天猫2025：激励政策全面放开，扶持优质品牌高增长

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

天猫2025：激励政策全面放开，扶持优质品牌高增长

分享到：

2025-03-26 17:03:07 字号：A- A A+ 来源：观察者网

3月26日，天猫超级品牌私享会2025 TopTalk在上海举办，云集快消、服饰、运动户外、数码3C、家电家居、奢品、宠物等行业超1000家全球品牌。会上，天猫发布2025年经营策略：全力扶持优质品牌、原创品牌，激励政策全面放开，做大品牌增长。

“优质品牌不单单是GMV头部品牌，更是有原创性有创造力，能引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期持续经营发展的品牌。”天猫总裁家洛表示，品牌每造一个超级新品都是一次抢占新客抢占市场的绝佳机会，今年将从商家激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源，以领先的AI技术，打响优质品牌2025年的增长战役。

今年春季，天猫在快消、服饰、运动户外等行业试点推出优质品牌限时返佣政策，截至3月底，90%品牌达成双位数高增长目标，获得现金激励。接下来，佣金激励将从「春季限定」提高到「全年多次」，并且会逐步拓展到全行业推广。

新品激励方面，投入资源翻倍。2025年超级新品天猫首发，在淘宝首页、搜索等资源基础上，新增淘宝开屏、二楼等重磅资源，同时小黑盒、88VIP等核心目标人群来访100%促达，打爆新品。新品孵化支持周期从30天，拉长至90天。

品牌会员方面，全方位升级公私域产品，新增我淘、关注等品牌会员入口，品牌会员权益新增淘宝搜索、推荐、购物车等公域，为品牌提供更多运营场域，提升品牌会员粘性。

淘宝直播坚持做“品质直播”，去年淘宝直播年度活跃买家同比增长38%，2025年将投入30亿红包补贴，激励品牌新客增长；投入20亿商品补贴，打造直播爆款；给达标的优质商家100%返佣。

继去年与微信支付、京东物流等达成互通合作，目前，淘宝已与微博、微信、支付宝、小红书、知乎、B站等超200家互联网平台建立合作，为商家全网引流。

今年天猫将全面引用先进AI技术，给商家经营提效。目前，阿里妈妈大模型LMA-V2全新升级精准人货匹配，AIGB- R1新增自动出价能力、AIGC新增图生短视频能力。

作为品牌经营第一阵地， 2024年天猫平台上成交破亿品牌超过4100个，在如此大的成交体量上，仍然实现同比18%的双位数增长。新品成为品牌增长的核心引擎，2024年天猫首发的4500款超级新品累计成交达1000亿；成交破千万的超级单品达34000款。会员复购是拉动品牌长线增长强劲动力，头部品牌的成交一半以上由会员贡献。

2025开年，淘宝天猫活跃买家数在10亿级基础上，仍迅猛增长，核心消费人群88VIP达到4900万，今年用户增长投入还将翻倍。目前，头部品牌集团在淘系年度活跃买家达千万量级，品牌增量空间巨大。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签天猫淘宝 AI
- 责任编辑: 胡祥熙
- 菜刀变镰刀？张小泉大涨后宣布控股股东预重整
  
  2025-03-26 16:52 观网财经-消费
- 腾讯新游定档，或成端游新玩法“大三元”格局
  
  2025-03-26 16:47 观网财经-互联网
- 原华为、百度核心科学家领衔，中国最豪华具身智能团队获创纪录融资
  
  2025-03-26 16:16 观网财经-科创
- “起大早赶晚集”的谷歌大模型，这次真的“遥遥领先”了？
  
  2025-03-26 15:06
- 胖东来，彻底“透明”
  
  2025-03-26 14:26 观网财经-消费
- 补税+罚款，印度要求三星支付44亿
  
  2025-03-26 14:04 观网财经-科创
- 腾讯元宝上线最新DeepSeekV3模型
  
  2025-03-26 13:53 观网财经-互联网
- 手机直连卫星蓝牙？蓝凌星通完成数千万元天使+轮融资
  
  2025-03-26 13:52 观网财经-科创
- 芯片巨头互撕：高通在全球三大洲投诉ARM垄断
  
  2025-03-26 12:53 观网财经-科创
- 苹果AI支持中文了，iPhone也能用5.5G了
  
  2025-03-26 12:04 观网财经-科创
- 年轻的中国跨境卖家，疯狂杀入“百万美金俱乐部”
  
