美媒：美国品牌被中国本土品牌大举超过

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美媒：美国品牌被中国本土品牌大举超过
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2018-06-28 15:19:04 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字: 美国品牌被中国卡脖子中国品牌美国

【文/观察者网陆雨聆】如今，越来越多的中国本土品牌正用创新产品“武装”自己，同时还得到了政府的有力支持。这可愁坏了依赖中国市场的美国企业。

有美媒昨日（27日）表示，如此一来，包括苹果、星巴克、宝洁等家喻户晓的美国品牌在中国市场的主导地位，便面临着巨大的“威胁”。举个例子，去年中国的快消品市场中，本土品牌霸占了3/4的份额，较5年前增长约10%。而在洗发水、护肤品和婴儿奶粉等21个产品类别的市场份额，则增长了7.7%。据推算，这些美企去年受影响的销售额，恐怕超过了1800亿美元。

他们已然被中国“卡住了脖子”。

帮宝适纸尿裤在中国销售额下滑严重图源：一财全球

路透社昨日刊文称，长久以来，美国品牌在中国被捧得很高。在城市的街头巷尾，随处可见美式快餐店、饮料店和咖啡店；婴儿奶粉、名牌牛仔裤、汽车和智能手机等大大小小的商品，也很受到消费者的青睐。但这一切，正被中国努力发展本土品牌的势头所冲击。

快消品市场逐渐被本土品牌占据

还是先用数据说话。美国管理咨询公司贝恩（Bain & Company）和市场研究机构凯度（Kantar Worldpanel）调研数据显示，去年中国的快消品市场规模达到6390亿人民币，其中本土品牌占据了近3/4。2013年时，该比例仅为2/3。不仅如此，过去5年内，帮宝适纸尿裤、高露洁牙膏和美赞臣婴儿奶粉等美国商品在中国的市场份额下降了约10%。

自2012年起，贝恩和凯度每年都会联合推出一份《中国购物者报告》，对40000户中国家庭的消费行为和数百种快消品进行研究和分析。上述统计均来自昨日发布的最新报告。

而滋源洗发水、百雀羚护肤品等本土品牌的名字也出现在了报告中，只因他们近期推出了一系列颇吸人眼球的新产品（比如无硅油洗发水）。去年，国产品牌在洗发水、护肤品和婴儿奶粉等21个产品类别的市场份额增长了7.7%。

“海外企业和中国企业的竞争已经成为一项重要的议事日程”，贝恩驻上海合伙人布鲁诺·拉内斯（Bruno Lannes）说道，“要想在中国取得胜利，他们不仅需要打败传统的竞争对手，还需要击败速度和创新能力超乎他们认知的本土企业。”另一家大型快消品公司的高管也表示，“这肯定是一种趋势。”

路透社通过对121家美国上市公司的分析，推算他们去年受影响的销售额超过了1800亿美元，如果星巴克、麦当劳和沃尔玛等几大巨头仍不能迎来爆发，这个数字还会变得更大。麦当劳今年第一季度的财报中提到，他们在当季度的全球门店销售同比增长5.5％，全球门店顾客数量同比增加0.8％，连续5个季度保持增长。另一方面，麦当劳在国内的营收和净利润，却在从2013年至2015年出现连续下滑，至今仍无法和英国、德国等地的情况相提并论。

金拱门不知何时才能在国内迎来爆发图源：社交媒体

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