观察员
-
长城汽车2022年财报发布：高利润难掩销量颓势，产品年重注新能源投入
-
张家栋zhangjiadong@guancha.cn
（文/张家栋 编辑/张广凯）
3月30日，长城汽车股份有限公司（下称长城汽车）正式发布2022年财报。
财报数据显示，2022年，长城汽车营业总收入1373.4亿元，同比微增0.69%；归属于上市公司股东的净利润82.66亿元，同比增长22.9%。
图源：长城汽车财报截图
毛利层面，2022年长城汽车实现毛利润266亿元，同比增长20.71%，公司全年毛利率达到19.37%，相较上年同期增加3.21%。
从营收结构来看，整车销售仍然是长城汽车的重要组成部分。2022年，公司整车销售收入达到1218.9亿元，占总营收的88.75%。
而长城汽车也将利润的增长，归功于品牌高端化的建设成功。去年长城汽车全年销量106.17万辆，20万元以上车型销量占比增至15.27%。单车平均售价达到12.94万元，同比增长21.47%。
此外，去年长城汽车的智能化车型渗透率达到86.17%，这一数字大幅增加了其研发投入资本化的占比。
图源：长城汽车财报截图
从研发层面来看，2022年研发投入总额达到121.81亿元，同比增长34.34%，占营收比为8.87%。这一比例在传统汽车企业中处于主流水平，但长城的研发投入资本化占比却高达62.53%，这意味着，长城汽车在品牌高端化背后的支柱，技术成果的快速导入已经成为关键。
不过也正是因此，长城汽车似乎没有时间停下脚步来庆祝过往取得的业绩。
如果仅从销量端来看，长城汽车在2022年的销量实际是下滑趋势，旗下5大品牌的合计销量同比下降16.66%。
加之身处2023年以价格战为背景的大环境下，长城汽车仍需要大量的研发投入，才能有望朝着160万辆的全新年销量目标进发。
在财报中，长城汽车提到，未来五年将在产品、营销、市场、研发四大层面累计投入超1000亿元，从而展示其深化聚焦智能新能源的决心。
2022年，长城汽车的新能源销量共计10.3万辆，仅占总销量的9.7%，而面向2023年，公司则将新能源渗透率的目标定在了40%。按照160万辆的全年销量目标计算，长城汽车在今年的新能源销量至少要翻5倍。
而这对于身处销量增长困境的长城汽车来说，显然不是易事。
拿铁DHT 图源：魏牌
对此，在新能源领域，长城汽车则确立了混动、纯电、氢能三轨并行的发展策略，并实现了对新能源技术的全面覆盖。
根据规划，2023年长城汽车将陆续投放十余款新能源车型。其中包括哈弗H-DOG、魏牌蓝山DHT-PHEV等产品。
长城汽车首席增长官李瑞峰此前透露，在3月底，哈弗将推出B07、A07两款双子星旗舰车型，今年计划推出7款哈弗新能源产品，包括EV车型和PHEV车型，并且哈弗品牌的独立网络也在加速进行建设，终端经销商会有独立的经销商团队作为主体经营，哈弗品牌将支撑着长城汽车转型的主要策略。
对于哈弗品牌的重视，证明了长城一改往日盲目追求品牌向上的思维。
长城Hi4技术 图源：长城
不止于新能源技术本身的导入，为了强化产品竞争力，3月初哈弗在新能源干货大会发布的新一代混动技术Hi4，以“两驱平替四驱”的口号，掀起了同级市场的电动化竞争新浪潮。
除了技术领域的推动，长城汽车在组织架构层面也再度重塑。去年12月，长城汽车宣布将对旗下品牌组织架构进行整合，欧拉和沙龙、魏牌和坦克将采取双品牌运营的模式。
随着日前沙龙品牌与旗下首款车型机甲龙迁入欧拉社区，目前长城汽车的组织架构已经基本完成重组。
长城汽车副总裁傅小康表示：“调整后，欧拉和沙龙，魏牌和坦克均将采用双品牌运营的模式，进一步集中优势资源，全面提升运营效率和协同，更好应对2023年更趋激烈的竞争，打好全球化、高端化、新能源这三场战役”。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 张家栋
-
领克携手魅族探索移动出行智能化，全方位共创「无界」超级生态
