下载量一度超亚马逊后，速卖通宣布与小米国际达成出海战略合作

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下载量一度超亚马逊后，速卖通宣布与小米国际达成出海战略合作
- 刘媛媛
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2026-01-05 21:36:07 字号：A- A A+ 来源：观察者网

1月5日，观察者网获悉，小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress达成战略合作，小米国际业务正式加入速卖通的“超级品牌出海计划”。

根据合作内容，双方将围绕手机、电视等核心品类，在海外核心市场联手打造本地化的用户运营及品牌心智建设。

近年来，中国电商平台加速拓展海外业务，速卖通是其中主要平台之一，也是“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台。小米的签约，被视为速卖通争夺头部品牌出海新主场的关键一步。

对此，小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示，在速卖通“超级品牌出海计划”的推动下，小米增长迅猛，速卖通已经成为小米出海首要阵地，2026年小米将持续加大在速卖通的投入。

去年12月以来，曾学忠就在社交媒体上多次晒出小米在速卖通的最新战绩。在2025年黑五大促期间，小米手机POCO F8系列以200万美元的销售额成为速卖通TOP1新品，小米电视也拿下速卖通欧洲市场的电视类目第一名。

据了解，过去一年，速卖通聚焦品牌出海，已经成为不少知名品牌出海的新主场。2025年9月，速卖通正式推出“超级品牌出海计划”，用亚马逊一半成本，为品牌带来全新增量。

数据显示，在2025年海外双11与黑五期间，超300个品牌在速卖通单日销售额达亚马逊两倍以上；百万美元品牌数量同比增长80%。

另据Sensor Tower数据，2025年黑五速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊，已攻入亚马逊核心主场。

分析指出，随着中国电商平台加速推进国际化战略，海外市场竞争格局正在发生变化。小米与速卖通的合作，是当前中国品牌与电商平台携手拓展海外市场的案例之一，标志着中国出海力量正从单兵作战的“卖货模式”，演进为平台与品牌共建生态、系统化运营的“深耕模式”。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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