观察员
-
科工力量：苹果 VS Epic，抽成30%究竟是不是暴利？
-
科工力量提供对中国高新技术企业和产品的专业点评
【文/科工力量 冬晓】
上周，游戏厂商Epic和苹果公司围绕抽成一事展开的大战又有了最新进展。苹果向Epic发出通知，将于8月25日停用Epic的开发者账号，不让它开发苹果应用，彻底将其排除在苹果系统之外。其实，苹果公司的强硬回复并不出人意料，毕竟多年垄断漩涡里浮沉过的，政府，国际组织都正面刚过，这些都只是小市面。
有意思的是，这场由Epic率先发难的“反垄断”大战，一开始的矛头指向，并非只有苹果。在8月13日，《堡垒之夜》手游更新，Epic在游戏内提供了一个可以绕过苹果谷歌的手机商城直接向Epic付款的选项。而苹果和谷歌也都迅速做出了相同的反应，在一天之内，将游戏在应用商城内下架。不过随后的发展却有些耐人寻味，Epic先是放出了模仿苹果经典广告《1984》的短视频，来嘲讽苹果已经变成了当年他所不屑的，垄断业界的IBM那样，接着又用一纸长达62页的诉状，向法庭痛诉苹果30%抽成实属垄断的卑劣行径。顺便一提，这里的诉讼对象，其实也有谷歌。
谷歌虽然也下架了Epic的游戏，但并没有完全堵死安卓用户下载游戏的途径，玩家可以直接从官网下载。但苹果，基于一个完全封闭的系统，此次下架，是彻底斩断了用户和Epic 的联系。
三年前，《堡垒之夜》上架Apple Store，迅速成为大热游戏，还没满一年在苹果端口的流水就突破了5亿美元。到了2019年，该游戏全年营收涨到18亿美元，Apple Store 在这一年的营收也超过500亿。一想到这么多的钱里有一部分，都是苹果“躺着”从自己的钱袋子里扣出来的，作为游戏制作厂商，自然心疼。
毫无疑问，Epic向苹果宣战，是经过深思熟虑的。它在社交网络上义无反顾地扛起了反垄断大旗，打出“解放堡垒之夜”的旗号，号召着深受苹果多年剥削的游戏制作厂商和玩家，为自己呐喊助威，一时间，在大多数人的眼里，Epic成了身披红色斗篷，腰别纤长利剑的少年骑士，目的是要砍下那条名为苹果的黑龙首级。
Epic反复强调，30%的抽成，是暴利，是苹果的暴利。但有意思的是，除苹果外，谷歌的应用商场 Google Play抽成也是这个数字。其他的商城平台，也大都采用了3:7的抽成。STEAM，索尼，微软都是这这样。除此之外，在一些小众的应用商城里，抽成比甚至达到7:3，8:2，还有传说中的9:1。你没有听错，在某些平台上发布游戏，游戏制作者只能获10%的收益。当然，这里面的运作要远比说得复杂，比如这些高抽成的平台负责游戏的宣发或者运营，这笔费用对于很多游戏公司来说，是巨额支出，不如一口气打包，倒也省心省事。
那么在游戏业界保留多年的3:7分成的机制，是谁先起的头呢？故事还得从一个叫任天堂的公司说起。
八十年代中期，竞争对手雅达丽的惨死让任天堂意识到，当甩手掌柜，来者不拒，完全开放平台，不一定对公司发展有利。1984年，也就是苹果推出了同名广告片的那一年，任天堂琢磨出了一个叫权利金的制度，规定游戏开发商每卖出一款游戏，就要按照约定好的比例，付给任天堂一笔费用。这样一来既保证了游戏质量，又创造了大量收益，后来的游戏主机制造厂商和游戏平台纷纷效仿调整，逐渐形成了现在常说的37分成制度。
不过，跟今天不同，上个世纪的37分成更容易让开发厂商和玩家接受。毕竟在当时要玩游戏，必须要有硬件的支持，不管是FC，PS，还是XBOX，开发这些东西，平台商都得下足血本，甚至，在有些主机制造商那里出现了主机亏着卖，就靠游戏分成赚钱的情况。并且在那个年代，玩游戏只能用卡带和碟片，不像现在，玩家连接网络，就可以购买游戏。除此之外，这些厂商每年会举办大规模的线上线下的会展，为游戏做宣发。而如今，苹果和谷歌只是提供日常维护，就要拿走30%的抽成。当然，也有人辩解，苹果的封闭系统为游戏开发商提供了养成良好付费习惯的高质量用户，也不能说什么都没做，就干躺着白拿钱了。
