今年是宜家中国连续八年参与中国国际进口博览会。

11月7日，宜家中国在进博会宜家展台举办“家 给生活更多”亮点分享会和“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目的信物交换仪式。

本届进博会，宜家持续关注“适老化”议题，带来六个“适老化”生活分区，围绕“银发族”的日常起居、放松休憩、洗漱烹饪等场景，通过防滑扶手、分层收纳、升降边桌等设计，在保障安全性的同时，优化生活动线并提升物品取用的便利性，更预留站立辅助器空间以应对未来需求，赋能长者在安全舒适的家中探索新的居家生活体验。进博会之外，宜家也已成为上海市适老化改造平台的服务商，助力居家环境适老化改造，并通过适老化产品补贴、“长者善居”和“老朋友俱乐部”等本土服务和项目，致力于让适老化理念从展台走进社区，为长者创造更美好的居家生活。

围绕近期宜家中国与生态环境部对外合作与交流中心共同发起的“中国典型濒危动物保护试点示范捐赠及合作”项目，宜家于进博会现场展示本次合作所基于的SANDLÖPARE桑罗帕瑞儿童系列产品，旨在探索企业参与生物多样性保护的创新机制，鼓励消费者成为生态保护的同行者。截止到进博会前夕，宜家中国为该项目共售出超12万件毛绒玩具，有约7万名消费者参与到中国典型濒危动物保护中。

今年，宜家继续呈现FÖSSTA 弗斯达马年宜家中国新年系列的全球首发，通过以骏马和金鱼为主要元素的25款新品，为消费者营造温馨、喜悦的欢聚氛围，打造新春的美好时刻。进博会也是品牌展示产品迭代、回应市场变化的重要平台。2022年，宜家于进博会带来RULLERUM鲁勒鲁姆电动沙发的中国首发，之后的几年间，宜家不断倾听本土消费者反馈，并于今年带来全新升级的产品，通过提升沙发高度以应对扫地机器人清洁场景，并推出更加柔软舒适的牛皮面料版本，回应人们不断变化的功能和情感需求。升级的RULLERUM鲁勒鲁姆电动沙发也将从中国走向更多海外市场，让世界见证本土创新的全球影响力。

在升级现有产品之外，宜家也将视角延伸至厨房和睡眠场景，带来更多为本土消费者量身定制的产品。今年进博会，宜家带来了TRYCKARFISK 提卡菲中式炒锅，该产品于10月在中国首发上市，采用更安全的陶瓷不粘涂层，且可实现快速加热，符合 “火候掌控”、“健康饮食”的中式烹饪习惯与趋势。基于中国消费者对于舒适睡眠的独特需求，宜家现场展示的VÅGSTRANDA沃斯棠床垫，以更硬质的床垫满足本土的睡眠偏好，能科学支撑身体各部位，提升睡眠质量。与此同时，宜家也通过展台现场的新品STOCKHOLM 斯德哥尔摩2025系列与RÅDMANSÖ 拉曼斯系列，为消费者打造高品质、个性化的日常家居生活。

值得一提的是，今年，“好房子”首次被写入政府工作报告，强调推动建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。进博会期间，宜家上海与华建科技达成战略合作并签约，为“好房子”标准下的住宅业务提供多元的家居产品、解决方案，与量身定制的全屋设计服务，支持项目落地，助力满足人们对更高品质住房的需求与期待。

此外，在国家大力推动循环经济发展的背景下，宜家中国于今年担任进博会参展商联盟“绿色智能家电家居专委会”的新任会长单位，并参与发起“可持续美好生活”倡议，旨在通过探索可持续消费与品质生活相融合的新实践，推动家居领域形成行业共识，呼吁消费者践行可持续的生活方式，助力创造社会、经济和地球的协同效益。

正值中瑞建交75周年之际，宜家中国今年也成为瑞典国家馆的合作伙伴，以专业的家居设计特长，为瑞典国家馆提供家具支持和家居设计，通过IKEA PS系列、LISABO利萨伯系列等标志性产品，打造兼具北欧美学与功能性的展示空间，为双方的文化交流贡献力量。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“宜家始终相信，与中国同行，就是与未来同行。今年，宜家中国以全新的本土化品牌定位为主题参展，与今年进博会消费品展区的主题‘更高品质，更好生活’不谋而合。宜家围绕这一参展主题，带来回应当下社会关切、满足本土消费需求的一系列家居产品和解决方案，致力为中国消费者构筑更可持续、更高品质的家居生活。面向未来，我们希望在宜家中国‘生长+’战略的指引下，继续为本土家庭创造更美好的日常生活，与当下的中国共享机遇，更与中国共同塑造美好的未来。”