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美媒称阿迪达斯想“与中国和好”:要想盈利,必须先解决在华问题
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阮佳琪睡不够 玻璃心 脾气冲
(观察者网讯)“阿迪达斯寻求与中国重修旧好。”24日,《华尔街日报》中文版以此为题报道称,这家两年前因“新疆棉事件”被中国消费者愤怒抵制的德国运动用品品牌,如今正在新任中国区负责人的领导下“小心翼翼地修复自身形象”,以期扭转中国区业绩连续7个季度下滑的局面。
文中介绍道,阿迪达斯正为一些中国官方文体项目提供支持,并且与炙手可热的中国体育明星展开代言合作,同时开发更多“中国消费者特供”的产品,寻求改善与中国及其消费者的关系。
《华尔街日报》中文版报道称,两年前,阿迪达斯因“新疆棉事件”惹怒中国民众,为此付出了在华市场份额和销售额减少的巨大代价。
2021年3月,阿迪达斯与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”,并声称抵制新疆棉花,引起中国消费者强烈不满。
文中援引该公司高管的话称,成千上万的中国消费者在社交媒体上谴责该品牌“不尊重中国”并发起抵制行动,曾合作过的约35位中国名人也火速与品牌撇清关系。
阿迪达斯股价隔夜大跌6.1%,此后在中国的销售额也出现大幅下跌,4月销售额直接“腰斩”,同比下滑78%。
相关影响持续至今,今年3月,阿迪达斯公布其2022年全年财务业绩,全球营收同比仅增长1%。其中,中国区下降36%,其中第四季度的营收更是腰斩,同比下滑50%。截至2022年末,阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度下滑。
2022年,阿迪达斯发言人曾称“在华业务会有所增长” 截图自路透社
去年8月,阿迪达斯前首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)接受德媒采访时,他表示在华业绩持续疲软主要是受到疫情影响,但也承认阿迪达斯“在中国犯下了错误”。但他相信中国市场会归来,并且仍有很大增长空间。
《华尔街日报》表示,阿迪达斯认为,要想再次实现盈利,必须先解决其在华业务问题。在新任首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)的带领下,阿迪达斯开始着手重振全球业务,并将自身重新定位为“中国推动体育和本土文化方面的伙伴”。
报道称,阿迪达斯正在赞助一些有官方背景的体育赛事活动,同时为官方文体项目提供支持;此外,该品牌还与多位中国体育明星建立了新的合作关系。
中国首位ATP巡回赛男单冠军吴易昺,被誉为“中国男网第一人”
去年阿迪达斯中国区负责人也换人,“新帅”萧家乐走马上任,阿迪达斯在其领导下“正在小心翼翼地修复自身形象”,比如开发更多专门针对中国消费者的产品。
标签 阿迪达斯- 责任编辑: 阮佳琪 
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