  2025-03-26 10:25 观网财经-海外
- 阿里官宣：与宝马达成合作
  
  2025-03-26 10:24 观网财经-科创
- 再次打破传统！DeepSeek发布更新，可以直接在消费级硬件上运行
  
  2025-03-26 10:24 观网财经-科创
- 欧洲专利局2024年收到中国专利申请数创新高
  
  2025-03-26 09:59 观网财经-科创
- 霸王茶姬招股书公布：2024年GMV为295亿元，门店数达6440家
  
  2025-03-26 09:51 观网财经-消费
- “DeepSeek爆火后，中国AI创企正彻底调整商业模式”
  
  2025-03-25 20:14 观网财经-科创
- 越内卷越要建厂扩张？创维数字利润下滑超6成
  
  2025-03-25 18:11 观网财经-科创
- 4亿大单，新西兰农业巨头加码中国市场
  
  2025-03-25 16:23 观网财经-消费
- 移动云营收去年首次突破千亿，5年增长超50倍
  
  2025-03-25 16:20 观网财经-科创
- 谢广军已辞职？百度内部人士回应
  
  2025-03-25 16:03 大公司
搜索

   观察者头条查看全部

美媒大肆炒作，美企CEO无语：是我们求中企救命啊… 评论 18

“我要回圣彼得堡了，和阿萨德做邻居，当标题去吧！” 评论 55

中企修个跑道，美国吓成这样... 评论 62

数十万页！克林顿成重点，几乎没提特朗普评论 213

比美国算法快14%！中国超大电力系统有“解”了评论 134

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

天猫2025：激励政策全面放开，扶持优质品牌高增长

菜刀变镰刀？张小泉大涨后宣布控股股东预重整

腾讯新游定档，或成端游新玩法“大三元”格局

原华为、百度核心科学家领衔，中国最豪华具身智能团队获创纪录融资

“起大早赶晚集”的谷歌大模型，这次真的“遥遥领先”了？

胖东来，彻底“透明”

补税+罚款，印度要求三星支付44亿

腾讯元宝上线最新DeepSeekV3模型

手机直连卫星蓝牙？蓝凌星通完成数千万元天使+轮融资

芯片巨头互撕：高通在全球三大洲投诉ARM垄断

苹果AI支持中文了，iPhone也能用5.5G了

年轻的中国跨境卖家，疯狂杀入“百万美金俱乐部”

阿里官宣：与宝马达成合作

再次打破传统！DeepSeek发布更新，可以直接在消费级硬件上运行

欧洲专利局2024年收到中国专利申请数创新高

霸王茶姬招股书公布：2024年GMV为295亿元，门店数达6440家

“DeepSeek爆火后，中国AI创企正彻底调整商业模式”

越内卷越要建厂扩张？创维数字利润下滑超6成

4亿大单，新西兰农业巨头加码中国市场

移动云营收去年首次突破千亿，5年增长超50倍

谢广军已辞职？百度内部人士回应

美媒大肆炒作，美企CEO无语：是我们求中企救命啊…

“我要回圣彼得堡了，和阿萨德做邻居，当标题去吧！”

肠子悔青，“太多鸡蛋装美国篮子里了，指望中印…”

全是克林顿，没有特朗普？美司法部急辩…

中企修个跑道，美国吓成这样...

“成都女子家门口遇害案”，宣判！

美方最新表态：不会强迫乌克兰

“台湾有事，我们印度不会学西方啦”，不过嘛…

特朗普自吹：多亏了我，不然被中国毁了

如何创作更高质量的游戏作品？中国游戏人这样说

河南公示：拟申报以中原工学院为基础设立河南电子科技大学

普京承认正在恋爱中

市委书记现场发问：你都不懂你怎么去管人家？

数十万页！克林顿成重点，几乎没提特朗普

呵呵，鲁比奥：我对中国一直很友好哦

荷兰不给晶圆，闻泰有新招