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“没人要”的韩剧《鱿鱼游戏》，怎么被美国人搞成了全球爆款？
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阮佳琪睡不够 玻璃心 脾气冲
最后更新: 2021-10-16 16:54:23而且Netflix让各国创作者最喜欢的恐怕就是肯砸钱还不“管事”。《王国》的编剧金银姬曾经说过一句特别经典的话，“Netflix从不发表任何意见，只给钱。”
Netflix投入在韩国限定剧制作费用相当大方，为每集20-30亿韩元，扭转了平均每集仅4亿韩元的低投资格局，弥补了韩国影视短周期、小投资的短板。不过虽然创作上对本土团队充分放手，但Netflix对后期制作和品质把关特别严，对播出后未达到预期的剧会不再续签。
就拿《鱿鱼游戏》来说，导演表示剧本其实早在2009年就已完成，但很多制作方认为剧本过于血腥，不具备商业价值，直到Netflix接盘。据公开数据显示，《鱿鱼游戏》单集制作成本约25亿韩元，第一季九集总制作成本达到200亿韩元，约合1.08亿人民币，在韩剧投资里算大手笔。
全韩语对白的《鱿鱼游戏》，在Netflix上提供37种语言的字幕和34种语言的配音。为了帮助它“破圈”，Netflix在全球范围都进行了大手笔的营销活动。
相较于Netflix在亚太地区的保守营销策略，《鱿鱼游戏》则一改常态，Netflix更是配合剧创内容，拿出了线上线下结合的营销方案。
在前期制作阶段，Netflix就将“一二三木头人”、“椪糖”等简单易上手的游戏环节作为营销重点来打造：
剧集开播前，韩国梨泰院地铁站设置了互动展区，将剧中的木偶娃娃、游乐场、小猪存钱罐、粉红NPC等元素搬到现实中；
在菲律宾一个斑马线路口，Netflix架设了巨型木偶娃娃，路人闯红灯时，娃娃就会像剧中一样转过头发出红光凝视。
《鱿鱼游戏》播出后，Netflix又在巴黎开了一家快闪咖啡厅，在咖啡厅里每个人都能现场玩“椪糖挑战”，成功的玩家可以获得Netflix一个月免费用户服务。
除了线下，线上的互动也是一波接一波。
在北美地区，Netflix推出符合TikTok用户习惯的“XX挑战”的视频话题，将剧中的游戏改编为“椪糖挑战”“一二三木头人挑战”等互动性视频挑战游戏。
目前，TikTok上的相关话题阅读量已经已突破320亿，相当于全球每个人都看了4次以上。
为提高游戏参与度，Netflix还鼓励观众在世界最大多人在线创作游戏平台Roblox上，对剧中游戏进行线上还原，既宣传了《鱿鱼游戏》，又满足了剧迷的线上互动热情，还能让这些小游戏的创作者赚一笔钱。
乘着《鱿鱼游戏》席卷全球的热潮，Netflix还开始进一步在零售业上发力，将与沃尔玛合作打造独家零售中心，让消费者能够更方便地购买《鱿鱼游戏》等剧集的周边。
而Netflix的大量营销，目前看来也遭到了一定程度的“反噬”，大量推广导致《鱿鱼游戏》作为一档分级为“TV-MA级”（17岁以下禁看）的剧集，被推送给了许多学生，引起多国学校及家长组织的担忧和抵制。
比利时一所学校发布紧急提醒
英国《每日邮报》梳理了Netflix近几个月来推出的剧，发现至少有6部剧存在暴力或色情问题。
有外媒批评认为，近年来Netflix拿“血腥暴力”作为财富密码，它深知这些充斥着血腥暴力的场景更能调动受众的情绪和参与度，一边向看过暴力血腥视频的用户持续推送相关视频，一边也在有意识地“培养”用户对暴力血腥甚至色情的兴趣，以换取收视率和经济效益。
- 责任编辑: 阮佳琪
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