B站成AWE2026官方独家测评平台，家电测评内容播放量全年同比提升145%

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B站成AWE2026官方独家测评平台，家电测评内容播放量全年同比提升145%

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2026-03-13 16:41:31 字号：A- A A+ 来源：观察者网

3月12日至15日，2026年中国家电及消费电子博览会（AWE2026）在上海举行。继去年首次参展后，哔哩哔哩（以下简称“B站”）今年与官方合作再度深化，成为AWE官方独家测评合作平台。现场，B站的创意展台凭借丰富的互动测评体验和UP主交流环节，吸引了大批年轻观众前来打卡。

今年，B站AWE展台进一步升级，涵盖主舞台及五大趣味测评区域，以还原B站生态内的热门测评内容维度。老师好我叫何同学、影视飓风、蒂姆嘟嘟Tim、Bigger研究所、Mr迷瞪等UP主也轮番登台，结合自身专业视角，为现场观众带来直观、真实的家电产品测评。

在工作人员的引导下，观众还可以亲自上手，从“逛展者”转变为“测评官”，亲自上手体验各类前沿家电产品。通过现场模拟实验、横向对比、即时体验等多种形式，观众得以从场景、参数、体验、拆解、趣味等五大维度，感受到B站家电测评内容的专业性与深度。

此外，B站今年还联合AWE官方，独家发布《年轻人喜爱的家电家居榜Top30》。其中，B站与超20家上榜品牌进行深度联动，用户可以前往AWE相关展区现场打卡，从入榜产品中票选出最想测评的两款单品，继而由UP主何同学进行现场实测。

寻找真实、可靠、全面的测评，成为众多用户在B站搜索、观看家电相关内容时的重要诉求。

过去十年，中国家电产业迅猛发展。新技术、新材料、新品牌不断涌现，为消费者提供丰富选择的同时，也催生了“选择困难症”。消费者往往需要提前投入大量时间做功课，才能从纷繁的信息中筛选出真正具有质价比的产品。

与此同时，年轻一代逐渐成长，成为家的主人。对于当下新兴的智能家居产品，年轻一代拥有天然的亲近感，也因此开始主导家庭内部的家电消费决策。据艾瑞咨询数据，全网家居家电消费呈明显年轻化趋势，35岁以下的消费者占比超过六成。另据中国消费者协会2025年发布的报告，30岁以下的厨房家电消费者占比接近55%。

两大趋势的合力作用之下，B站作为年轻人高度聚集的视频社区，其家居家电内容出现了迅速增长。目前，B站家居家电人群总规模已突破1亿。2025年全年，B站智能生活相关内容投稿量同比增长67%，播放量同比提升129%；家电测评类内容播放量同比增长145%。

在激增的海量内容中，家电测评类内容尤为收到观众青睐。这不仅体现了年轻用户对于优质家电测评内容的迫切需求，也体现了这类内容能够带来极强的创作者和观众间的信任纽带。

这也意味着，B站上专业、深度、真实的家电测评内容，对年轻一代的家电消费决策产生了重要影响。相关调研显示，在了解智能家电内容时，超八成消费者首选上B站“抄作业”。

基于优质测评内容及信任关系，众多进入B站的家电品牌，成功与年轻消费者建立起有效沟通，并收获了真实、持续的商业增长。去年双11期间，小天鹅与B站UP主合作的单条测评视频，带来的成交新客率高达67%；德施曼的智能门锁，双11大促期在B站的综合ROI超6，单条UP主深度测评内容带来的GMV转化超400万；海尔洗衣机通过25年全年的科技测评、兴趣内容深入B站用户，品牌全年新客率超50%。

在今年AWE展会上，B站也与小天鹅、海尔多系列、京东游戏电视、科沃斯、友望、创维、喜临门、德施曼、凯度、容声、安吉尔、慕思、TCL、美的空调等一众知名品牌牵手合作，为观众带来了丰富的产品体验。
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