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六国游戏市场“避坑秘籍”来了！上海徐汇区《游戏出海服务手册》正式发布
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万肇生Guanchazhewanxgun
11月5日，在徐汇区文化和旅游局指导下，徐汇区游戏产业服务中心联合Enjoy出海，共同主办了徐汇区《游戏出海服务手册》（下简称《服务手册》）发布暨产业分享交流会。
这是徐汇区整合区域资源优势，精准赋能游戏企业开拓国际市场、打造全球化发展新引擎的关键一步，标志着徐汇区在推动数字文化产业高质量发展、服务上海建设全球电竞之都和国际数字之都的征程上的又一里程碑。
本次发布的《游戏出海服务手册》提出了“6+1”的概念，分别为六国（美国、日本、韩国、俄罗斯、印尼、越南）和工具手册（从零到一玩转出海）。在编写过程中，团队基于对游戏企业出海过程中面临的现实挑战进行了深入调研，多次征询行业专家与游戏企业的意见，最终形成的系统性、实操性解决方案。
《服务手册》内容显示，美日韩作为核心阵地，2025年都出现了较大的环境变化。美国以 31% 出海收入占比居首，2025年三方支付开放还带来新机遇；韩国监管趋严且向轻量化玩法延伸，日本“二次元+RPG”优势显著，三者均有成熟支付体系。而俄罗斯、越南、印尼等游戏市场潜力突出，俄罗斯本土游戏平台崛起，越南转向“IAA+IAP”混合模式，印尼用户年轻化但监管复杂。对此，《服务手册》针对各国市场的合规要求、玩法趋势与支付选择提供了方向性指导。
而作为“+1”的工具手册部分，则以“实操为先、不空喊口号”为原则，涵盖全球平台版图、区域玩家特征、买量与增长策略、支付与本地化、准入合规与分级体系，以及全球展会地图等六大核心模块，系统梳理2025年出海团队最易忽视的关键环节，帮助从业者有计划地布局全球市场。
此次《游戏出海服务手册》的发布，是徐汇区近年来持续优化营商环境、大力扶持游戏及数字文创产业发展的一个缩影和阶段性成果。作为上海中心城区中科技资源丰富、文化氛围浓郁、创新活力强劲的区域，徐汇区早已将游戏产业视为区域经济转型升级的重要抓手。
在政策引导层面， 徐汇区此前先后出台并落实了一系列针对性强的扶持措施。例如，在《徐汇区关于加快推进文化创意产业发展的实施意见》等政策中，明确对游戏企业的研发投入、原创产品开发、核心技术攻关、海外市场拓展等环节给予真金白银的资金支持或奖励。对于被认定为“高新技术企业”、“专精特新”的游戏企业，更是享受叠加的区级优惠政策。此外，区内还设立了专项扶持资金，用于支持游戏企业参加国际知名展会、开展海外推广活动。
发布会现场，包括莉莉丝、椰岛等多家扎根徐汇的游戏企业代表，对《游戏出海服务手册》和“6+1”的发布表示欢迎。
在主题分享环节，腾讯天美海外发行总监黄硕以《帝国时代手游》为案例，详解游戏T1、T2市场本地化营销策略，通过传承经典IP 玩法、创新适配移动端特色，历经两年海外测试打磨，游戏上线首周即登顶 90 国榜单成为中国 SLG 出海标杆。
腾讯天美海外发行总监黄硕
Google Ads游戏行业客户经理杨希则通过数据分析 2025 年全球手游市场趋势，提出“混合变现”与“轻量化玩法”两大增长方向，分享Google多阶段智能广告解决方案，并指出新兴市场深耕、跨端体验延展等未来增长路径，承诺将持续为开发者提供高效增长工具。
对此，现场企业代表纷纷表示，手册内容体系全面、信息实用，为产品出海提供了高价值参考，对优化海外布局，提升全球竞争力具有积极作用。
展望未来，徐汇区将继续携手 Enjoy 出海等行业众多力量，不断完善产业服务体系，打造成为帮助游戏企业出海的最佳跳板，培育出更多具有全球影响力的数字文化品牌，在游戏出海的浪潮中，帮助更多企业乘风破浪，行稳致远，为上海乃至中国的游戏产业高质量发展贡献“徐汇力量”。
- 责任编辑: 万肇生
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