（文/刘媛媛 编辑/吕栋）

2月27日16：59，据灯塔专业版，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）总票房（包含港澳台及海外票房）突破140亿元，距离全球票房影史榜第七位《蜘蛛侠：英雄无归》（票房141.6亿元）仅差1.6亿元。

《哪吒2》的爆火，不仅点燃了国产电影市场，也让“谷子经济”热度再次攀升，相关周边“一吒难求”。

观察者网从淘宝了解到，《哪吒2》上映不足1个月，其周边商品的销售额已经超过了3亿元，打破了《流浪地球2》保持两年的纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视IP。

这其中，有超过200万人在淘宝购买了哪吒相关的周边商品，盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交额超过2亿元，并由此涌现出了近10家千万级的店铺。

对此，文娱产业分析师张书乐指出，周边生意本来就是国产游戏、动漫多年来的梦想，有着增收、破圈、增寿三大利好。过往，谷子消费者“苦无国货久矣”，而现在随着《哪吒2》的爆火，让Z世代对中国谷子的消费欲望不断勃发。掘金中国传统文化经典，进行不亚于“原创”的“二次创作”，或将是国产IP爆红密码。

在售周边“一吒难求”

自上映以来，现象级动画电影《《哪吒2》持续刷新国产动画电影票房纪录。与此同时，电影的火爆效应也已从银幕延伸至线下消费市场，近段时间，哪吒IP授权周边产品销售呈现井喷态势。

以泡泡玛特联名《哪吒2》推出的“天生羁绊”系列手办盲盒为例，上线8天即突破千万销售额。目前，多个电商平台已显示“无货”或“预约”状态。在二手交易平台，原价69元的隐藏款手办“敖丙版哪吒”，有卖家标价超1300元。

二手平台哪吒隐藏款手办标价闲鱼

搜索泡泡玛特天猫旗舰店可以发现，“天生羁绊”系列手办已启用预售制，发货时间显示“6月30日23：59前”。并且店铺还贴出了一封告示：我们正在尽最大努力回馈大家的支持。

哪吒2手办盲盒开启预售泡泡玛特天猫旗舰店

“《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。”泡泡玛特方面透露，公司已紧急调整了生产计划，希望让更多消费者购买到自己心仪的产品。

不仅仅是手办，周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。比如卡游推出的《哪吒2》收藏卡“斗天包EX版”，每包内含5张卡，2包售价19.9元，目前在卡游天猫旗舰店累计销量已突破3万件。

根据稀有度，卡牌可以分为R、HR、QR、SR、SSR、UR、BP、SP、SC等等级，每个级别的卡牌都有其特定的发行数量。因此，二手交易平台上，《哪吒2》部分稀有卡牌甚至被炒至六位数。

稀有卡牌被炒至6位数闲鱼

为应对市场需求，卡游方面表示，公司正协同供应链优化生产流程并加速补货节奏。

此外，中信出版、集卡社，以及iFoodToy、万代南梦宫等也接住了这波“泼天流量”。中信出版集团动漫事业部推出的两款《哪吒2》周边图书，创下了近年来中国动画电影的衍生绘本销售纪录；集卡社早在2月6日便高调官宣，哪吒联名系列收藏卡的全渠道销售额在1周内突破1亿元大关。

“国产漫画和动画，长期以来在收益上捉襟见肘，一般仅靠销售播放权获益。即使爆款，也难以为续作供血，而谷子经济则打开了收益的新蓝海。”张书乐表示，这是中国新型消费的一个全新“副本”，值得好好开荒。

粉丝众筹热情高涨

据了解，《哪吒2》的衍生品销售模式主要以联名销售和众筹项目为主。所谓周边销售众筹，就是先设定一个目标金额，然后发起众筹，待筹到目标金额，片方和厂商就会开始生产这些周边。如果没有筹到目标金额，则项目终止，并将筹集到的钱返还给消费者。

这种模式既降低了早期市场投入风险，也实现了按需生产，避免盲目入局。泡泡玛特方面就曾表示，公司与《哪吒2》的联名产品开发历时1年半，因为潮玩手办开发周期长，联名销售需要双方很早就进行沟通。

卡游与《哪吒2》的合作也始于电影上映前的筹备阶段，双方在2024年就达成授权协议并同步启动产品开发。

而在更为灵活保险的众筹方面，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”已在淘宝上发起了《哪吒2》周边众筹项目，上线了44种组合手办，目标金额为10万元。

截至发稿，该项目众筹总金额已经突破3100万元，成交数超过7.3万笔，完成率达31478%。如此强劲的市场反应不仅体现了观众对《哪吒2》的喜爱，更彰显了IP经济的巨大潜力。目前众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。

手办众筹进度淘宝

不过，值得一提的是，《哪吒2》手办众筹并非行业内首次，火爆也并非偶然。

按照过往资料，2015年，电影《西游记之大圣归来》系列周边产品也曾上线淘宝众筹，一天内即获得筹款破千万，支持人数超过14万，成功刷新淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录。

2023年，《流浪地球2》官方授权的周边衍生品平台上线后，9天众筹金额达1.18亿元，创造了中国影视IP周边衍生品众筹的最高纪录。这种C2B的反向定制模式，或将成为后续电影周边生产销售的一大趋势。