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创意不止,诚意不止,豪华不止
【导读】 豪华需要历史积淀,同样也需要与时俱进,对豪华的认知与评价是相对,但创新与诚意是绝对的。
何谓豪华?
不同人有不同的定义。
有人说,高价就是豪华:60万的车一定比30万的更豪华。
然而,凭借既有消费者的信任,当下的诸多奢侈品普遍走上“高价低配”之路:企业赚得盆满钵满,但对品牌价值的支撑却只能起反作用。
又有人说,传承就是豪华,百年老店要坚持原汁原味,不能违背了“祖宗的决定”。
可随着时代的发展,十年前甚至五年前的消费理念与需求,与今日都已截然不同。
豪华需要历史积淀,同样也需要与时俱进,对豪华的认知与评价是相对,但创新与诚意是绝对的。
“所有的伟大,源于一个勇敢的开始。”以创立于20世纪伊始的凯迪拉克为例,作为美式豪华品牌的代表,已走过超过120年悠久历史。在穿越百年的变革中,技术创新一直赋能凯迪拉克,并曾造就了无数个“第一”。
从早年首创“标准汽车零配件”工艺、搭载首个自动点火装置,到率先应用电控燃油喷射引擎,再到全球首款V16发动机的概念车。这种不断创新的精神,后来被誉为凯迪拉克“先锋精神”,寓意在每一个时代凯迪拉克都是先锋,以前瞻的艺术与科技开拓豪华体验的新边界,并一直延续至今日。
进入21世纪,世界汽车产业出现了两大变革,其一是中国成为全球最大的汽车市场,而凯迪拉克也在这一时期,伴随通用汽车在华合资企业的立足,将“先锋豪华”带入中国。
其二是维持了百年之久的传统汽车评价体系,正朝着清洁能源与智慧出行的方向演变。上升至豪华汽车,用户的追求也不再是简单的大尺寸、大排量和高贵材料堆砌而成的代步工具,更是能与人类需求深化理解的智能终端。
时代的更替、消费者主体的换代、汽车产业的剧变,都对豪华汽车的市场需求产生了影响。同时,中国市场的汽车品牌日趋增多,使竞争白热化,也对车企提出的持续高要求。
在属于智慧出行的新时代,用户对豪华汽车的需求也有了全新的定义。这不仅是动力形式的油电转化,更多的是为用户带来“新鲜感”和“智能化”的全新体验:从内到外的设计变化,从智舱到智驾和以往的差异化体验。
对于穿越百年的汽车巨头而言,颠覆自我对产品、对市场的认知绝非易事,着手转型更是布满荆棘崎岖。同时,占比仍达到近八成燃油车用户,仍然是豪华品牌的基本盘,绝非一句“着眼未来”可轻易放弃。
在此背景下,失败的品牌选择躺平,中庸的品牌选择回避,勇敢的品牌选择迎难而上。
而成功者,往往是完成蜕变的勇者。
日前,上汽通用凯迪拉克宣布,将以油电同享的智能科技加速品牌先锋焕新,为携手共进的用户打造新时代诚意满级的先锋豪华体验。
品牌焕新的载体,是凯迪拉克三款全新上市的车型:全新CT6、全新GT4和全新XT4。凯迪拉克新车型均建立于先锋设计、智能豪华和品质驾控三大品牌优势之上,让油、电用户同享新时代智慧出行,展现了凯迪拉克树立豪华市场“新汽车”标杆的决心。
凯迪拉克的先锋焕新,是标配的诚意满级。
外观是豪华汽车的门面,是戳动消费者心弦的第一道门槛。焕新后的三款新车,均沿袭凯迪拉克百年来的设计风范,致敬2018年首发的ESCALA概念车的风格细节,演绎凯迪拉克的先锋美学。
三款新车均采用凯迪拉克标志性的流光飞翼灯光艺术,直列式LED闪电大灯联袂LED飞翼尾灯,营造出极具未来感的视觉盛宴;先锋溜背造型配合V型飞翼车尾设计和钻石切割线条设计语言,呈现出如同雕塑品般的艺术美感。
高级感的塑造和舒适性配置的搭载,是消费者长期体验的保证,更是豪华汽车的长期“饭票”。
凯迪拉克三款新车全面焕新环抱式游艇内饰,营造出惬意的人性化座舱氛围。通过Fine Nappa菱纹工艺真皮、上等天然白栓木、高级拉丝真铝等至臻级材质,带来原生纹理和极致触感,在尊贵格调的塑造诠释凯迪拉克的豪华本质。
而在“软件定义汽车”的时代,智能化成为衡量“新汽车”的新豪华标准。豪华车型不仅要有直抵人心的先锋设计,更要有与时俱进的科技实力。作为凯迪拉克先锋焕新的旗舰,全新CT6以“985+211”的数字组合,打造车圈“高材生”,诠释同级顶级的智能与性能。
其中,由9K环幕式超视网膜屏、8155芯片和5G无线网络构成的“985”顶级智舱,将全新CT6的硬件和交互都拉到了同级领先的高度,也为数字升级带来了无限可能。不仅如此,全新CT6将ACC全速域自适应巡航、HoLCA智能车道居中辅助、以及全新一代SUPER CRUISE超级辅助驾驶系统,三者协同形成功能“闭环”,让全新CT6拥有全场景、全速域、更安心的智能辅助驾驶体验。
为打造最好的视听体验,凯迪拉克还与全球专业录音室御用音响品牌AKG强强联手,在三款新车上标配录音棚级高保真音响,最高配备19个扬声器,为用户打造豪华智能出行体验。
在传统强项上,凯迪拉克继续集合众多创新动力科技,以智能升级性能。如诞生于家族旗舰豪华后驱平台的全新CT6,以2.0T可变缸涡轮增压发动机、与BLACKWING同源的10速手自一体变速箱以及每秒1000次路面扫描的MRC磁浮悬挂,组成“211”百万级智慧底盘,为用户带来纵享极致的豪华驾乘体验,也令全新CT6成为名副其实的车圈“高材生”。
当智能与豪华的需求被时代刷新,以“油电同享”策略持续提升新一代产品竞争力的凯迪拉克,正一面传承百年积淀,一面加速品牌焕新,仍以满级的诚意和顶级的能力,带给先锋用户越级的产品体验。这既是凯迪拉克积蓄百年能量的点燃与释放,也是对未来的又一次勇敢探索,诠释了何谓持续创新,何谓豪华真谛。
诚意不止,创意不止。凯迪拉克式的先锋豪华,将占八成的燃油车用户服务至全新高度,而以LYRIQ锐歌为起点的凯迪拉克智能电动化下半场,也正蓄势待发。
- 责任编辑: 潘昱辰 
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