推进，更加注重赛事长期运营能力与群众持续参与度。对于村民而言，这是家门口的体育盛会，也是展示乡村文化、参与乡村经济的重要平台；对于游客而言，则是一种兼具运动体验、乡村旅游与休闲消费的新场景。
“本来只是来濛阳走亲戚，结果现场太热闹了，忍不住也上场体验了一下。”一位来自成都的游客表示，和传统体育赛事相比，“村乒”更接地气，也更有参与感。
“我们的目标，是让‘彭派村乒’成为一个真正属于群众、扎根乡村、长期可持续发展的国民体育赛事品牌。”唐利利说，希望通过赛事这一载体，让更多人看见乡村、走进乡村、爱上乡村。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 王勇
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