2023-03-31 16:47 观网财经-汽车 -
不服输？起亚社长：新发布电动车将在华取得佳绩
2023-03-30 18:19 观网财经-汽车 -
我们找到了比亚迪元PLUS月销2万辆的秘诀
2023-03-30 17:03 观网财经-汽车 -
MG7上市，售价11.98万-16.98万
2023-03-30 14:58 观网财经-汽车 -
一切，为了驾驭者，路特斯品牌75周年庆典暨赛道嘉年华启幕
2023-03-30 14:58 观网财经-汽车 -
飞凡F7正式上市，售价20.99万-30.19万
2023-03-29 11:23 观网财经-汽车 -
正面挑战奔驰G级，比亚迪F品牌再曝预告视频
2023-03-28 16:59 观网财经-汽车 -
兑不到的油卡与“薛定谔的房车”，经销商成购车雷区
2023-03-23 18:21 315维权 -
蔚来CFO：中国价格战激烈因车企太多
2023-03-22 22:48 观网财经-汽车 -
宁德时代麒麟电池量产，1000km续航价值几何
2023-03-22 22:44 观网财经-汽车 -
英伟达：明年比亚迪多系车型应用Orin芯片
2023-03-22 16:30 观网财经-汽车 -
宁德时代去年营收净利远超韩国三大电池商总和
2023-03-21 16:19 观网财经-汽车 -
摩根士丹利：特斯拉在华降价效果未达预期，因竞争激烈
2023-03-21 12:33 观网财经-汽车 -
蔚来公布实习生事件调查报告：无编制未留用
2023-03-21 12:08 观网财经-汽车 -
恒大汽车子公司启动裁员95%
2023-03-20 18:07 观网财经-汽车 -
奥迪2022：中国销量下滑10%，营收盈利创新高
2023-03-20 18:00 观网财经-汽车 -
为前瞻技术铺路，比亚迪入股金龙稀土
2023-03-20 17:07 观网财经-汽车 -
20年首次，通用在华份额跌破10%
2023-03-20 13:43 观网财经-汽车 -
巅峰之上 再造巅峰，汉唐双旗舰冠军版全新上市，售价20.98~29.98万元
2023-03-17 17:14 观网财经-汽车 -
图森未来自动驾驶卡车运营里程突破1600万公里
2023-03-17 13:55 观网财经-汽车
相关推荐 -
-
放弃外籍！孙立成、谢晓亮转为中科院院士 评论 145
李辉：美媒报道完全不符合事实，明显挑拨中乌关系 评论 91
3300秒！我国载人登月火箭主力发动机创新纪录 评论 304
香会今日开幕，全球聚焦中美交锋 评论 199
商务部：RCEP对15个签署国全面生效 评论 113最新闻 Hot-
3300秒！我国载人登月火箭主力发动机创新纪录
-
17岁女生婚纱照被盗用，反遭网暴一万多条？当事人发声
-
美国网民：吃瓜吃到自家头上了？
-
泽连斯基“威胁”北约，得手了？
-
金砖国家或设立共同货币，南非：以免成为制裁受害者
-
美国寻求从日本购入TNT，为乌克兰造炮弹
-
“美军正将武器装备分散到亚太小基地，免于中国‘决定性打击’”
-
香会今日开幕，全球聚焦中美交锋
-
“金砖银行”行长打断阿根廷部长：我有个好消息告诉你
-
法德首脑当面告诉科索沃领导人：尽快重新选举
-
“他想悄悄修复英国对华关系，但又不想被看出来”
-
边境地区遭炮击，俄国防部：击毙50余名乌克兰“恐怖分子”
-
核武条约再起风波，美国将吊销俄核查员签证
-
美参议院通过债务上限协议，却被批为“送给中国的大礼”
-
美国波音公司再次推迟“星际客机”飞船载人飞行测试
-
为了“上分”，美军无人机在模拟测试中“打死操作员”
-
Copyright © 2014-2023 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2022）0000197
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
