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苹果大降价反击华为，奏效了？
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吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2024-06-01 08:02:01
【文/观察者网 吕栋】
618的大幕即将拉开，苹果也因大降价频繁被热议。
5月31日，观察者网查询苹果天猫旗舰店发现，iPhone15 Pro Max的起售价已降至7946元，比苹果官网的起售价下降超2000元。同时这也意味着，苹果最高端的机型售价已降至8000元以下，将直接降维与华为Mate60 Pro和Pura70 Pro等机型展开竞争。
从去年华为Mate60系列上市以来，iPhone销量就一直承压，高端市场逐步失守。市场调研机构Canalys向观察者网提供的独家数据显示，今年一季度，苹果在中国600美元（约合人民币4346元）以上高端市场的份额从去年的58%下滑至45.5%，华为和其他国产品牌的份额加起来已超过50%。
而苹果试图通过大降价进行反击的策略，也确实显现了效果，在今年两次进行“千元降价”后，3月和4月iPhone在华出货量分别反弹12%和52%。只是对创新乏力的iPhone来说，仅靠降价显然不是长久之计。
事实上即便对华为等国产品牌来说，尽管Mate60系列极大提振了市场信心，但随着行业的创新天花板隐现，想进一步激发用户的购机需求也并非易事，今年手机行业在零部件涨价潮中激烈内卷或是常态。
消费者对比苹果和华为手机
苹果降价奏效，但未来难料
近些年随着iPhone优势下滑，降价愈发成为苹果和渠道商依赖的策略。
在去年618进行“史上最大降价”后，今年一季度苹果两次进行“千元降价”，618再度刷新最大降价幅度，iPhone15全系最高直降2300元，让iPhone15 Pro Max直接俯身与华为Mate60 Pro等机型竞争。
频繁放低姿态降价，背后是iPhone前所未有的压力，尤其是在苹果最大的护城河高端市场。
市场调研机构Canalys向观察者网提供的独家数据显示，2023年在中国600美元以上高端手机市场中，苹果占据58%的份额，华为份额为20.5%，其他厂商份额为21.6%。而到2024年一季度末，苹果份额降至45.5%，华为份额升至27.2%，其他厂商份额升至27.4%。
换句话说，华为和其他国产手机厂商的高端份额之和，已经超越苹果，这也是2020年以来的首次。而且华为和其他国产厂商几乎平分了苹果丢掉的份额，显示出对苹果的夹击之势。受此影响，今年一季度苹果iPhone相关收入下滑10%，大中华区收入也下滑了8%。
苹果iPhone15系列和iPhone14系列
可以说，高端市场的受挫，逼得苹果再度进行“史上最大降价”，而这一招短期也确实有效。根据中国信通院数据，今年4月国产品牌手机出货量2057.6万部，同比增长25.5%，而国外品牌手机出货量达349.5万台，同比骤增51.9%，这其中最主要的无疑是持续降价的iPhone。
降价就能带来销量增长，苹果这招又简单又好用，但饮鸩止渴的意味也更强。Canalys分析师钟晓磊向观察者网分析称，在库存高企和华为等竞争对手的压力下，苹果降价对销量是有提振效果，但长期看也会影响消费者对苹果的定价感知，进而影响苹果在高端市场的形象。
简而言之，苹果频繁降价以及吃技术老本并非长久之计。IDC报告曾一针见血地指出，虽然不断进行调价促销，且iPhone15 Pro Max在今年春节期间是最畅销的机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。
Mate60现象难重现，Pura70表现受关注
苹果在中国市场受挫，遇到的最大阻力无疑是华为。根据IDC数据，去年四季度和今年一季度，苹果在华出货量分别下滑2.1%和6.6%，同期华为分别增长36.2%和110.0%。而按照Canalys数据，华为在中国600美元以上手机市场的份额，已升至2021年以来最高。
- 责任编辑: 吕栋
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