-
本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 柳叶刀
-
2016和2020提名演讲一对比，他暴露了…
2020-08-28 18:44 观网看片 -
梅拉尼娅的绿裙子一出，网友疯狂恶搞
2020-08-28 18:39 观网看片 -
伊万卡一番吹嘘后，网友不买账
2020-08-28 17:35 特朗普 -
特朗普正狂欢，而美国已死18万人
2020-08-28 15:40 美国大选2020 -
伊万卡走过 她表情立即变了
2020-08-28 14:07 观网看片 -
NBA球队罢赛支持抗议，他这么说…
2020-08-28 13:49 美国黑人血案 -
CNN主播批特朗普，遭前州长当场掐断信号
2020-08-28 13:46 观网看片 -
特朗普：我“深深地”接受共和党总统候选人提名
2020-08-28 11:32 美国大选2020 -
质疑拜登“嗑药”，特朗普要求大选辩论先“药检”
2020-08-27 22:29 美国大选2020 -
纽约州长对线美疾控中心：不是撒谎，就是无能
2020-08-27 18:08 美国政治 -
快船教练哽咽：为什么我们爱国，国家却不爱我们
2020-08-27 13:19 观网看片 -
抗议第3晚，美国街头又现悲惨一幕
2020-08-27 12:15 美国一梦 -
美俄在叙利亚“飙车”冲撞，4名美军脑震荡
2020-08-27 12:06 -
中国获得稀土冶炼提纯能力，是付出了代价的
2020-08-27 08:21 -
美共和党团体“新活”：特朗普的墙，是堵“棺材墙”
2020-08-26 22:27 观网看片 -
可怕！美国男子因拒捕被警察乱枪打死
2020-08-26 22:20 观网看片 -
美国白人遭黑人运动抗议者围堵：沉默即暴力
2020-08-26 19:04 美国黑人血案 -
“蓬佩奥每开一次口 中国人民就更加爱国了”
2020-08-26 17:00 观网看片 -
小特朗普女友咆哮式演讲遭疯狂恶搞
2020-08-26 16:48 观网看片 -
梅拉尼娅猛夸特朗普：他是一个真实的人
2020-08-26 16:40 观网看片
相关推荐 -
-
“重大转变”，加总理直说了：中国确实比美国更可靠 评论 61
转折点到了，卡尼想要的经贸多元化，“中国是关键” 评论 66
欧洲派兵1+2+13… 白宫：呵，已阅 评论 266
明抢！美商务部长：台湾四成半导体供应链搬到美国 评论 231最新闻 Hot-
“重大转变”，加总理直说了：中国确实比美国更可靠
-
美国这般羞辱，台当局竟吹成“漂亮全垒打”
-
转折点到了，卡尼想要的经贸多元化，“中国是关键”
-
日媒参观“特朗普走廊”，阿塞拜疆：运的都中国货
-
是否用武力对抗中国？他全场闪躲，就是不答
-
最后一刻叫停打伊朗，详情披露：以色列也来劝…
-
不装了，“台湾必须哄我们的总统高兴，懂吧”
-
“中国第一，美国紧随其后”
-
欧洲悄悄讨论反击：切断合作、收回美军基地
-
先是格陵兰，然后是冰岛？
-
“38万亿美元的美债，迟早会反噬”
-
欧洲派兵1+2+13… 白宫：呵，已阅
-
贝森特“敲打”韩国：韩元不对劲
-
贺娇龙母校发文悼念
-
1人、2人、13人...德国还在吹：北约能扛得住中俄
-
普京也察觉，“世界太危险了”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
