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中剧出海 “勃勃生机 万物竞发”美国日本成为短剧输出最大市场
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曲乔乔。
最后更新: 2025-06-26 11:31:28中国短剧出海，开卷！
最近两年，短剧横空出世，在冲击国内电视行业的同时，也在积极布局海外市场。
谷歌大中华区重点新客团队短剧负责人张馨予介绍说，这几年，中国文化行业繁荣，短剧在海外已经占据一席之地。Youtube搜索数据显示，2021年、2022年，在海外，已经有很多人对中国短剧感兴趣。转折点在2023年8月，搜索曲线开始迅速上升。
张馨予称，当时，中文在线（COL）参股的枫叶互娱旗下的ReelShort在海外大火，2024年年终冲到海外APP排行榜免费榜第一名，一度超过了TikTok在海外的下载量。自那之后，众多的中国短剧厂商看到海外短剧市场和趋势，纷纷出海。
据谷歌分析，头部短剧厂商画像分为三类。第一类是网文客户，此前做网文出身，他们拥有丰富内容验证经验，以及有很多重量级IP。第二类国内短剧出身制作方还有MCN，他们精通商业模式，很强的变现能力，也有海量剧库。第三类是跨行业玩家，比如说金融行业、游戏行业。
张馨予表示，美国、日本和印尼是中国短剧的三大主要市场。
首先，美国有非常庞大的用户基础，具备很好的内容消费习惯，用户付费能力非常强。
在日本，短剧形式迎合了日本的通勤文化，日本人可以在碎片时间里面用短剧消磨时间。此外，短剧剧情比较跌宕起伏，能够跟用户产生情感上的联系，满足日本人在生活中未被满足的需求。
印尼有非常庞大的用户群体，特别是年轻群体。印尼人非常喜欢TikTok，同样对使用短视频APP、看短视频内容有一定的喜好，他们非常习惯于看短视频和短剧。
中文在线集团（COL）无疑是中国短剧平台巨头。该公司常务副总裁谢广才称，他们持续深化国际业务，已在美国、日本等海外多地成立本土团队。他强调，从长远来看，本地剧发展是未来的趋势，目前该公司“差不多200个团队在海外出海，做了200多个APP”。
中国短剧平台ReelShort在海外大火
柠萌国际总经理陆雨表示，在中剧出海方面，该公司“横竖”都在发力。从2024年年头开始，柠萌在出海内容这一块着力探索竖屏微短剧。去年在美国地区，英语剧做了15部以上，爆款率达到1/4。
对于所谓“爆款”的定义，他透露，如果站内头一周收入达到50万美金以上，我们就认为是一个小爆款，如果达到100万美金及以上就是大爆款。
精品长剧，一直是香港电视广播有限公司（TVB）的金字招牌。但据TVB国际部门（TVBI）总经理陈树鸿表示，TVB现在已经开始研究怎么可以做一些短视频，其中一个方法是把经典的IP改编成一个短剧，把每一集45分钟改到5分钟及以下，可能是竖屏，也可以是横屏。
主持人梁植谈到，他前几天见到几位在中国生活的美国演员，在中国拍摄以国外面孔为主角的短剧。现在，短剧制作方不仅邀请美国职业演员，专门飞到大陆来拍短剧，还会邀请中国演员飞到美国拍短剧。
他认为，这种市场行为产生，说明中国短剧“走出去”已经到了一个非常丰富、具有多元化样态的阶段。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 曲乔乔
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